​自“蒙超”联赛开赛以来，通辽市以赛事主场为契机，以流量为引擎、文化为底蕴、游客体验为核心，推动文体旅商深度融合。数据显示，联赛决赛主场观赛人数超4万人，赛事及演出相关视频全网浏览量突破3亿，酒店持续满房，“蒙超”通辽主场一度登上热搜，实现赛事热度与旅游消费双向提升。

　　​聚焦“流量激活消费”，通辽市通过赛事宣传引流、文艺演出助力、旅游商业联动等举措，让“蒙超”主场成为全城瞩目的文体盛宴。联赛期间，6次主场在线抢票人次从8万增至388万，现场观众从首场21887人增至决赛40813人，创本赛季新高；辽宁、吉林及内蒙古兴安盟、赤峰市等周边地区博主与球迷纷纷前来观赛助阵。中心城区32家酒店推出“蒙超福利”，比赛期间全部满房，酒店总体订单量较赛前增长35%以上。

　　为推动消费转化，通辽市落实自治区部署，由文旅、商务、体育等部门联合打造“票根经济”，联动近百家文旅企业、酒店商场推出专属消费满减，实现“一票串起多条消费链”。赛事期间，全市餐饮营业额同比增长18%，中心城区酒类销量同比增长60%，出租车订单量同比增加48%，网约车日均接单超1.2万单。针对球票紧张问题，当地征集24家场所设观赛“第二现场”，可容纳近10万人观赛，带动中心城区夜间消费额同比增长42%，成为夜间经济新引擎。

　　依托科尔沁民歌、安代舞等非遗资源，通辽市在每场主场赛事暖场及中场环节，安排近一小时文艺表演，让观众感受传统文化魅力。通过创新编曲推出“蒙超live版”文艺作品，相关视频自媒体平台点赞超500万次、总浏览量破2亿次，其中安代舞、好来宝表演及改编舞蹈《万丽》《雄鹰》、歌曲《昙花》《快语》等“出圈”，单条短视频点赞超10万次，“通辽主场演出”话题搜索量超1500万。“通辽文旅”官方抖音粉丝增长超1万，互动活跃度提升45%，实现品牌影响与用户黏性双提升。

　　赛事火热氛围还激发本土音乐人创作热情，一批“蒙超”主题作品涌现。通辽队战歌《热血通辽》上线后，相关话题浏览量超百万；《蒙超力量》凭借轻快激昂旋律受球迷喜爱，登上QQ音乐、腾讯音乐人原创榜TOP29，相关视频浏览量近千万次。同时，豆包、阿古达木、哈琳等通辽籍歌手与音乐人回归家乡开展公益演出，以实际行动传递家园情怀，为赛事增添文化温度。

　　围绕提升游客体验，通辽市开展“听劝”宠客行动，结合网友建议推出20条旅游线路、近百项文旅体育活动，大青沟、珠日河等7家A级景区对持票根游客减免门票，形成“观赛+游览”联动效应。国庆中秋假期期间，当地策划科尔沁风情园“天天那达慕”、银沙湾“沙海落日音乐会”等67项活动，带动全市假期接待游客数、旅游总花费同比分别增长11.8%和11.3%。此外，主场演出通过公开征集节目、网友投票提升互动性，场外市集汇聚非遗、文创与特色美食，还设置“通辽文旅大礼包”抽奖，让观众获得感与归属感拉满。

　　此次借势“蒙超”，通辽市突破单纯体育竞技范畴，通过做强“主场经济”、做实“票根经济”，将线上关注与线下流量转化为消费增量；通过做活文化表达、做深家园情怀，实现城市文化从展示到“圈粉”的升级；通过“听劝”“宠粉”提升体验，完成从单向营销到共创共享的转变，显著增强“悦来通辽”文旅品牌影响力。

　　下一步，通辽市将以体育赛事、节庆活动为平台，推动“文旅+”“+文旅”多元融合。一方面梳理赛事经验，将“票根经济”等模式固化为长效机制，推广至西辽河文化节等活动；另一方面提前谋划明年“蒙超”主场活动，打造标杆赛区，并开发“蒙超通辽”联名文创与特色旅游线路，实现“一场球带火一座城”，为经济社会高质量发展注入文旅动能。

　　通辽市文化旅游广电局供稿