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自“蒙超”联赛开赛以来,通辽市以赛事主场为契机,以流量为引擎、文化为底蕴、游客体验为核心,推动文体旅商深度融合。数据显示,联赛决赛主场观赛人数超4万人,赛事及演出相关视频全网浏览量突破3亿,酒店持续满房,“蒙超”通辽主场一度登上热搜,实现赛事热度与旅游消费双向提升。
聚焦“流量激活消费”,通辽市通过赛事宣传引流、文艺演出助力、旅游商业联动等举措,让“蒙超”主场成为全城瞩目的文体盛宴。联赛期间,6次主场在线抢票人次从8万增至388万,现场观众从首场21887人增至决赛40813人,创本赛季新高;辽宁、吉林及内蒙古兴安盟、赤峰市等周边地区博主与球迷纷纷前来观赛助阵。中心城区32家酒店推出“蒙超福利”,比赛期间全部满房,酒店总体订单量较赛前增长35%以上。
为推动消费转化,通辽市落实自治区部署,由文旅、商务、体育等部门联合打造“票根经济”,联动近百家文旅企业、酒店商场推出专属消费满减,实现“一票串起多条消费链”。赛事期间,全市餐饮营业额同比增长18%,中心城区酒类销量同比增长60%,出租车订单量同比增加48%,网约车日均接单超1.2万单。针对球票紧张问题,当地征集24家场所设观赛“第二现场”,可容纳近10万人观赛,带动中心城区夜间消费额同比增长42%,成为夜间经济新引擎。
依托科尔沁民歌、安代舞等非遗资源,通辽市在每场主场赛事暖场及中场环节,安排近一小时文艺表演,让观众感受传统文化魅力。通过创新编曲推出“蒙超live版”文艺作品,相关视频自媒体平台点赞超500万次、总浏览量破2亿次,其中安代舞、好来宝表演及改编舞蹈《万丽》《雄鹰》、歌曲《昙花》《快语》等“出圈”,单条短视频点赞超10万次,“通辽主场演出”话题搜索量超1500万。“通辽文旅”官方抖音粉丝增长超1万,互动活跃度提升45%,实现品牌影响与用户黏性双提升。
赛事火热氛围还激发本土音乐人创作热情,一批“蒙超”主题作品涌现。通辽队战歌《热血通辽》上线后,相关话题浏览量超百万;《蒙超力量》凭借轻快激昂旋律受球迷喜爱,登上QQ音乐、腾讯音乐人原创榜TOP29,相关视频浏览量近千万次。同时,豆包、阿古达木、哈琳等通辽籍歌手与音乐人回归家乡开展公益演出,以实际行动传递家园情怀,为赛事增添文化温度。
围绕提升游客体验,通辽市开展“听劝”宠客行动,结合网友建议推出20条旅游线路、近百项文旅体育活动,大青沟、珠日河等7家A级景区对持票根游客减免门票,形成“观赛+游览”联动效应。国庆中秋假期期间,当地策划科尔沁风情园“天天那达慕”、银沙湾“沙海落日音乐会”等67项活动,带动全市假期接待游客数、旅游总花费同比分别增长11.8%和11.3%。此外,主场演出通过公开征集节目、网友投票提升互动性,场外市集汇聚非遗、文创与特色美食,还设置“通辽文旅大礼包”抽奖,让观众获得感与归属感拉满。
此次借势“蒙超”,通辽市突破单纯体育竞技范畴,通过做强“主场经济”、做实“票根经济”,将线上关注与线下流量转化为消费增量;通过做活文化表达、做深家园情怀,实现城市文化从展示到“圈粉”的升级;通过“听劝”“宠粉”提升体验,完成从单向营销到共创共享的转变,显著增强“悦来通辽”文旅品牌影响力。
下一步,通辽市将以体育赛事、节庆活动为平台,推动“文旅+”“+文旅”多元融合。一方面梳理赛事经验,将“票根经济”等模式固化为长效机制,推广至西辽河文化节等活动;另一方面提前谋划明年“蒙超”主场活动,打造标杆赛区,并开发“蒙超通辽”联名文创与特色旅游线路,实现“一场球带火一座城”,为经济社会高质量发展注入文旅动能。
通辽市文化旅游广电局供稿
