千年之前，在黄州，苏轼成为了苏东坡。

　　千年之后，湖北省黄冈市锚定东坡文化超级IP，推动东坡文化活化利用，大力推进东坡文化旅游区建设，叫响“大美黄冈此心安处”文旅品牌。立足好山好水好文化资源优势，经过持续举办东坡庙会活动实践探索，总结凝练了东坡庙会“三宝”——文化小剧、文创产品、东坡美食，推动黄冈文旅深度融合发展。

　　文化小剧——小作品带来大流量

　　以传播黄冈特色文化、讲好黄冈故事为目标，以挖掘本地好山好水、好文化、好区位、好物产优势资源为创作题材，黄冈按照“低成本、快节奏、大流量”原则，市县联动，结合受众需求和自身实际，着重在小而精上下功夫，打造具有黄冈特色的文化小剧。

　　去年以来，黄冈市共创作80多部特色文化小剧，首批公布的41部小剧已在全市推广，各县市区纷纷推进文化小剧进景区，丰富文旅内容和消费场景，游客体验感和满意度不断提升，文化小剧首次在主城区商演上座率就达到90%。

　　今年8月份，黄冈市优秀文化小剧《长江边的婚礼》参加文化和旅游部组织的首届全国小戏小品展演遴选，从全国申报的160多个作品中脱颖而出，成为入选的42部作品之一，并于10月17日在湖南戏曲演出中心参加展演。

　　文创产品——小物件登上大舞台

　　黄冈立足八大文化（东坡文化、红色文化、名人文化、戏曲文化、禅宗文化、医药文化、教育文化、生态文化），加快特色文创产品开发。举办黄冈市文创产品设计大赛，鼓励不同类型开发主体积极参与文创产品的创新研发。注重产品的文化性和功能性，从特色文化中挖掘、讲好黄冈故事，提高产品的文化属性。

　　同时，推动新技能、新技术、新工艺在产品开发中的应用，不断设计开发出文化内涵丰富、制作工艺精湛、创意设计凸显的文创产品，提升市场竞争力，满足广大游客旅游购物消费需求。截止到目前，全市共开发特色文创产品1000多种。

　　今年8月至9月，先后推选2批兼具创意、实用与颜值的特色文创产品，参加2024年“知音湖北遇见游礼”旅游商品大赛和长江文化艺术季活动，黄冈市非遗特色文创“黄梅挑花”获全省旅游商品大赛金奖，“东坡韵”品牌东坡小卷轴荣获全省“十佳文创产品”。

　　东坡美食——小菜肴撬动大市场

　　黄冈围绕东坡文化这张烫金名片，以“东坡文化”为核心、“东坡美食”为载体，打造独具特色的东坡美食文化品牌，促进东坡美食文化与黄冈文化旅游资源的深度融合。举办东坡美食大赛活动，以黄冈地标特色菜、东坡菜系为主，从全市100多道参评菜品中评出了来黄必点30道东坡菜，作为黄冈美食文化新名片对外推广。

　　今年，黄冈在承办的几场全国性活动中陆续推出东坡宴，丰富多彩的东坡美食、极富特色的地方文化，受到外来嘉宾的一致好评。各县市区以特色美食为切入口，结合多彩旅游路建设，在沿线新开发特色美食店58个。

　　10月21日，总投资800万元，以东坡文化与东坡美食为底蕴的主题文化餐厅——“东坡印象（黄州店）”正式开业。

　　当前，黄冈共有30多家景区在假日期间常态化推出东坡庙会“三宝”产品，看小剧、赏文创、品美食已成为黄冈假日“组合拳”，让游客在黄冈可看可买可食。

　　（光明日报全媒体记者张锐 通讯员李庆）