蛇年的春节即将临近，湖北省武穴市街头到处张灯结彩，阵阵年味扑面而来。打开手机，网络直播间里同样热闹，主播们或穿梭于年货节摊位，或在田间地头助农直播。一来一往的互动里，武穴地标优品乘上电商网购快车，奔向全国各地。

　　在武穴市大法寺镇上桂村，“90后”网络主播“花香为媒小丽”桂丽丽正对着手机介绍武穴年货好物。

　　2023年，多年打拼在服装批发领域的桂丽丽，从武汉市汉正街返乡创业，投入村播“新蓝海”，开启了在家创业的直播之路。

　　作为从小在上桂村土生土长的她，对家乡物产了如指掌。创业伊始，她从自己村里加工生产的上桂村菜籽油入手，向外界展示家乡的宝藏好物。2年多来，茶叶、酱品、水果、粮油、佛手山药等越来越多武穴本地农产品，装进了武汉都市圈、长三角城市群、粤港澳大湾区等城市消费者的购物车，部分产品还出口到日本、韩国、马来西亚、新加坡等地。

　　常年忙碌于给村民带货，她的身影时常奔波在田间地头。但每当提及返乡创业成为一名新农人时，她脸上总是难掩笑意。“生在武穴、长在武穴的主播介绍手里的家乡产品，更有温度，我由衷地感到自豪与幸福。”桂丽丽说。

　　走到手机前的，不仅有“90后”。行走于田埂山头的种植户、干了半辈子农活的大爷、大妈、大叔也拿起直播“新农具”，成为了名副其实的“兴农人”。

　　在上桂村，49岁的谢成彪正在忙活着，网友亲切地称他为“老茶农”。武穴市与江苏省镇江市同属长江沿岸城市，“共饮一江水”。

　　2022年，一次偶然的机会，他将15万株茶叶苗带到了武穴，与上桂、畈上等村集体联合打造千亩茶园种植基地，通过与当地人合作种植，如今，满山遍野的茶树，给昔日金色“油菜花海”上桂，凭添了一份绿意。

　　山货出山，离不开的思维的破圈。

　　“我们将积极整合资源优势，做好产业结构调整，抓好乡村振兴+文章，持续通过‘短视频+直播’的方式，同时把握线上经济、平台经济、直播经济快速发展的有利机遇，对接线上、线下各类资源，为乡村振兴注入新动能。”武穴市大法寺镇党委书记肖翔说。

　　伴随着直播带货走进寻常百姓家，带动了武穴的农产品从“线下”走到“线上”，真正火了起来。

　　新农人、“兴农人”用起“新农具”更顺手，背后日渐完善的机制与产业链条值得关注。

　　武穴市虹创培训学校总经理张虹对此深有感触。她认为，武穴拥有丰富的农产品资源，当地农户也深知其优势，但若供应链不成熟，难以借电商成功销售。

　　张虹所在的武穴，2015年开始从事电商培训，2019开始创办了“村播学院”，开启高素质农民培育工程，实施“一村一主播”计划。在这里，大家从零学起，学习如何开设网店、上架商品，开通带货橱窗等一系列电商运营技能，并完善供应链的各个环节，全力支持和吸引农户加入。“一方小屏幕，让自家的武穴山货联通大市场。坐上电商的快车，又快又稳，收获满满。”张虹说。

　　武穴市农业农村局局长李纲表示：“我市依托高素质农民培育工程，积极开展农村电商技能应用型培训，培养本土电商直播带货人才，让特色农产品‘云端’畅销，切实为农民拓宽增收渠道，助力乡村振兴。”

　　（光明日报全媒体记者张锐 通讯员耿文辉 戴杰 夏婷）