“问汝平生功业，黄州惠州儋州。”在海南儋州中和古镇的葱郁椰林间，东坡书院飞檐斗拱掩映其中，东坡湖、东坡桥、东坡像、桄榔庵纪念馆、东坡井、古城墙……一景景一幕幕，仿佛穿越到夕日儋耳。

　　6月24日，2025海南“文旅高质量发展深度调研行”媒体采访团走进儋州，解码儋州如何以东坡文化为魂，书写“一人（苏东坡）一岛（海花岛）一路（环岛旅游公路）”的诗与远方。

　　文化为核 从历史IP到沉浸式体验

　　步入书院，体验馆内全息投影技术正还原东坡讲学场景，导游手持AR导览设备，与“数字苏东坡"互动比拼，大屏幕现场打分，让游客乐在其中。文旅消费场景接连“上新”，传统与现代、文化与科技碰撞出别样火花。

　　"我们坚持‘修旧如旧’,但更注重让文物‘说话’。”儋州东坡文化旅游区负责人介绍，2024年启动的5A级景区创建工程，将桄榔庵遗址、环岛旅游公路等资源串联，打造“载酒问字”研学路线，年接待量突破百万，研学团队占比超三成。

　　近年来，书院推出“东坡元素”文创矩阵，载酒亭造型的牛奶巧克力雪糕、狗仔花主题书签、东坡诗词折扇等衍生品受到不少年轻人的青睐。在东坡书院，来自江苏的一家三口表示要将这些带有海南元素的“礼物”送给亲朋好友，分享在东坡文化景区的特别收获。

　　业态焕新 “不老东坡”叫好又叫座

　　自今年以来，景区联合企业推出的“东坡微剧场”实景演出，打造《男神东坡》演艺剧目，以沉浸式剧目还原东坡与黎民互动场景，以沉浸式剧场再现东坡劝学、劝农、劝和的轶事，增强东坡文化唤新后的体验感，最高单日吸引游客超5000人次。

　　在东坡书院的各个场景里，只见几位身穿传统戏服的舞蹈演员翩翩起舞，这些结合了历史主题和不同场景的“快闪”演出，将900多年前的儋耳还原如真，吸引众多游客纷纷驻足观看。

　　“在景区游玩不再是走马观花，而是身临其境。”来自浙江的游客李女士观感慨说。

　　“我在演出时，同样被东坡在海南的辛苦付出所感动，全情投入到演出里。每次表演都能获得游客的好评。记得我有一次表演送别东坡这场戏时，看哭了很多观众。有的观众一连看了好几场，有的学生还找来同学一起观看。”舞蹈演员吴琼讲起自己对演出的理解时，眼里微泛起泪花。

　　丰富供给 从单一观光到多元消费

　　业态升级不止于此，景区引入精品民宿“载酒居”、东坡主题餐厅“玉糁羹坊”，推出游船项目，让游客“留下来、玩起来”。

　　书院门口的文创店内，载酒亭造型雪糕、能喝的“东坡墨水”、狗仔花书签等产品琳琅满目。“去年文创销售额增长40%，东坡诗词折扇最受欢迎。”儋州东坡文化旅游区负责人介绍。

　　“强基焕新工程让景区从‘门票经济’转向综合消费。”通过引入多家企业，书院周边已形成餐饮、住宿、演艺的产业链，带动中和古镇收入增长。

　　全域联动 从单点突破到黄金走廊

　　儋州的文旅融合不止于书院。据了解，未来儋州将联动儋州古城、中和古镇，推出“东坡文化黄金走廊”，设计“一日体验”“六日深度”游线，串联古井寻踪、调声非遗展演等场景。2025年“东坡文化旅游月”期间，美食市集、书法雅集等活动带动全市旅游收入同比增长68%，过夜游客量创历史新高。

　　近年来，儋州探索用现代化的语言讲好千年的东坡文化。从文化地标到国际名片，儋州计划建设国际东坡文化研究中心，推动书院智慧化升级，并申报世界文化遗产预备名录。

　　围绕“一人一岛一路”打造精品文旅项目，儋州以“文旅+百业”的创新之举，通过“文化活化＋业态焕新”双轮驱动，在描绘文旅融合新蓝图上走出一条特色之路。