今年以来，河北省多措并举释放政策效应，优化消费环境，消费市场焕发蓬勃新动能。

　　图为游客近日在石家庄市湾里庙步行街休闲游玩。河北日报记者 史晟全 摄

　　消费是内需增长的主动力。

　　习近平总书记强调：“适应消费结构变化，扩大优质商品和服务供给。优化‘两新’政策实施，给予地方更多自主空间。清理消费领域不合理限制措施，释放文旅、赛事、餐饮、康养等服务消费潜力。”

　　今年以来，全省上下深入贯彻习近平总书记重要指示精神，纵深推进提振消费专项行动，多措并举释放政策效应，不断优化消费环境，持续释放消费潜力。上半年，全省社会消费品零售总额7544.3亿元，同比增长4.1%，增速高于全国平均水平2.8个百分点。其中，限额以上单位消费品零售额2571.6亿元，同比增长5.2%，增速高于全国平均水平6.0个百分点。

　　政策驱动、业态焕新、场景多元，河北消费市场正以提质扩容之势，焕发蓬勃新动能。

　　政策驱动，激发存量市场活力

　　今年入夏前，石家庄市民冯成悦将旧空调换成一级能效新机，厂家拉走旧机、送来新机，还补贴了1200元。“有补贴很划算。”他还算了一笔账：新空调每天运行10小时，每月电费比原来那台三级能效的老机器省60多元。

　　今年，河北省继续推进消费品以旧换新政策，覆盖汽车报废更新、汽车置换更新、家电以旧换新、数码和智能产品购新四大领域。其中，报废旧车并购买新能源乘用车的，按新车销售价格12%给予补贴，最高2万元；购置冰箱、洗衣机等六类家电单品，最高可享受1500元政策红利。补贴叠加商家折扣，既让消费者得到实惠，也有效拉动销售额增长。

　　以旧换新还拓展了新消费领域。保定市保百购物广场朝阳北大街店的工作人员告诉记者，以前顾客进门先问“哪个品牌便宜”，现在大都直接问“哪个是一级能效”。节能洗干一体机、智能新风空调等绿色产品销量涨幅很快。

　　好政策重在落实。河北省优先保障补贴资金，持续提高审核和兑付效率。石家庄市商务局聚焦补贴申领与资金兑付关键环节，创新引入专业审计机构全程参与补贴审核，审核周期从平均15个工作日缩短至10个工作日，审核通过率提升至98%。同时组建专门话务咨询团队，让群众“少跑腿、多省心”。全省各地还相继推出汽车置换更新补贴“抢券”模式，消费者在指定App限时抢券，凭券申领分档补贴，持续放大政策效应。

　　今年上半年，全省消费品以旧换新销售额599.8亿元，惠及消费者约743.5万人次。

　　通过政策驱动“焕新”提速，存量市场的消费潜力加速转化为购买力。河北省统计局提供的数据显示，上半年，全省限额以上单位文化办公用品类商品零售额增长100.0%，家用电器和音像器材类增长20.5%，通讯器材类增长12.6%。

　　扩面提质，品质业态重塑消费新空间

　　7月15日深夜，去保定高碑店市出差的李先生想吃夜宵，没想到走出酒店，就看到一家24小时营业的家兴易购便利店。这里，零食、饮料、日用品一应俱全，价格也比超市便宜。

　　而当地人更愿意称它为社区生活服务站。这里不仅售卖商品，还提供洗衣、就餐等服务。因为地处居民生活小区，很多居民都是店里的“常客”。老年人在这里就餐，还有折扣优惠。对于行动不便的顾客，工作人员还会提供送餐服务。

　　近年来，河北家兴商贸集团以“社区生活服务生态链”为核心，打通居民社区生活服务的“最后100米”，已在京雄保9县市开设500家线上线下社区生活服务站，服务会员超75万人。集团董事长赵建光说：“我们通过构建全产业链的社区生态，让居民在家门口就能享受到便捷、舒适、有温度的生活服务。”

　　商业扩面无止境，业态提质不停步。一批高品质首店落地，则为城市商业注入全新活力。

　　7月26日21时，石家庄勒泰中心负一层的盒马鲜生门店内人流依然不减。货架上，海鲜区的波士顿龙虾挥着大螯，晋州雪花梨等本地特产透着新鲜劲儿……7000余种全球尖货与本地特产码得整整齐齐。刚挑好的鲜活虾蟹，交给工作人员几分钟就做好，掏出手机随手一点，即可享受新鲜食材比人先到家的快乐。

　　这是盒马鲜生在石家庄开出的首店，“零售+餐饮+最快30分钟达”的模式让这家店圈粉无数，周末每天约3万人次进店，线下销量稳居盒马华北地区门店榜首。

　　据统计，3年多来，200多家品牌首店相继在石家庄落地，首店经济正重塑河北消费者的品质生活新空间。

　　在县域和乡村，商业布局同步优化。2022年至2025年，全省系统推进县域商业体系建设，推动大型商超连锁品牌下沉县域市场，累计完成118个县级物流配送中心和1570个乡镇商贸中心升级改造，进一步完善县、乡、村三级商业网络和物流配送体系。上半年，全省农村地区快递业务量达14.4亿件，同比增长17.9%。

　　场景创新，新兴赛道点燃增长新引擎

　　“来这里玩儿，不是走马观花，是真的游进去了！”近日，石家庄游客张霞在邯郸道历史文化街区《邯郸密令》剧游中，扮演出使赵国的使者，根据线索寻找和氏璧，沿途与“蔺相如”对戏，体验古法拓印、投壶射箭。每一步都有故事，每一个转角都是剧情。在邯郸道，三千年的成语文化玩出了新花样。

　　2024年3月，邯郸市以“最小干预、最大保留”为原则，对这条藏着将相和故事的古街启动保护性开发，2025年1月重装开街。街区坚持修旧如旧与现代活化并重，把成语典故、非遗体验融入景观、演艺，串联回车巷、学步桥等历史遗存，打造十大文化场馆，让千年古道变身沉浸式文化地标。

　　今年6月7日，在“Hello！河北——2026河北入境游交流展示活动”现场，邯郸道入选河北入境游十大目的地。重装开街以来，已累计接待游客超3600万人次，周末日均客流稳定在十万人次以上，带动周边商场营业额显著提升，与新华街、学步桥等夜市形成联动发展。

　　今年以来，河北省深入推进商旅文体健展多业态跨界融合，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。在首批28个多业态融合消费场景基础上，河北省又新增12个场景，涵盖商圈步行街、体育赛事、文化旅游、特色美食等多种业态。秦皇岛“阿那亚社区”、石家庄“湾里庙商圈”、保定市“保定驴火”、张家口“冰雪崇礼”等入选代表性多业态融合消费场景，新增场景进一步吸引消费者参与体验。

　　在多业态融合消费场景建设中，河北省从打造首发经济集聚区、创新多元融合消费场景、推动数字技术深度应用、挖掘特色IP资源、优化商品和服务供给五个方面重点发力，支持具有引领性的国内外品牌开设高能级首店、旗舰店、概念店，推动赛事活动及演出“进景区、进街区、进商圈”，将人工智能、元宇宙等技术融入文娱、旅游、健康、体育等领域，打造智慧化、沉浸式消费新场景。

　　崇礼将单一滑雪运动拓展为观赛、游乐、研学、体验，串起长长消费链；涉县用一杯“村咖”带火乡村游，山水田园、星空露营都成了“咖啡伴侣”；唐山河头老街用夜游开启沉浸式体验，夜宴、夜购、夜演、夜娱里满是升腾的烟火气；石家庄勒泰中心发力“谷子经济”，众多二次元品牌入驻，吸引大批年轻消费者……

　　一场场沉浸式体验、一个个跨界融合场景，正为河北消费市场打开更广阔的增长空间。

　　多业态融合消费场景建设，不仅带动河北省居民消费，还吸引更多外来人员进行消费，让人气流量迅速转化为消费增量。据银联商务大数据测算显示，1至6月，全省省外累计消费人次1.64亿，同比增长5.26%；北京、天津居民消费额占省外消费总体的比重达39.6%，较上年同期提高0.3个百分点。

　　从政策推动到市场响应，从业态升级到场景创新，河北新型消费潜力释放，消费市场稳定运行，为高质量发展提供坚实支撑。（河北日报记者 李巍）