中新网乌兰察布3月23日电 题：从一季火到四季热 “乌兰察布之夜”让流量变“留量”

　　中新网记者 张林虎

　　从2023年6月开街至今，“乌兰察布之夜”火了近3年。这条位于内蒙古自治区乌兰察布市察右前旗的特色街区，不仅没有陷入“网红难红”的周期律，反而热度持续攀升。

　　2024年，“乌兰察布之夜”入选内蒙古夜间文化和旅游消费集聚区，2025年，“乌兰察布之夜”获评内蒙古重点文化产业项目、内蒙古十大热门街区，旅游综合热度指数达92.95。数据显示，2025年，乌兰察布市全年接待国内游客2520.35万人次，同比增长12.99%，旅游总花费296.53亿元，同比增长11.34%。

　　图为“乌兰察布之夜”开街仪式现场人山人海(资料图)。　中新网记者 张林虎 摄

　　四季不打烊

　　过去，草原旅游“靠天吃饭”，旺季集中在夏秋。但“乌兰察布之夜”试图打破这一局限。

　　今年1月初，该街区全新打造的乌兰雪乡开门迎客，占地4万平方米的雪乡景区设有民俗体验区、冰瀑冰挂观赏区、雪坡大滑梯、儿童冰雪乐园四大板块，由45座特色院落组成，推出马拉爬犁、民间手作、冬季小吃等沉浸式体验。

　　“乌兰雪乡的落地，不只是物理空间的延伸，更是把一街繁华的浅层体验拓展成了一乡多彩的深度体验。”察右前旗国源文旅投资开发公司董事长钱晓磊介绍，这一项目填补了当地冬季文旅空白，实现四季皆可游。

　　街区还在不断上新互动项目。去年夏天推出的“真人娃娃机”迅速成为亲子家庭的热门打卡地。10岁的浩浩穿戴好安全吊具，在工作人员的引导下缓缓降入零食堆中，现场瞬间沸腾：“抓那包薯片，左边一点。”母亲王欣举着手机记录，“平时总在手机里玩抓娃娃，没想到现实版这么有趣，孩子连着玩了三轮还不肯走。”

　　图为“乌兰察布之夜”开街仪式现场(资料图)。中新网记者 张林虎摄

　　文化活起来

　　如果说硬件升级留住了游客的脚步，那么文化创新则留住了游客的心。

　　今年春节期间，“乌兰察布之夜”街巷灯笼高悬，流光溢彩，非遗麻糖汇、民俗演艺与智能光影秀等轮番登场。

　　大连游客张媛媛刚踏进街区，就被一阵清亮的“叮叮”声吸引。循声望去，非物质文化遗产代表性项目麻糖技艺的老师傅正用小锤轻敲糖块，接着熬糖、拉糖、敲糖、成形……浓郁的麦芽糖香丝丝漫开，她忍不住排进了长队。“闻着这甜香，小时候过年的感觉回来了。”张媛媛说。

　　夜色渐浓，打铁花、火壶、火裙舞等非遗表演轮番登场。身着宇航服的演员携机器狗共舞《飞天利箭》，让科技与文化撞个满怀，游客纷纷举起手机拍照。“没想到在年俗活动上，还能看到这么酷炫的机器人舞蹈。”游客段丽芳说。

　　最特别的还有元宵节群众文化活动，一场社火表演用实景还原了20世纪六七十年代的农耕劳作场景，八九十年代的供销社、桑塔纳婚车，再到新时代的电商直播车……滚铁环、跳皮筋、打陀螺等童趣游戏穿插其间，唤醒了几代人的共同记忆。

　　“看着一幕幕熟悉的场景，尝着家乡味道，年味浓、情意暖，看着家乡发展越来越好，我特别高兴。”居民张馨文说。

　　图为“乌兰察布之夜”开街仪式上的表演(资料图)。中新网记者张林虎 摄

　　流量变“留量”

　　人气是检验文旅项目的最终标尺。“乌兰察布之夜”街区负责人张宇介绍，街区设立的初衷，就是想让更多人因为“乌兰察布之夜”找到工作，多一份收入。如今，该项目已直接创造就业岗位2000余个，创造周边岗位8000余个。

　　在街区经营琉璃店的张燕玲对此深有体会：“来游玩的外地游客很多，有上海、北京、香港的游客来我这儿买琉璃，每天交易订单40多单。”导游刘洋表示，现在很多游客点名就要来“乌兰察布之夜”，“反馈特别好，觉得街区的布景、游玩的项目，在全国来讲也是数一数二的。”

　　据统计，这个集网红打卡、舞台演艺、休闲娱乐、特色美食于一体的夜间文旅综合体，自开街以来累计接待游客超1798.3万人次。街区的人流也带火了周边产业，2024年6月至8月，景区日均游客超5万人次，高铁站日均新增客流量超万人，线上住宿营业额增长40%。

　　从一条街到一座城，“乌兰察布之夜”的探索仍在持续。