2月28日至3月1日，由湖北省体育局与荆州市人民政府共同主办的第四届湖北（荆州）体育产业发展大会在荆州召开。

　　本次大会以“四大融合赋动能，五企行动谱新篇”为主题，省体育局党组书记、局长水兵，荆州市委副书记、市长李迎伟出席会议并分别致辞。湖北文旅集团党委书记、董事长、总经理易三平，荆州市委常委、宣传部长郭小容，荆州市副市长严红出席会议。省体育局党组成员、副局长骆启义主持会议。

　　来自省直相关部门、省体育局机关处室及直属单位、体育社会组织、省内外体育领域知名企业代表、高校专家学者、荆州市各县市区及市直部门、中央及省市新闻媒体代表等200余人齐聚一堂，聚智谋远，创新赋能，共同奏响湖北体育产业高质量发展新乐章。

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　　共话发展 擘画体育产业新蓝图

　　水兵在致辞中表示，近年来，习近平总书记和党中央对体育产业的重视程度前所未有，省委、省政府和各市州对体育产业的关注支持力度空前，人民群众对优质体育产品和服务的需求日益旺盛，据初步估算，2024年全省体育产业总产出突破2150亿元，增加值933.99亿元，体育消费交易总额1228.95亿元，新增体育市场主体超万家。体育产业成为支点建设和“经济大省挑大梁”的重要内容和应有之义，作为体育工作者，我们必须深入贯彻落实省委、省政府关于加快实施“体育产业融合发展工程”的部署安排，大力发展赛事经济，为城市发展赋能，大力促进体育消费，以新供给创造新需求，大力支持企业发展，形成新质生产力，大力夯实产业基础，推动发展行稳致远，为湖北加快建成支点贡献更大的体育产业力量。

　　李迎伟在致辞中代表荆州市委、市政府向莅临大会的领导嘉宾表示热烈欢迎。他说，近年来，荆州坚持以体塑城、以体兴业、以体惠民，体育产业呈现出良好态势。拥有各类体育经营主体近2000家，全年体育总产出120亿元，每年举办高规格精品赛事40多项，吸引参赛和观赛人数超100万人次，带动综合消费超20亿元。速力复材、泰克体育闪耀奥运会场，翔驰运动、绿城体育畅销欧美市场，石首国家体育产业示范基地已形成完备的产业链。荆州将以此次大会为契机，热切期盼各位专家把脉开方，真诚欢迎各位企业家朋友到荆州投资兴业，共同为荆州体育的产业规划、技术攻关、人才培养等提供智力支持，参与荆州体育产业建链补链强链，布局体旅、体商、体文、体康融合发展新业态，与荆州共赢未来！

　　会上，浙江大学教授、博士生导师郑芳做了《体旅文商融合发展助力体育产业高质量发展》的主旨演讲，荆州市体育局、浙江郡安里文旅发展有限公司负责人围绕体育产业发展、体旅融合场景下的户外运动目的地打造等进行经验分享，来自中央财经大学、北京体育大学、武汉市体育局、北京雪帮雪业企业管理有限公司的专家学者、政府官员、企业代表围绕“赛事经济引燃消费活力”进行了圆桌对话。洪湖市、荆州纪南文旅区、武当山特区、科大讯飞进行了项目推介。

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　　抢抓机遇 创新融合体育新业态

　　2025年1月，《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》出台，立即引起体育产业行业的高度关注。在本次产业大会上，大家对如何打造湖北高质量户外运动目的地也极为关注。2023年底，省体育局与省文旅厅联合出台了《关于加快发展我省户外运动产业的实施意见》，湖北的水、陆、空、山、雪资源丰富，“红色鄂东”“休闲鄂南”“秘境鄂西”“胜地鄂北”户外运动体验区已在国内外小有名气。户外运动相关企业达1.5万家，位居全国前列。共有洈水汽车露营地等104个项目获评中国体育旅游精品项目。武汉环东湖智慧跑户外运动线路入选“2024国庆假期户外运动精品线路”，三峡风情冰雪户外运动线路入选“2025年春节假期户外运动精品线路”。

　　参加此次大会的中央财经大学教授王裕雄为湖北发展户外运动现场把脉，他表示，户外运动将有力带动文化旅游、装备器材、餐饮住宿等领域发展，湖北拥有发展户外运动得天独厚的优势条件，要抢抓政策红利，建设一批高质量户外运动目的地，有效提升户外运动产业规模，扩大户外运动产业影响力。

　　省体育局副局长骆启义表示，2025年省政府工作报告中指出，湖北要打造世界知名文化旅游目的地，培育万亿级文旅支柱产业。体育产业也是其中的应有之义，我们将培育、引进、保障市场主体，鼓励各地打造赛事文旅IP，开发体育非遗体验，数字赋能体旅场景等，通过“赛事引流、场景创新、产业协同、品牌营销”四维联动，鼓励赛事与城市“双向奔赴”，助推城市形象破圈出彩，因地制宜大力发展体育新质生产力，推动体育事业迈出新步伐、取得新成就。

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　　激发活力 打造体育消费新场景

　　消费是经济的“压舱石”和“稳定器”，体育消费潜力大、前景广，已成为国民消费的重要增量。

　　在刚刚过去的蛇年春节，全省体育消费交易金额为33.04亿元，同比增加1.1亿元，增幅为3.46%，由此可见，湖北体育消费潜力巨大。

　　农历蛇年元宵节，湖北省体育局联合黄石、仙桃、江夏三地重磅推出“与春同行”休闲运动消费季，为市民呈现了一场集“文体商、游购娱”为一体的全新消费场景，启动式期间，三地现场商户共178家，联动大型商超、购物中心商户1000多家，带动周边消费2700多万元。

　　省体育局产业与基建处处长张治根表示，“与春同行”休闲运动消费季活动成功举办，为我们打好体育消费牌坚定了信心，下一步，我们还将认真落实好局党组的工作部署，认真倾听群众呼声，结合湖北四季分明和体育运动的特点，继续做好“与夏奔赴”水上运动、“与秋一色”骑行运动、“与冬共舞”冰雪运动三个体育消费季的策划执行，形成“月月有活动、季季有主题、场场都精彩”的湖北特色消费品牌。同时，我们还将大力促进赛事消费和场馆消费，深入开展体育赛事“进景区、进街区、进商圈”和“跟着赛事去旅行”活动，打造多元消费场景，提供多样体育产品供给，让体育流量成为经济发展增量，为湖北加快建成支点贡献更多体育力量。

　　文：李宁

　　图：刘璐

　　编辑：刘璐

　　审稿：赵婷婷

　　审核：李宁