湖北日报全媒记者 包东喜 通讯员 高翔 左盈

　　1月29日，由华中科技大学主办、中国故事创意传播研究院、华中科技大学新闻与信息传播学院承办的2024-2025中国故事国际传播效能指数报告发布会暨国际传播与公共关系论坛在武汉举行，中国故事创意传播研究院院长陈先红教授代表研究团队发布《2024-2025中国故事国际传播效能指数报告》。这是该校第三次发布中国故事国际传播效能指数报告，也是首次以新闻发布会形式发布。

　　陈先红说，在全球化传播格局深度调整、中西话语权博弈日益加剧的背景下，向世界讲好中国故事，已成为提升国家软实力、塑造可信可爱可敬中国形象的战略课题。当前国际舆论场仍面临“西强我弱”的话语失衡局面，如何突破重围、建构中国话语和叙事体系，是必须回答的时代之问。

　　对此，中国外文局与华中科技大学共建的中国故事创意传播研究院自2021年起，持续开展专项研究，并在此第三次发布年度报告——《2024-2025中国故事国际传播效能指数报告》。这份报告依托“人物、事件、企业、地区、镜像”五大榜单与“关注度、覆盖度、美誉度、参与度”四大核心指标，系统呈现了中国故事国际传播的实证图景。对这些数据进行深入剖析，将为破解传播困境、优化叙事策略提供关键依据。

　　陈先红从概念界定与研究问题、指数计算、榜单分析、结果总结几个方面，发布了该指数报告的内容。

　　报告将中国故事界定为：关于中国过去、现在与未来的所有讨论和所有知识。具体包括中国“人、事、物、场、镜”五大叙事要素。从国际传播角度看，我们把“中国故事”划分为中国版中国故事和西方版中国故事两大类。

　　研究团队认为，评价中国故事的国际传播效能，应从单纯注重中国故事国际传播的投入性层面，转向注重主体性投入与客体性感知相协同的综合效能评价层面，因此本研究采用了我传和他传相统合的主客体协同视角，旨在回答在海外社交媒体平台上，最具国际传播效能的中国故事有哪些？“我传”与“他传”针对中国故事的叙事内容与叙事话语有何异同？

　　研究团队延续前两年的指数计算模型，运用熵权法从关注度、覆盖度、美誉度和参与度四个维度，对不同类型的中国故事进行了综合测算。这是对中国故事在国际舆论场中是否被看见、是否被接受、是否引起共鸣的综合性评估。

　　本年度报告的数据周期为2024年4月1日至2025年3月31日，分析对象为英语写作的媒体报道和网络言论，数据获取平台为Facebook、X（原Twitter）和YouTube，这三大国际主流社交媒体平台覆盖全球数十亿用户，是当前国际舆论形成和扩散的核心场域。

　　一、人物榜

　　人物榜十大上榜故事按群体属性可划分为四大类，分别是：国家行为体、民间使者、新生代势力和专业人士四大类。

　　国家行为体主要指排在第1名的相关官员。这类人物故事凭借政策影响力与传播资源倾斜占据榜首，关注度、覆盖度、参与度均为榜单最高，是在国际舆论场上传递中国国家意志和外交理念的核心载体。

　　民间使者以排在第3名的游客为代表。游客故事天然具备经济和跨文化交流双重属性，在关注度、覆盖度和参与度上均排名第二，但美誉度表现稍弱。

　　新生代势力包括排在第2、4、5名的少年儿童、女性和年轻人。这类人物故事在美誉度上表现亮眼，是降低国际传播文化折扣的核心抓手。

　　专业人士则包括排在第6到10名的科学家和学者、运动员、明星艺人、人才和工人。这类人物故事所传播的内容更聚焦，既可在垂直领域实现精准传播，也因其公共属性具备“破圈”潜力。

　　二、事件榜

　　事件榜十大上榜故事按事件属性划分，可分为三大类：地缘冲突类故事、发展类故事和文化类故事。

　　地缘冲突类故事主要包括排在前两名的冲突故事和国际贸易故事，这类故事涉及国家间关系，具有较高的国际关注度和争议性，容易引发讨论，因此在关注度、覆盖度和参与度上均表现突出。

　　发展类故事，如经济、交通建设、科技发展、乡村振兴、现代化和教育在排行榜上占据半壁江山，这表明国际社会十分关注中国的发展进程以及与之相关联的国际影响力。

　　文化类故事包括排名第5的春节故事和排名第7的奥运故事，这类故事在美誉度上显著高于其他类别，与国际受众的情感连接较强，容易引发共鸣。特别说明的是春节故事连续三年上榜。

　　三、企业榜

　　企业榜十大上榜故事按行业属性可划分为三类，覆盖媒介平台、科技与制造、消费与电商三大赛道。

　　媒介平台企业一头一尾，高居榜首的TikTok在关注度、覆盖度和参与度上均夺得头筹。值得注意的是，即使其深陷泥潭、遭受围追堵截，美誉度依然在中上水平。位于榜尾的哔哩哔哩也在美誉度上表现优异，获得全榜最高分。这显示了内容平台在渗透力和用户关系上的优势。

　　科技与制造企业紧随其后，华为、比亚迪和DeepSeek均进入前四，反映了国际社会对中国高科技、新能源、人工智能等领域的高度关注。这些企业往往与国家竞争力、产业变革、全球科技趋势深度绑定，具有强议题属性。

　　最后是消费与电商企业，如vivo、Shein（服饰类跨境电商企业）、阿里巴巴、Temu（也就是拼多多海外版）和小米。这些企业主打消费市场，与海外受众的日常生活息息相关，因此登上榜单。

　　四、地区榜

　　地区榜十大上榜故事可以分为政治中心、经济标杆、国际舆论炒作对象和文旅胜地四种类型。

　　政治中心北京稳居第一，呈现“首都效应”，其故事往往与国家战略、外交动态、重大政策深度绑定。

　　经济标杆包括排名第3位的上海和排名第8、10位广东和浙江。它们依托数智经济和外贸优势吸引了国际受众的目光。

　　排名第2、4、6位的台湾、香港和新疆作为常被国际舆论炒作的对象，综合指数名列前茅，关注度尤其突出。值得一提的是排名第9的澳门，与港台地区年年登上榜单不同，这是澳门首次上榜，主要得益于2024年正值澳门回归祖国二十五周年这一重要契机，海内外媒体都将镜头对准了澳门。

　　排名第5的四川和排名第7的云南是文旅特色地区，美誉度较好，其他维度也表现稳健。

　　五、镜像榜

　　最后是镜像榜。镜像榜聚焦“我传”与“他传”之间就同一议题在叙事话语上的差异，揭示了中西方之间在国际舆论场上的叙事博弈。

　　第一，镜像人物榜。“我传”人物叙事重点突出“中外交流”主题，着力描绘中外各群体间广泛且互利的友好交流，比如中外科学家、少年儿童、演艺人员之间的交流。“他传”人物叙事呈现出鲜明的去主体化特征，并不真正关注各人物主体的个性或成就，而是将各类群体简化为面目模糊、被动刻板的叙事符号，削弱其作为故事主角的生命力。

　　第二，镜像事件榜。事件故事的传播主要由“我传”推动，展现出进步、开放、负责任的中国。“他传”对中国事件的关注较往年有所减少，在叙事上偏好欲抑先扬，所有故事中，春节故事美誉度最高。

　　第三，镜像企业榜。与事件故事主要由“我传”推动传播不同，企业故事受到“他传”的高度关注，尤其是科技型企业。在叙事上，“我传”聚焦技术突破、市场成功与国际合作。“他传”则一如既往政治化、污名化中国企业。

　　第四，镜像地区榜。“我传”地区叙事的主题较往年更加集中，突出团结向上、科技发展和传统文化。“他传”对我国省市的扁平化和符号化叙事进一步升级。

　　最后，陈先红教授表示，总的来说，“我传”和“他传”的叙事特征可以总结为，我传以建设型叙事为主，传播力足但影响力弱。他传以攻击型叙事为主，“对焦”“虚焦”策略并用。

　　具体说来，“我传”以主动传播为核心，聚焦中外协同、科技惠民、文化传承等建设型主题，在传播投入和声量上具备优势。然而，其叙事形式偏官方化，距离感强，穿透力弱，与海外公众间存在认知与情感隔阂，难以突破既有话语壁垒，致使影响力受限。

　　“他传”则是西方长期依托话语霸权，围绕技术威胁、人权议题、发展前景等对中国展开攻击型叙事。