新华网呼和浩特12月7日电（杨腾格尔）7日，2025—2026呼和浩特冰雪旅游季在马鬃山滑雪场启动。本次冰雪季将持续88天，在全市范围内推出超过300项融合冰雪运动、文化体验、潮流消费的冬季活动，旨在深化文旅融合，激发冬季消费活力。

12月7日启动仪式现场。新华网 杨腾格尔摄

　　启幕仪式上，北京冬奥会吉祥物特别版“马墩墩”首次离京亮相呼和浩特，阿卡贝拉版主题曲《马墩墩》同步首演。现场还发布了由中央广播电视总台制作的2026呼和浩特文旅宣传片，全景呈现城市风貌。活动采取主会场与分会场联动形式，马鬃山主会场与清水河老牛湾、托克托县郝家窑文化广场、万象城等多个点位同步启动，冰雪热情从雪场延伸至城市街区。

12月7日，游客和“马墩墩”合影。新华网杨腾格尔摄

　　本届冰雪季围绕“冰雪世界”“潮玩打卡”“文博探秘”“嗨吃嗨玩”“琴棋书画”“演艺盛宴”六大板块，系统策划了丰富活动。除第六届冰雪运动季、哈素海冬捕、雪地露营等传统项目外，新增冰雪时装周、数字艺术展、非遗手作体验、相声专场等高品质内容，满足全年龄段、多圈层游客需求。

　　为提升市民与游客体验，呼和浩特同步推出惠民举措。2025年12月7日至2026年1月7日期间，游客通过“智游青城”小程序完成身份认证后，可在指定景区、酒店、餐饮等场所享受消费折扣。

　　本次冰雪季是呼和浩特推动“冰雪+文化+体育+商业+科技”融合发展的重要实践，通过全域联动、业态融合的模式，展现内蒙古冬季的活力与温度，进一步拓展冬季旅游消费场景。