强化舆论宣传和文化传播，

　　激发奋进新征程的强大精神力量

　　陈奕君

　　习近平总书记强调，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。广西壮族自治区党委宣传部坚持以习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述为指导，统筹网上网下、内宣外宣、传统媒体和新媒体，牢牢把握正确舆论导向，坚持围绕中心、服务大局，强化舆论宣传引导和文化传播交流，为奋力谱写中国式现代化广西篇章营造良好的舆论环境和有利的文化条件。

　　坚持党性和人民性相统一，当好党和人民“喉舌”

　　党的新闻舆论工作是为党和人民服务的，只有把对党负责和对人民负责有机统一起来，坚持党性和人民性相统一，才能沿着正确的政治方向前进。 坚持党性原则。党性原则是新闻舆论工作必须遵循的根本原则，无论时代如何发展、媒体格局如何变化，新闻舆论工作的领导权、管理权、话语权必须牢牢掌握在党的手中。我们始终从坚定拥护“两个确立”、坚决做到“两个维护”的政治立场出发，坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体、党管互联网，办好党报党刊党台党网等舆论宣传阵地，强化马克思主义新闻观教育，坚持不懈做好习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神学习宣传，浓墨重彩开展习近平总书记对广西重大方略要求的舆论宣传，激励全区各族人民为建设新时代中国特色社会主义壮美广西而努力奋斗。 站稳人民立场。新闻舆论工作只有坚持人民至上，深入基层一线、深入人民群众调查采访，才能推出更多接地气、沾泥土、带露珠、有温度的好作品，激发奋进新征程、建功新时代的强大精神力量。我们坚持以人民为中心的工作导向，持续深化“走转改”，引导各级新闻工作者俯下身、沉下心，察实情、解民意，努力采编不负时代、不负人民的好作品。组织制作6集电视专题片《紧跟伟大复兴领航人踔厉笃行》，讲好广西各族人民在党的领导下团结奋斗的生动故事，展示各地干部群众感恩党中央、感恩总书记、感恩伟大祖国的真挚情怀，受到社会各界一致好评。推出“贯彻落实习近平总书记对广西‘五个更大’重要要求特别报道”、《老区新貌》等专题报道，举办“奋力开创医保高质量发展新篇章”等系列新闻发布会，生动展示广西新发展新变化和人民群众的获得感幸福感安全感，激励全区各族人民勇毅前行。

　　2023年11月5日，第一届全国学生（青年）运动会在南宁市开幕。

　　坚持从严管理。新闻舆论工作必须严守政治纪律、宣传纪律，决不能为取悦受众而“失向”、为吸引眼球而“失真”、为刻意迎合而“失态”。我们压紧压实工作责任，立规矩、建机制，督促各级媒体、各类传播平台严格落实“三审三校”、舆情报送、新闻阅评等规章制度，严格执行采编经营“两分开”，对传统媒体和新兴媒体实行“一个标准、一把尺子、一条底线”监管，对新闻从业人员实行准入管理，严格管控各类商业网站平台，及时整治“博眼球”“蹭热点”“赚流量”等乱象，坚决惩治混淆视听、蛊惑群众的自媒体，大力营造健康清朗的舆论环境。

　　坚持正面宣传和有效引导相统一，唱响时代主旋律

　　当今世界百年未有之大变局加速演进，我们面临的发展机遇前所未有，面对的困难挑战也前所未有，新闻舆论工作必须坚持唱响主旋律、传播正能量，更好地强信心、聚民心、暖人心、筑同心，凝聚奋进新时代的磅礴力量。 以强信心为重点加强正面宣传。深化头版头条、首页首屏建设，牢牢把握自信自强、团结奋斗的主基调，精心组织“壮美广西·高质量发展调研行”“壮美广西·重大项目建设巡礼”主题采访，全力做好中国-东盟博览会和商务与投资峰会、首届全国学生（青年）运动会、西部陆海新通道建设、平陆运河建设、乡村振兴等重大主题宣传，推出系列浓墨重彩、温暖热烈的“现象级”宣传产品，让广大受众爱听爱看、产生情感共鸣。准确把握“时度效”，2023年共举办57场“全面贯彻党的二十大精神”专题新闻发布会，以主流思想凝聚社会共识，以主流价值引领社会舆论。 深化民族团结进步宣传教育。我们切实担负起守护民族团结生命线的政治责任，把铸牢中华民族共同体意识融入新闻舆论工作各方面全过程。聚焦“四个大力宣传”“三个讲清楚”，在各级各类媒体广泛宣传党的民族理论政策、民族团结进步先进典型，推出《各民族心向党》《我们都是石榴籽》等宣传报道，增强各民族的情感联系和心灵共鸣。深入开展民族区域自治法专题宣传、“民族团结进步宣传月”、“广西三月三”等宣传教育活动，引导各族人民牢固树立休戚与共、荣辱与共、生死与共、命运与共的共同体理念。健全民族团结进步争先创优活动长效机制，加快推进铸牢中华民族共同体意识示范区建设。 强化思想舆论引导。牢固树立马克思主义新闻观，以传达正确的立场、观点、态度为己任，大力弘扬社会主义核心价值观，激发人们向上向善的精神力量。针对经济社会和民生领域热点难点问题，及时发出权威声音，加强引导性报道，析事明理、解疑释惑、回应关切。建立健全重大网络舆情“早发现、早研判、早预警、早报告、早处置”工作机制，加强负面敏感舆情调控管控，依法依规处置网络舆情案件，大力营造清朗网络空间。

　　坚持守正与创新相统一，始终做引领时代新风的先行者

　　面对媒体格局、舆论生态、传播形态深刻变化，我们因势而谋、应势而动、顺势而为，坚持以“两个巩固”为根本任务，大力推进理念、内容、手段、机制等全方位创新，加快推动媒体融合发展，构建上下贯通的融合传播格局，奏响舆论宣传大合唱，让正能量更加强劲、主旋律更加高昂。 推动主力军全面挺进主战场。树立互联网思维，坚持内容为王和渠道制胜相结合，把更多优势资源投向新媒体新平台，提升内容品质，创新产品形态，改善受众体验。2023年聚焦第二十届中国-东盟博览会和商务与投资峰会，开展“我与东博会的故事征集评选”等“十大活动”，推出融媒体产品15万件，传播量超28亿，8个话题登上微博、头条、百度等热搜热榜前3位。深度挖掘中华优秀传统文化的时代内涵，开展“云说壮美”系列宣传引导活动，总阅读量超16亿。积极开展“争做八桂好网民”“网络中国节”等活动，丰富优质网络文化内容供给，让“正能量”变成“大流量”，使互联网这个最大变量成为事业发展的最大增量。 以数字化赋能新闻舆论工作。将数字技术应用于新闻舆论工作，进一步创新话语表达方式，丰富舆论传播形态，牢牢占据舆论传播制高点。加强资源整合，成立广西云数字媒体集团，在聚焦新闻信息传播的同时，拓展政务、民生等信息服务，提升新型传播平台吸引力，增强用户黏性，提高传播平台日活量。利用数字技术制作的《影画长卷——习近平总书记与壮乡人民心连心》，两度进入全国热搜榜；打造推出的“数字运河”产品《平陆运河卫星实景3D动画》、国风手绘H5《假如徐霞客游平陆运河》等系列产品，登上全国要闻榜前10位；推出《元宇宙·高端访谈》《“小云朵”带你逛东博》等智媒节目，给观众带来沉浸式体验，让新闻舆论绘声绘色、富有感染力。

　　2023年4月28日，广西壮族自治区民族团结进步宣传月暨“潮聚三月三·和谐在八桂”活动启动仪式在柳州市柳江区举行，营造凝心聚力建设铸牢中华民族共同体意识示范区的浓厚氛围。

　　构建全媒体传播体系。牢牢把握传媒发展规律，以体制机制改革为动力，以新技术新应用为支撑，加快推进全媒体传播体系建设，打造“全区一张网、共享一朵云、融合一盘棋”全媒体发展格局。发挥“自治区党网+党端”的传播优势，联动全区主流媒体，构建纵向联动、横向互动的媒体融合传播体系。“广西云融媒体平台V2.0”项目获得“王选新闻科学技术奖”一等奖，柳州、桂林、来宾等6个市纳入中宣部地市级融媒体中心建设试点，全方位多维度推进传统媒体与新兴媒体深度融合发展，扩大主流价值影响力版图，确保主旋律在最有活力的领域不缺席，让党的声音响彻八桂大地。

　　坚持服务国家战略和发挥区位优势相统一，大力传播中华文化

　　广西与东盟陆海相邻，在深化中国与东盟交流合作中具有独特优势。我们切实提高政治站位，坚持以习近平文化思想为指导，聚焦服务国家周边外交战略，加强思想宣介和文化传播，助力构建具有战略意义的中越命运共同体和更为紧密的中国—东盟命运共同体。 着力提升国际传播效能。坚持把对外宣介习近平新时代中国特色社会主义思想、展示领袖形象作为国际传播工作的重中之重，办好“习语译播” “一词一世界”等专题专栏，充分展示大国领袖的风采魅力。与中央广播电视总台共建中国—东盟传媒港，举办“壮美广西境外行”“境外媒体看广西”和“东盟伙伴”媒体合作论坛等活动，建成覆盖3市8县的边境外宣阵地，打造区域性国际传播新高地。与38个“一带一路”合作伙伴的60多家媒体建立合作关系，在6个东盟国家设立国际联络站、工作站、译制站，合作开设《中国广播剧场》《中国剧场》《中国动漫》等广播电视栏目，每年译制、播出广播电视节目1100多个小时，播出国产优秀电视剧、动画片1100多集。与印尼IPTV（交互式网络电视）、OTT（互联网电视）合作，开辟影视专区，订阅用户超60万，收看量达2.8亿。顺应国际传播移动化、社交化、可视化趋势，构建重点面向东盟国家青年群体的海外传播新阵地，推出深受年轻人喜爱、刷屏热传的新媒体产品，展现可信、可爱、可敬的中国形象。

　　第20届中国—东盟博览会举办期间，众多观众在魅力之城展厅一站式打卡中国与东盟各国城市。

　　拓展文明交流互鉴广度深度。借助高层外事活动，扩大“东盟伙伴”媒体合作论坛、中国—东盟文化论坛等交流平台的影响力，持续举办中国—东盟视听周、音乐周、戏剧周、电影周等彰显中国风格、具有桂风壮韵的品牌活动，展示具有当代价值、世界意义的文化精品。常态化开展节庆、歌圩、庙会、体育赛事等民间交往活动，建成一批边境文化长廊、国门书屋、国门文化大院，建强边境地区文化展示交流阵地，让东盟国家受众更好地了解、体验、认同中华文化，推动中华文化更好走向世界，促进不同文明在交流互鉴中共同发展、共同繁荣。 构建讲好中国故事大格局。发挥独特区位优势，把官方和民间、国内和国外、机构和个人、国企和民企等资源力量调动起来，多角度、立体式讲好中国故事、广西故事。充分发挥文化贸易的引领作用，不断提升品牌产品和服务出口附加值，广西出版企业每年向东盟等国家和地区输出图书、音像、电子出版物1000多种，2023年全区文化进出口总额达到40亿美元。加快建设国家文化大数据东盟区域中心，发展面向东盟国家的数字文化产业，培育一批视听文化企业走出国门。打造“桂林山水”“长寿广西”等国际文化旅游品牌，成功试运营中越德天（板约）瀑布跨境旅游合作区，让东盟人民更好地了解中国、了解广西。大力培育“广西故事讲述官”，打造“洋网红”工作室，让东盟国家受众感受真实立体全面的中国形象、广西形象。

　　（作者系广西壮族自治区党委常委、宣传部部长）

　　责任编辑：杨芳秀

　　本文刊发于《新闻战线》2024年1月（下）。