在烟台，提起“三站”，无数人如数家珍。这里囊括了多样的商品品类，是陪伴烟台人的烟火气，写满烟台最接地气的故事。自1995年始建，三站批发交易市场已走过28年的风雨。当下，市场迈出了转型升级之路，重塑竞争力，打造烟台标志性商品交易中心。

　　“参”入烟台拥“鲍”大海2023烟台商务媒体行走进三站批发交易市场

　　12月30日，“参”入烟台 拥“鲍”大海2023烟台商务媒体行走进三站批发交易市场，在“老”市场中感受“新”活力。

　　“烟台三站批发交易市场始建于1995年，因地处汽车站、火车站、客运站交汇之处而得名‘三站’。”在工作人员的指引下，采访团在市场内穿行，琳琅满目的商品让人目不暇接，处处洋溢着沸腾的烟火气。据介绍，这里拥有4000余名商户，囊括小商品、服装、家具、图书等19个专业市场，是国家级市场采购贸易试点市场、商务部“百家百亿”重点联系市场和山东省商品交易市场转型升级示范基地。

　　三站批发交易市场内部

　　近年来，面对复杂多变的经济环境，烟台三站市场克服经营成本增加、购买力下降、电商冲击等困难，按照“内外贸融合、线上线下结合、打造国际化大市场”的发展思路，持续放大国家市场采购贸易方式试点政策红利，多措并举畅通内外贸流通渠道，脚踏实地走好商品市场转型升级之路。

　　培育特色商业街区，力促业态版图扩容提质

　　“今年市场上的年轻人明显比以前多了不少，这一直都是我们最想看到的，只有有人气，买卖才能继续干下去。”烟台三站市场主干道兴业路沿路商户谈道。走好转型升级的发展道路，要丰富市场业态，满足新时代消费者的多元需求，这也成为了烟台三站市场持续深耕的课题。

　　“参”入烟台拥“鲍”大海2023烟台商务媒体行走进三站批发交易市场

　　经过多次实地调研、反复对比、详细规划和充分论证，烟台三站市场新区项目——吾悦广场商业综合体在2021年正式摘牌。两年时间，一座建筑面积12万平方米的商业建筑在烟台市主城区拔地而起。综合体的加入有效补充了烟台三站市场的商业业态，吸引来更多新生代消费力量。今年8月25日，烟台三站市场吾悦广场正式开业，首日吸引总客流超二十万人次，为烟台三站市场注入了强劲的消费活力。

　　“参”入烟台拥“鲍”大海2023烟台商务媒体行走进三站批发交易市场

　　新商区重点发展，老商区持续升级。吾悦广场为烟台三站市场吸引来的广泛关注，也对老商业区布局优化升级提出了新的要求。为使老商区业态布局更年轻、更合理，重点升级了美食步行街、品牌数码街、零假货化妆品街三个街区，更舒适的购物环境、更高的品牌入驻标准和更广泛的产品涉猎，让老商业区焕发出了新的生机。

　　线上线下双轨营销，高效引流做旺线下市场

　　当下，电商直播势头火热，传统市场也需要审时度势，顺应潮流。烟台三站市场深谙此道，并行动了起来。“我们选择先动员一批积极商户，试水线上营销，做出点儿效果，用成果吸引其他商户尝试线上营销渠道，会更有说服力。”工作人员介绍。

　　烟台三站市场参办企业筹措资金建设1200平米的电商直播中心

　　自此，烟台三站市场不断加大新销售模式的培训力度，举办多期直播、短视频营销专场培训，动员经营业绩较好的商户现场学习。在示范带动下，八十多家商户先后创建了自己的直播间，培训班开始场场人气爆棚。2022年，烟台三站市场参办企业筹措资金建设1200平米的电商直播中心，开设8个共享直播间，配套齐全的专业直播设备，电商直播等线上销售在市场初具规模。

　　三站市场八十多家商户先后创建了自己的直播间

　　线上渠道只是辅助，只有想尽办法做旺线下市场，才能给商户继续经营下去的信心。为此，烟台三站市场实施了品牌招引战略，华为、戴尔、京东、天猫等知名品牌先后在市场设立旗舰店、线下体验馆，同时加大市场结构调整力度，形成规模聚集、特色突出的合理布局。欧陆风情、华福定制等“私人定制”销售模式吸引了一批同理念的高端定制客户。王者荣耀电竞比赛、儿童跳蚤市场、集装箱夜市、古玩拍卖会等线下营销活动搭配抖音、视频号、小红书等线上平台的双轨营销，为烟台三站市场实现了高效引流。

　　深化市场采购贸易方式，打造内外贸一体化新高地

　　2020年，三站市场获批国家市场采购贸易方式试点。三年来，烟台三站市场逐步构建起市场采购贸易共享体系，贸易往来涵盖100余个国家和地区。1-11月份，烟台市市场采购贸易完成137.1亿元、增长138%。

　　“参”入烟台拥“鲍”大海2023烟台商务媒体行走进三站批发交易市场

　　在深化市场采购贸易方式，打造内外贸一体化新高地方面，三站市场做出了多个创新探索：共享“烟台特色商品出口展厅”、共享“企业服务”、共享“商品订单”、共享“外贸管家”、共享“账款保障”……实现从展示、推广、订单、金融等全方位、立体化服务，为企业开展内贸、外贸业务保驾护航。

　　为更好提升服务体验，三站市场加快数智赋能转型升级。迈入烟台三站市场东大门，主干道干净整洁，停车位规划合理，覆盖全域的5G网络、公共WIFI和操作便利的导航系统，服务着每位前来消费的顾客。据统计，市场前后投入三千万元改造提升排水、消防及公共设施，配套的智慧停车系统和两千余个停车位能够充分满足消费者停车需求。同时，无线导航系统将市场公共区域地形、建筑物布局、区间道路位置等重要点位全部嵌入系统，能够实现主干道全布局的线上可视化。

　　“参”入烟台拥“鲍”大海2023烟台商务媒体行走进三站批发交易市场

　　“为者常成，行者常至”。正值当打之年的烟台三站市场，始终秉持着改革精神，坚守着打造国际化、智慧化、年轻化商品市场的初心，砥砺前行，坚持把放大外贸政策红利作为引领市场发展的头号工程，把转型升级作为推动市场发展的生命线工程，拓外贸、促消费、育主体、扩业态，构建烟台市内外贸一体化的新高地。（王艳）