2023年春节假期，全省文化和旅游系统积极出台政策措施，丰富文旅产品供给，大力提振文旅消费，文旅市场强劲复苏，迎来“开门红”。根据旅游调查和客流与消费大数据测算，2023年春节假日期间，全省接待游客3916.3万人次，实现旅游收入260.3亿元。全省14家5A级旅游景区接待游客351.2万人次，同比增长90.6%。

　　▲春节期间客源分布情况

　　▲省外前10位客源地

　　春节期间客源以省内游客为主，省内游客占73.53%，省外游客占26.47%。省外前10位客源地是河北、江苏、河南、北京、天津、安徽、山西、辽宁、浙江、上海。

　　个人、家庭或亲朋结伴自由行占比超九成，为96.54%，自由行依旧保持较高的热度。

　　自驾车出行、租车自驾出行游客占83.59%；乘坐公共交通工具出行及其他出行方式的游客占16.41%。

　　扩内需

　　政策带动消费回暖

　　聚焦大力提振文旅消费，我省于春节前印发《大力提振文化和旅游消费的政策措施》，出台了一揽子利企惠民政策，对促进文旅市场供给、引领多样消费、提升服务质量起到重要推动作用。16市相继出台配套措施，形成了省市一体化推进的政策叠加效应。大力开展景区门票减免行动，全省收取首道门票的456家景区中，375家已实施门票减免政策。其中，132家国有景区全部免首道门票，243家非国有景区实行至少半价优惠。春节期间全省各级发放文旅惠民消费券1862万元，直接带动消费5366万元，间接带动消费3.9亿元。春节期间，泰山景区接待进山游客30.25万人，创近十年黄金周最高纪录。

　　赏民俗

　　春满齐鲁年味儿浓

　　▲台儿庄古城

　　▲十笏园·城隍庙新春庙会

　　春节假期，全省各地举办非遗春晚、非遗年货大集等各类非遗传承实践活动800余场次，2023年“文化进万家——视频直播家乡年”活动线上视频浏览量达1亿人次。潍坊市十笏园·城隍庙新春庙会，参与人数达35.78万人次，拉动消费691.5万元。济南第四十二届趵突泉迎春花灯会、千佛山新春游园会等精彩上演。台儿庄古城策划了“游最美水乡、逛古城庙会、看盛世花灯”系列主题活动，春节期间共接待游客64.1万人次。烟台市博物馆推出“博物馆里寻年俗”体验活动，日照东夷小镇举办春节大庙会，滨州西纸坊景区举办首届黄河秧歌大赛，丰富多彩的民俗活动为春节增添了浓浓年味。

　　享团圆

　　返乡探亲游热度高

　　▲乡村好时节·卯兔迎春系列活动

　　——等闲谷艺术小镇“卯兔迎春 手造大集”

　　▲济南方特新春灯会

　　2023年春节，回乡探亲访友叠加就地旅行游玩，探亲旅游目的地周边旅游市场成热点。春节期间，山东持续开展“好客山东贺年大会”“来山东过大年”等系列活动，让广大游客在赶大集、尝鲁味、逛古城、品非遗、看展演、赏花灯中欢度传统佳节。发布2023山东城市漫游（新春）主题线路，引导游客春节期间在城市景区、旅游休闲街区及周边休闲游、深度游，体验文旅新业态，感受美好新生活。持续开展“乡村好时节·卯兔迎春”系列活动，据不完全统计，春节期间全省接待乡村旅游游客量2016.8万人次，带动消费71.3亿元。

　　燃冬游

　　温泉滑雪备受青睐

　　▲济南九如山景区

　　▲日照五莲山滑雪场

　　春节假期，冬季休闲游持续升温，赏雪景、观冰瀑、玩滑雪、泡温泉等特色冬季旅游项目备受青睐。泉城济南冰雪体育旅游线路入选国家体育总局、文化和旅游部“2023年春节假期体育旅游精品线路”。泰山花样年华景区推出主题为“冰雪童话王国新年季”等多项冰雪娱乐项目，日照五莲山风景区、沁园春风景区、浮来青旅游度假区纷纷推出“冰雪贺年会”，临沂沂河三桥旅游区举办“三桥狮舞冰雪节”活动，滨州鑫诚田园生态旅游区举办新春冰雪嘉年华活动，菏泽青龙山景区滑雪场推出“滑雪免费泡温泉+自助餐”特别活动。温泉游也成为假期高热度搜索关键词，沂南县智圣汤泉等推出“泡温泉、过大年”等系列活动。

　　贺新春

　　文化活动增添年味

　　▲2022济南国际双年展

　　▲家和——山东博物馆新春特展

　　▲“群星奖”获奖节目《我和爷爷踩高跷》亮相央视春晚

　　▲2023塞尔维亚“欢乐春节”系列活动

　　2023年春节假期，全省文艺院团、公共文化场馆提供了丰富的节日文化大餐。推出“博物馆里过大年”系列活动，全省344家博物馆春节期间推出兔年文物展、诗词楹联展等活动684项，累计接待观众364.4万人次。组织开展“我们的中国梦”——文化进万家活动，线上线下开展公益演出3500余场，阅读推广活动5500余场，乡村“村晚”活动2200余场，举办精品美术展览200余场。“2022济南国际双年展”受到观众青睐，成为网红打卡地。济南章丘三涧溪村、东营垦利兴隆街道东安社区、滨州阳信劳店镇三地“村晚”纳入2023年全国“村晚”示范点。“群星奖”获奖节目《我和爷爷踩高跷》，登上央视2023年春节联欢晚会的舞台。推动齐鲁文化对外传播交流，在日本、塞尔维亚等地举办“欢乐春节”系列活动。