聚焦体育强国建设 彰显主流传播价值｜2025年体育品牌主流媒体传播指数MMSCI在武汉发布

　　为深入贯彻健康中国与体育强国战略部署，精准把脉我国体育产业高质量发展与新质生产力培育进程，4月11日，在第十一届中国传媒公信力论坛开幕式上，武汉体育学院联合上海萌泰数据科技股份有限公司（锐研数据），于武汉正式发布《2025年体育品牌主流媒体传播指数（MMSCI）研究报告》。该报告以权威主流媒体为观测场域，对我国体育品牌的主流媒体传播表现进行系统评估。

　　来自中国社会科学院、中国人民大学、北京大学、武汉大学、华中科技大学、上海交通大学、香港城市大学等高校与科研机构的知名学者，以及中央媒体、地方党媒、行业企业、政府部门等各界嘉宾齐聚一堂，共同见证了本次研究报告发布。

　　《2025年体育品牌主流媒体传播指数研究报告》

　　主要作者：陈积银、李军、付晓静、吕永峰、叶琼、张彤彤

　　当前，中国体育正处在由规模扩张向质量跃升加快转变的重要阶段。伴随“健康中国”战略深入实施，全民健身公共服务体系不断完善，职业赛事、群众赛事、地方赛事和体育消费新场景持续涌现，体育早已不只是赛场之上的竞技活动，更日益成为拉动消费、塑造城市形象、凝聚社会共识、传递公共价值的重要力量。在这样的背景下，体育品牌如何被主流媒体看见、如何进入公共叙事核心、如何在国家战略、重大赛事与社会议题中形成有效表达，正成为衡量其发展质量与社会影响力的重要维度。

　　与聚焦流量热度的常规榜单不同，本次发布的 MMSCI 指数，坚守权威、客观、专业、公共四大导向，将观测视野锚定国家主流舆论场。研究以国家互联网信息办公室发布的《互联网新闻信息稿源单位名单》为主要监测基座，覆盖中央级媒体、全国性行业媒体、省级重点媒体、头部权威资讯平台等一千多家权威渠道，构建起层级清晰、来源可溯、公信力强的全样本监测体系。

　　报告重点从传播影响力、情感极性、赛事调节因子、议题加分项四大核心维度系统建模，综合考量媒体权威层级、传播覆盖广度、内容扩散效能、舆论情感导向、重大赛事赋能效应，以及科技创新、ESG 社会责任、乡村振兴、新质生产力等国家战略议题契合度，对全国100个体育相关主体开展年度评估，形成TOP30榜单及相关传播格局分析。

　　本次发布会正式发布了2025年体育品牌主流媒体传播指数（MMSCI）TOP30榜单，村BA、苏超联赛、湘超联赛、村超联赛、中超联赛、安踏、赣超联赛、李宁、阿迪达斯、WCBA最终进入前十名。

　　据介绍，MMSCI 研究报告在方法上突出“主流媒体+大语言模型”的融合路径。一方面，研究以权威媒体样本为监测基础，覆盖中央级媒体、全国性行业媒体、省市级重点媒体以及头部门户等多层级传播节点；另一方面，借助大语言模型对海量报道进行语义分析，该报告探索了“主流媒体样本+大语言模型语义分析”的指数研究路径。

　　报告显示，当前中国体育品牌主流媒体传播呈现头部集聚、层级鲜明、本土力量崛起、赛事 IP 引领的鲜明特征。传播资源向核心品牌集中，运动鞋服、职业联赛、地方赛事 IP、运动营养、体育服务等多业态协同并进；本土品牌深度扎根国家体育发展大局，舆论认可度持续攀升；赛事经济成为年度最亮眼增长极，职业赛事与群众赛事交相辉映，成为激活消费、凝聚共识、传播城市形象的核心引擎。

　　2025 年是“十四五”体育发展规划收官之年，哈尔滨亚冬会、成都世界运动会、粤港澳全运会等重大赛事相继登场，体育消费持续升级，赛事经济蓬勃兴起，体育品牌传播已从流量竞争转向价值引领、公信力塑造与公共责任践行的深层博弈。

　　站在“十四五”体育发展规划圆满收官、“十五五” 蓝图即将擘画的历史交汇点，武汉体育学院新闻传播学院院长陈积银教授表示，该指数的发布，既是对我国体育主流媒体传播生态的年度系统总结，更是面向新发展阶段的一次专业启航。未来，研究团队将持续完善指数体系，强化分类评价与多维观测，推动主流媒体传播与全平台传播效能深度衔接，以专业研究服务国家战略、赋能产业实践、助力品牌成长。