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河南品牌英雄会:共话疫情背景下的品牌赋能之道

来源:河南日报传媒2022-06-26 10:10

  品牌赋能,正当其势

  在国货潮流渐成趋势之际,国货品牌的塑造与培育已成为市场关注的热点。疫情背景下,河南品牌如何共克时艰,实现品牌突围逆势成长,也成为社会各界普遍关心的话题。

  6月23日,由河南日报传媒公司主办的2022河南品牌发展英雄会在郑州举行。贵州贵台酒业、中海云著湖居协办了此次活动。活动主题是疫情背景下的品牌赋能之道。疫情扰动之下,河南商业品牌正面临着成长中的烦恼,甚至出现品牌萎缩、塌陷等现象,为此,主办方邀请了驻河南央企品牌、河南具有国际影响力的品牌、区域小品牌、初创品牌以及个人品牌代表,共聚中海云著湖居,共话河南品牌赋能与重构之道。

河南品牌英雄会:共话疫情背景下的品牌赋能之道

2022河南品牌发展英雄会现场

  品牌方法论:从质量与创新入手

  近年来,央企品牌获取市场青睐,基于其品牌战略的稳定性与可持续性,坚持“长期主义”,是央企为河南品牌建设赋能的价值养料。“共创美好,为中原人提供高品质的人居环境,是中海地产矢志不移的情怀。”中海企业集团郑州公司副总经理任勇谈及中海地产在中原的开拓这样表示。

  深耕中原8年,中海地产已经在郑州打造了13个精品项目,为1万户业主提供了高质量的物业服务,总投资达260亿元,中原腹地已成为中海地产重点投资区域。任勇认为,作为央企的中海地产,致力于将“坚持‘长期主义’,开放成长,努力将积累成奇迹”作为服务中原人民的品牌建设之道。

  任勇所阐述的“长期主义”央企品牌成长之道,获得了郑州楚氏骨科医院院长楚天元的高度认同,作为一个从豫东乡村到省会郑州发展的传统中医品牌——楚氏骨科,因为三代人的长期坚守获得了豫东父老乡亲的认同,年就诊人次高达10万。

  新一代继承人楚天元并不满足于楚氏骨科的区域品牌定位,打破固有的品牌服务疆域,三年前来到郑州,在强化固本提质的楚氏骨科品牌内涵的同时,坚持走品牌升维之道,在巩固地缘主阵地的同时,扎根医院所在社区、企业,打造品牌升维的根据地,还通过线下线上的品牌活动拓展品牌传播服务的广度、深度与宽度。“在主打中医正骨与快速康复手术两大产品品牌的同时,楚氏骨科还把品牌创新作为升维品牌的手段。”楚天元表示。当下,他们着力于解决中老年人的骨病康复难题,特别是预防老年失能的课题,获得了专家学者与患者的认可。

  如果说郑州楚氏骨科医院院长楚天元提供了从“小品牌”到“大品牌”的升维之路,那么,初创品牌又当如何突破重围,实现快速崛起呢?来自贵州贵台酒酒业集团副总裁刘浩表示,贵台酒业作为酱酒产品中的新贵,其初创之时,正值酱酒中场的过渡竞争期,此时,酒业渠道库存高企,消费偏好呈现品牌化倾向,坚持高举高打的品牌塑造之道,成为贵台酒创业的不二选择。

  贵台酒一出生就有上市公司海南椰岛这样的强势资本赋能,还以茅台酒厂原国家级酿酒大师、国家级权威机构认证保障酒质为品牌信任背书,在品牌推广上,既有影视明星代言又建立了以央视、地方卫视、户外与新媒体搭建的立体传播体系,更有渠道推广的创新之举,先C端后B端,不急功近利,避免消化不良,规避酱酒市场鱼龙混杂,层层压货导致的渠道库存“堰塞湖”弊端。品牌塑造之道,可谓匠心独运。

  同样是新品牌初长成,今朝咖啡主理人兰海英遵循品牌运营的思维,主打民族品牌,锚定中国青年咖啡新生活态度,推动咖啡融入中国人的日常生活,以咖啡新业态推动今朝咖啡品牌建设。

  如果说新品牌初长饱含着河南品牌运营思维的成熟与地道,那么,老品牌在疫情下遭遇的成长烦恼,则为老品牌赋能提供了一种新思维。

  面对品牌重视不够,价值传播模糊,市场产品错位的品牌塌陷难题,为“嵩山少林·音乐大典”这一河南最知名的文化IP赋能,《禅宗少林·音乐大典》总经理杨春甫表示,他们以勇气直面品牌塌陷,走创新品牌激活新市场的路子,通过植入传统文化体验课程,开发露营,篝火与剧本杀等新服务项目,并与嵩山景区联合营销凸显少林文化品牌,为老品牌注入了新活力。

  除了企业品牌、产品品牌之外,个人品牌也成为市场关注的话题。中国传统工艺大师、中国陶瓷设计大师王秋红以“秋红钧”塑造个人传承、开放、创新的品牌形象。

  这位曾获得第十届全国工艺美术作品展工艺品百花奖金奖的钧瓷大师,把“有质量还要有创新,永远做别人没有的,做适合这个时代的产品和艺术品”作为创作信仰,以坚持、坚守、坚强的人生态度,在变与不变之间探索并充实着个人品牌的时代内涵。

  重塑逻辑,走出品牌红海的三种策略

  郑州大学新闻与传播学院博导颜景毅在总结发言时表示,疫情扰动之下,河南品牌力量积极进取,勇于更新,难能可贵。

  他认为,当下的企业品牌发展正遭遇着多重挑战,特别是数字社会,给品牌发展带来了了机遇,也带来了冲击,品牌传播手段增加了,品牌被流量淹没的机会也增大了,同时,疫情长期化,品牌成长受到了时空的阻割,对品牌发展也带来了诸多困扰。

  对此,颜景毅认为,虽然面临着更加激烈残酷的市场竞争,河南品牌重塑成长的逻辑,是完全有可能的。一是必须把质量作为品牌建设的根基,强化产品质量这一产品固有的特性,是满足消费者程度的最好标尺,在一定意义上讲,抓质量,就是抓品牌。二是在品牌传播方式上,不仅重视借势媒体的力量,更要注重沟通的方式,体验已成为品牌消费的最佳场景,加强沟通更是品牌成长的良好途径。三是强化消费者认知。品牌的产权属性是企业,品牌的消费主权则是消费者,要站在消费者立场,抢占消费者心智,成为消费者消费决策的首选。

  党媒担当,助力河南品牌走向辉煌

  据介绍,此次活动的主办单位河南日报传媒公司是河南日报社全资子公司,多年来,以河南日报的品牌运营为核心,以举办各类大型政企活动为载体,深耕旅游、健康、教育、产经、金融、税务等领域,着力为合作客户提供包括政企形象传播、活动策划执行、会议会展承办、文创产品开发、体育赛事执行、招商引资组织、党建系统服务、视频拍摄制作、新闻宣传培训、舆情监测分析等全媒体、全业态服务。先后组织举办了“‘河南社会责任企业’推选活动”“河南省开发区论坛”“黄河教育论坛”“黄河中医药论坛”“河南省开发区‘三化三制’改革调研”等系列品牌活动。2021年年初以来,为实现资源共享、业务协同、优势互补、携手共赢的目标,先后与河南航天建筑工程有限公司、中建新疆建工中原分公司、平顶山学院新闻与传播学院、河南汇融人力资本集团、河南颐城金安建设发展公司等企业和高校签署战略合作协议,建立长期稳定的战略合作关系,在主题宣传、媒体融合、智库建设、产业合作、人才培养等方面探索合作共赢的新模式,深度挖掘发挥各自优势,全力推动共同发展。下一步,河南日报传媒将着力发挥媒体的平台作用和品牌影响力、公信力,与社会各界精英携手共同助推河南品牌建设,为河南品牌创新升级注入活力,进一步扩大河南品牌的影响力,切实提高河南企业的综合竞争力。

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