2026年10月18日，在中国高等教育学会新闻学与传播学专业委员会2026学术年会开幕式上，武汉体育学院新闻传播学院联合上海萌泰数据科技股份有限公司（锐研数据）正式发布《2025年体育品牌社交媒体传播指数（SMSCI）研究报告》。

　　SMSCI指数研究是武汉体育学院新闻传播学院继《2025体育品牌主流媒体传播指数（MMSCI）研究报告》之后推出的又一项年度观察成果。本次发布的研究坚持“客观、公正、透明、审慎”原则，捕捉体育品牌社交媒体的传播力，全方位呈现体育品牌与普通大众之间的互动关系。

　　报告主要围绕内容供给、用户互动、传播扩散、内容价值四大核心维度构建评价体系。以2025年全年为观测周期，经过去重与筛选，形成千万条观测记录。研究不仅关注内容规模，更看重用户的点赞回应与转发分享，形成了2025年体育品牌社交媒体传播指数TOP50榜单。

　　报告数据显示，咪咕体育、苏超联赛、腾竞体育、阿迪达斯、中超联赛位列前五，李宁、羽超联赛、腾讯体育、排超联赛、耐克进入前十。对比MMSCI榜单，SMSCI榜单中的体育内容平台、赛事IP与运动品牌同位前列，苏超、村超等群众赛事IP展现突出的社交传播潜力，充分体现内容平台与社群互动在社交媒体场域的独特优势。

　　体育品牌社交媒体传播指数（SMSCI）研究报告主要撰稿者、武汉体育学院新闻传播学院付晓静教授表示，体育品牌传播的价值，不止于 “被看见”，更在于 “被认同”，要将品牌传播融入大众日常生活，把短期流量转化为长期稳定的品牌联结。武汉体育学院新闻传播学院院长陈积银教授说，该指数的发布，承接之前的主流媒体传播指数，共同构成体育品牌传播指数的系统性框架，未来研究团队将持续完善指数体系，深化平台差异化评价，以实证研究服务体育强国战略、推动体育品牌高质量发展。

　　（光明日报全媒体记者 王建宏 通讯员 胡思雨、朱君晖）