吉林：散发“清爽”魅力 做活避暑经济

　　“去吉林，避暑”“吉林消夏亮点频频，活动多多”“到吉林感受滑雪场的夏天”……入夏以来，22℃的清爽吉林“火热”出圈，吉林省积极抢抓市场机遇，充分发挥气候宜人优势，力促“引客入吉”，让游客到“吉”清爽一“夏”。

　　清爽吉林，22℃的夏天。（资料图片吉林省文化和旅游厅供图）

　　据文旅部数据中心测算，今年7至8月暑期，吉林省接待国内游客7899.42万人次，同比增长167.19%，较2019年同期增长53.36%；实现国内旅游收入1335.58亿元，同比增长235.94%，较2019年同期增长29.14%。

　　近年来，依托特色资源优势，吉林省对标“万亿级”旅游产业目标，以持续举办消夏避暑全民休闲季为牵引，深耕避暑市场，打造休闲避暑新体验、新玩法、新场景，“清爽吉林· 22℃的夏天”品牌越叫越响，“清爽”招牌越擦越亮。

　　“朋友圈”持续扩大

　　上半年，吉林积极抢抓市场机遇，赴浙江、四川、福建、辽宁、河北、天津、黑龙江、内蒙古、北京等地开展文旅主题推介，力促“引客入吉”。立足省内各地特色旅游资源和产品，全网发布了到“吉林‘森’呼吸”“行走在‘吉线’”“滑雪场的夏天”“醉美吉乡”等具有吉林印记的优质消夏避暑旅游产品。

　　长春北湖国家湿地公园游船画舫。人民网记者 马俊华摄

　　长春北湖国家湿地公园花海景观。人民网记者 马俊华摄

　　“朋友圈”持续扩大，数据显示，今年7、8两个月，吉林省旅游市场外省客源出现持续性增长。2020年，外省客源占吉林省游客总数的21.57%，2022年这一占比为21.82%，2023年扩大至29.31%，较2020年增长约8个百分点。与此同时，在客源地区域构成上，也从周边辽宁、黑龙江、内蒙古、山东、北京、河北、天津等地拓展至江苏、浙江、广东等地。

　　滑雪场也有夏天

　　冰雪胜地成为避暑胜地，滑雪场也有夏天。7月29日，“滑雪场的夏天”主题营销推广活动举办，面向广大游客现场推广吉林省滑雪场夏日旅游资源。

　　吉林北大湖滑雪度假区一景。人民网记者 马俊华摄

　　通化万峰滑雪度假区。人民网记者 马俊华摄

　　“以万科松花湖、吉林北大湖、万达长白山、鲁能胜地等为代表的滑雪度假区，不断打破季节性约束，丰富旅游产品和业态，推出了森林避暑、山地自行车、滑翔、滑草、户外拓展、房车营地、帐篷营地等旅游项目，并引入夏令营、美食节、音乐节等品牌活动。”吉林省文化和旅游厅副厅长陈思宇介绍，吉林省通过发展四季旅游彰显全季价值，形成冬季滑雪运动、夏季避暑休闲的雪场运营新模式，实现经济效益与社会效益双丰收。“冰雪胜地”逐渐向“避暑胜地”延伸拓展，成为吉林省消夏避暑新名片。

　　“家门口”的清凉游

　　绿色的草坪上点缀着大大小小的帐篷，热闹的集市上商品云集，动感的音乐伴着走秀表演充满活力……8月6日晚，2023吉林省露营生活节在长春启幕，期间举办了草坪音乐会、露营运动会等30项主题活动。

　　长白山鲁能胜地葵鹿庄园。人民网记者 马俊华摄

　　“和去年相比，今年的露营生活节我们更侧重于向市民、游客展示精致时尚的露营生活方式，丰富暑期休闲文化生活。”吉林省环球国际旅行社有限公司总经理助理冯琳雅说。

　　长白山鲁能胜地。人民网记者 马俊华摄

　　从“自己玩”到“带你玩”，随着露营的持续火热，露营行业从原有的基础露营逐步过渡为精致露营、风格露营。吉林省露营生活节上发布了新的露营手册，展现露营潮流，并从体育、教育、文化、社交4个维度呈现露营生活内容的跨界，为市民游客带来体验更丰富的露营生活。

　　产品多样受青睐

　　避暑天花板，当数长白山！作为吉林省的老牌IP，7月20日至8月13日，不到一个月时间，长白山接待游客量达到55.82万人次，日均游客接待量超过2.3万人次。截至8月13日，2023年长白山景区累计接待游客155.82万人次，比2022年同期增长244.13%，较2019年增长2.97%。

　　长白山天池。人民网记者 马俊华摄

　　随着长白山客流量增长明显，长白山机场暑运增加青岛、烟台、济南、深圳等7条航线，长白山高铁站增加长春、牡丹江、沈阳、大连等多个直达列车车次，满足游客出行需求。

　　靖宇县花园口镇花园新区哲学小村。人民网记者 马俊华摄

　　长春动植物园“梦幻西游季”主题活动。人民网记者李思玥摄

　　不仅如此，今年上半年，以避暑休闲为主题的新产品、新业态、新场景表现突出。松花江水上旅游项目首开吉林省大型水上观光项目先河；长春动植物园“梦幻西游季”主题活动走红全网；长春莲花岛户外沉浸式剧本互动项目引人入胜；长白山鲁能胜地全地形越野、竞技攀岩、丛林穿越等新产品持续火爆；吉林万科松花湖露营地、长春北极星房车露营地、白山巡山客露营度假基地等露营产品全面开花，商业模式日趋成熟；长春这有山、延边民俗园、延大网红墙、梅河东北不夜城、四平仁兴里等新场景实现商、文、旅深度融合，树立了吉林文旅新标杆。

　　22℃的平均温度、70%的平均湿度、不超过5的紫外线平均指数，吉林依托森林环境、山水生态等多样化的资源基础，深挖高纬低温养生优势，高位推动避暑休闲产业，如今，“清爽吉林·22℃的夏天”品牌影响力不断提升。（人民网记者 马俊华）