破局重构 一路向新——我省新电商产业发展综述

　　作者：本报记者 陶连飞

　　将镜头对准鲜食玉米和精装杂粮，电商专业的大学生拍摄短视频带货，在家乡的田间地头找到了事业的起点；

　　吉林人参在直播间的单场销售额以千万计，曾在“土里刨食”的吉林参农，体会着在“云端”挣钱的快意；

　　市民线上下单买手机，1小时内就能送货上门，“即时零售”业态的蓬勃兴起，让美好幸福生活变得更加触手可及……

　　第五届中国新电商大会召开之际，当我们走访吉林新电商企业、政府机关，与新电商产业链上下游相关从业者深入对话，眼前呈现的是人、货、场高效协同，生产、流通、销售高效协作的电子商务发展新图景。

　　破局：一个老工业基地“触网”的决心

　　东北第一！上半年经济数据出炉，吉林省电商产业板块的成绩让人眼前一亮。

　　大数据监测显示，1至6月，吉林省网络零售额实现597.3亿元，同比增长12.7%，较全国增速高出5.6个百分点，同比增速居全国第一位；农村网络零售额311.6亿元，同比增长14.5%，较全国增速高出4.7个百分点，体量及增速均在东北板块排名第一位。

　　吉林，农业大省、老工业基地，靠什么培育出朝气蓬勃的电商产业？

　　“我们把强化主体培育作为发展电商产业的重要抓手。”省商务厅电子商务和信息化处夏远峰处长告诉记者，一段时间以来，吉林省注重加强产业带合作，仅今年上半年，就推动3500余户业户入驻京东、淘天平台，上线京东地方特产馆12家。

　　更多的经营主体落地吉林，意味着更多的就业机会，更长的产业链、价值链，以及呼之欲出的、更具竞争力的产业集群。

　　也正因此，在吉林，电商产业从来不是“提篮小卖”的小打小闹，它扎根于农业大省、老工业基地的沃土之中，进一步激发了生产力，激活了吉林创新发展的一池春水。

　　“我们联合迪瑞医疗、长春万成生物、罡恒电子等40余家企业，打造产业集群，推动长春成为欧美地区血液、尿液、水质等检测设备的首要采购基地；助力一汽进出口和一汽解放国际与阿里巴巴国际站达成SKA超级卖家合作，2024年通过线上平台达成合作意向400余台卡车，总货值1.4亿元……”在吉林省创业10年，吉林省满天欣科技有限公司副总经理李想自信地亮出了企业的“成绩单”。这份成绩单背后，是吉林省借助跨境电商，将本省生物医药、汽车制造等领域的产业优势，转化成新电商产业渠道优势。

　　满天欣科技有限公司的发展故事，正是我省企业借力新电商创新发展的缩影。乘着新电商产业的东风，吉林企业携“吉品”，奔向了更广阔的市场。

　　重构：一次“人货场”的升级和再造

　　新电商产业在吉林繁荣兴盛，让“买货的人从哪来”“待销的商品往哪卖”“卖货的场景在哪里”的发展之问，有了新的答案。

　　“欢迎走进我们的直播间，主播人在吉林，正在给大家介绍我们吉林的高品质长白山人参……”走进瑞雅集团的内容与直播运营区，手机直播间里激动人心的销售场景，鲜活地在眼前呈现。

　　瑞雅国际总经理高思维告诉记者，企业与通化人参、辽源袜业等产业带合作，通过直播销售、短视频营销等方式，助力本地企业打通线上渠道，让吉林的地方特色产品走出家乡。目前，企业已成功培育出30余家年销售额超千万的电商主体，带动超2000人就业。

　　如何复制成功经验，加快培育产业集群？

　　今年上半年，省商务厅联合淘宝直播启动吉林省产业带MCN机构服务商专项招募计划，对省内符合条件MCN机构推出现金奖励、流量精准扶持、全周期成长激励、专项补贴返还等支持举措，瑞雅集团等省内重点电商企业与淘宝直播达成合作意向。同时，省商务厅还扩大了“一码购吉林”网购平台运营规模，征集吉林好物、老字号、边境村等7个类别2000余款产品，集中上线展示销售。

　　新生：一次上下一心的“远征”

　　恰如玲珑初开，百子待落。新电商产业创造的市场机会不知凡几。面对新机遇、迎接新挑战，吉林人上下一心，抱团发展。

　　怎样助力网商更好卖货？办活动，聚人气！

　　一季度，“吉韵年丰 云聚好物”吉林省2025网上年货节活动启动，省内各市州联动，近千家电商企业、大型商超举办各类年货节、新春大集、冬捕、美食节等线上线下活动近200场次，其间，实现网络零售额121亿元；

　　二季度，我省举办第七届“双品网购节”活动，吉林省超千家电商企业、商超及MCN机构，以及60多位知名网络主播参与，实现网络零售额52.2亿元，同比增长14%……

　　如何借力新电商，增强吉林省产业链供应链韧性？引平台，出政策！

　　4月，面对国际贸易形势变化，吉林省全面梳理省内意向拓展国内电商市场的企业名单，制定《电商助力出口企业拓内销行动方案》，设计六方面扶持举措。对接京东、淘天、苏宁等14家电商平台企业、MCN机构，推动订单直采、外贸专区、流量支持、绿色通道、供需对接等支持政策在省内落地。

　　5月，省商务厅联合京东工业举办“链动众城、万亿降本”数智供应链峰会，吉林省300余家工业及供应链企业参会，多家企业与京东工业达成采购管理、仓储配送及运营优化等方面合作意向……

　　怎样延续发展势头，确保吉林新电商发展“生生不息”？建基地，育人才！

　　“今年以来，为进一步巩固深化新电商青年人才培养，团省委组织省青年电商协会46家会员企业，参加吉林省20余场高校招聘会，会员单位共为高校毕业生、电商青年提供超1500个就业岗位。”团省委青年发展部部长胡旭说。

　　培训、引导、支持……全省各界多方协同、共襄盛举。

　　今年上半年，省委网信办、省教育厅、省人社、省商务等多部门联合开展高校毕业生电商培训工作，在吉林大学、东北师大、吉林建筑大学、吉林工商学院开展“先生向北 青春聚吉”学电商促就业专题培训10场，线下培训人数超2500人次、线上培训人数超1.3万人次。

　　以“数智新时代 电商新价值”为主题的第五届中国新电商大会即将启幕。来自政、产、研、学、商、媒等领域代表将汇聚延边，共谋电商新发展。我们有理由相信，坐拥新电商产业良好基础，以会为媒介、为契机，吉林省新电商产业将迎来新机遇、实现新发展，展现新作为。