广西自然资源宣传何以频频“出圈”？

来源：光明日报客户端2025-11-20 11:56

　　近日举办的2025自然资源新媒体大会公布了“2025自然资源新媒体传播案例”，由广西自然资源宣传中心报送的视频《千年侗寨“变形记”》获评优秀作品，另有《防灾识灾从我做起》等两部视频作品成功入围。同时，“广西自然资源”系列新媒体平台在微信公众号、微博、视频号三大影响力榜单中均跻身前列，展现出广西在自然资源宣传领域的创新活力与融合实效。

　　这场高规格的征集活动由中国自然资源报社等单位联合发起，旨在挖掘具有引领力的新媒体案例。广西何以脱颖而出？关键在于“融合”二字。

　　机制破壁：从“相加”到“相融”

　　面对舆论生态变化，广西自然资源宣传中心在完成融媒体中心硬件建设的基础上，着力推动机制创新，探索统筹策划、指挥调度与考核激励相结合的工作模式，推动管理、内容与传播的“真融深融”。

　　今年3月，《深化采编管理改革推进媒体深度融合实施方案》出台，推行“策采编发评”闭环管理，实现一体策划、一次采集、多元传播，显著提升内容生产效率。

　　目前，“一刊一网三微两端两号”九大平台融合成效初显，移动优先格局基本形成。前三季度，在省部级以上媒体发稿超600篇，其中中央级媒体119篇，20篇报道阅读量破百万，2025中国（广西）—东盟矿业合作大会相关报道总阅读量突破千万。

　　内容破圈：行业宣传“有血有肉”

　　在信息过载的背景下，广西坚持“内容为王”，组织融媒体团队深入基层，用有温度的语言和易共鸣的故事打动受众。

　　围绕“十四五”收官等重要节点，广西谋划“资源赋能”“资源安全”“资源惠民”三大宣传主题，通过联合采访、深度报道等方式，讲好自然资源故事。如《让资源要素“好钢用在刀刃上”》登上《中国自然资源报》头版头条，《“农地入市”激活乡村发展新动能》获《农民日报》重点推荐。

　　立足生态优势，广西聚焦资源安全与生态修复，推出《治好“疤痕”，扮靓全城》等报道。科普融媒《停用、废弃矿井（硐），严禁进入！》阅读量超150万。

　　结合边疆民族地区特点，广西联合多家主流媒体开展“资源惠民广西行”主题采访，推出《千年侗寨“变形”记》《“茶船古道”酝新机》等一批高质量作品，单篇阅读均达百万以上。

　　形式破界：创意引爆“大流量”

　　从AI数字人到虚拟主播，从政策短视频到科普动画，广西不断探索“新表达”，塑造“桂自然小姐姐”等人格化形象，让宣传更接地气、更具网感。