摘要：2022年是河南省锚定“两个确定”、实施“十大战略”的关键之年，同时也是推动文化旅游发展规划、推动文旅文创成为支柱的起始之年。河南省以实施文旅文创融合为统领，将“行走河南·读懂中国”文旅品牌建设作为实施文旅文创融合战略的重要任务，以中原文化为主线打造文旅品牌新形象，以数字建设为支撑打造沉浸式文旅新体验，以研学旅游为驱动，释放河南文旅发展新活力，促使“行走河南·读懂中国”文旅品牌真正深入人心。

　　关键词：行走河南·读懂中国；文旅品牌；河南

　　《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》明确提出：推动文化和旅游融合发展。为贯彻落实“文旅文创融合战略”，河南省文化和旅游厅着力塑造“行走河南·读懂中国”品牌体系。立足河南文化大省这一优势，探寻河南历史文化起源，凝聚中原出彩的精神力量；乘着数字化建设的东风，打造一批沉浸式体验的文旅融合新业态；依托研学旅游的发展，激发河南文旅融合的新活力，力争让“行走河南·读懂中国”品牌叫响全国、走向世界。

　　一、以中原文化为主线，塑造文旅品牌新形象

　　河南是中华民族和华夏文明的重要发祥地，河南的历史文化成就更是璨若星河。在5000年的历史长河中，河南有三千多年是中国的政治、经济和文化中心。目前，河南不仅拥有郑州、开封、洛阳、安阳四大古都，拥有125项非物质文化遗产，龙门石窟、大运河等5处世界文化遗产，还有孔子、老子、墨子等一大批古圣先贤，这些丰富的文物和文化遗产承载着中华民族的血脉基因，是“行走河南·读懂中国”的灵魂和主线，可以释放出巨大的潜能。为此，河南省必须发挥自身文化资源富集的优势，将独特的文化资源转变成为品牌，让“行走河南·读懂中国”文化旅游品牌形象深入人心。

　　中原文化、黄河文化是河南最亮丽的底片，河南省紧紧抓住文化主线重塑自身格局。一是，加快建设黄河文化旅游带，将黄河国家文化公园、黄河文化遗址展示区等经典景点“连点成线”，打造寻根之旅、爱国之旅，推动河南黄河文化旅游带的国际影响力。二是，推动“一带一核三山五区”河南文化旅游发展新格局形成，将河南打造成为全球体验华夏历史文明的重要窗口。三是，在黄河文化特色中融入创意元素、技术思维，通过“出彩河南”等节目支撑，使黄河文化、功夫文化成为河南大品牌群，让更多的人认识并认可河南品牌。

　　二、以数字建设为支撑，培育沉浸式文旅体验

　　当前，大数据、移动互联等技术在文化旅游领域已经得到广泛应用，借助现代化技术催生着新场景、新模式，数字化旅游已经成为现代旅游业转型升级的关键和未来发展的方向。全面塑造“行走河南·读懂中国”品牌系列，不仅需要独特的河南历史文化作为支撑，更需要数字化、智能化、网络化的数字文旅，打造文旅融合新谱系。

　　随着“Z世代”的到来，对传统文化的市场化、趣味化、现代化表达提出了更高层次的要求，河南省应将工作重点放在传统景区转型升级之上，通过艺术元素融入、数字化赋能，打造独一无二的文化IP。运用5G、VR、AR、裸眼3D等人工智能技术发展沉浸式业态，如，河南商丘市辖区的博物馆与省文化豫约平台对接，依托数字网络技术开展“云展览”，为群众打造一体化、集约化的数字文化体验。借助微博、微信、快手、抖音等不同的平台打造虚拟、线上、沉浸的博物馆旅游新空间。除此之外，河南省还可以借助主题文化元素符号嵌入等手段推动“行走河南·读懂中国”重大文旅资源“上云”，在线推出逐鹿中原、追寻先贤、治黄史诗等主题云旅，创设河南古都古城古镇的数字文旅新地标。

　　三、以研学旅游为驱动，释放文旅发展新活力

　　俗语云：“读万卷书，行万里路。”随着河南省文旅融合的不断深化，研学旅行已经成为旅游融合发展的重要领域。在“行走河南·读懂中国”文旅品牌建设过程中，河南省应发挥好研学旅游的价值，助力“行走河南·读懂中国”品牌不断出新出彩。

　　河南省依托特色景区、乡村旅游点、文博场馆、地质科普等研学线路，积极创建中小学研学实践基地，形成河南研学品牌。首先，以博物馆教育属性为先导，立足河南当地丰富的馆藏资源，开展浸润式历史文化行走课堂。如，以河南博物院、河南自然博物馆等“重量级”场馆为研学基地，开展系列研学旅游项目。其次，以特色旅游景点为依托开展研学旅行，如开设“访·梦回大宋”研学之旅、“寻·革命先烈”研学之旅、“探·炎黄文脉”研学之旅等研学旅行线路，以永昭陵、巩义起义旧址、康百万庄园等特色旅游景区为研学教育基地，开展特色文化之旅。再次，与清华大学文旅研究中心、世界研学旅游组织等联合开展“黄河文化研学之旅”项目，在与世界研学旅游组织合作的过程中，不断将河南研学旅游品牌推向世界，进而形成独具河南特色的研学游龙头品牌。

　　塑造“行走河南·读懂中国”是河南省文旅文创融合的一项重要内容，是贯彻习近平总书记讲好中国故事、弘扬中华文明的重要部署，是对河南文化遗产在中华文明中价值和地位的精准把控，是推动河南文旅融合发展的重要举措。在河南文旅产业高质量发展的当下，河南省应立足于自身优越的自然环境和物质文化条件，以文化为主线，形成文旅融合新品牌；应注重技术的融入，依托人工智能、数字技术，打造河南文旅品牌IP；应注重多种形式的融合，以研学旅游激活河南省文旅融合新活力，让“行走河南·读懂中国”文旅品牌深入人心。

　　参考文献

　　[1]赵志疆.塑造“行走河南·读懂中国”的闪亮品牌[N].河南日报,2022-04-01(007).DOI:10.28371/n.cnki.nhnrb.2022.001660.

　　[2]刘凡.河南文旅融合发展的思路与对策研究[J].文化产业,2022(11):117-119.

　　（作者：王琦 单位：河南牧业经济学院 本文系河南省社会科学规划决策咨询项目最终研究成果项目编号：2022JC21）