中山日报韦多加：以“媒体+”助推中山文旅品牌出圈

　　近日，广东省新闻界庆祝第二十七个中国记者节大会召开，16位新闻工作者代表围绕共学习共谋划工作机制分享经验、交流心得。“广东记协”公众号现汇编刊发代表发言，与全省广大新闻工作者分享交流。

　　以“媒体+”助推中山文旅品牌出圈

　　中山日报 韦多加

　　去年，省委赋予中山“一点一地一城”的战略定位，为中山推动文化和旅游融合发展提供了历史机遇，也为中山媒体人干事创业提供了广阔舞台。中山媒体以系统性变革为牵引，以文旅深度融合为落点，走出了一条“媒体+文旅”双向奔赴、互相成就的路径。

　　一是一个集团强产业——擦亮传播热度，沉淀产业厚度。去年6月30日，正值深中通道通车一周年之际，在市委市政府大力支持下，市属一级国企广东中山文旅集团依托中山市属媒体成立。在顶层设计上奠定媒体事业与文旅产业“一体两翼、双向赋能”格局。文旅集团成立以来，我们深度参与策划、落地运营“百千万工程”环五桂山30公里万人乡村徒步、“粤超”中山赛区等大型文体旅活动。其中万人乡村徒步活动中，我们团队在活动沿线布置冠军牛打卡点，开设户外第二现场观赛、线上留言抽奖互动，充分调动市民参与热情。同时邀请网红大V全程跟拍直播，在直播中融入了五桂山与岐澳古道的历史、沿途乡村的百千万工程发展、乡村非遗展示等内容。通过活动带动文旅事业的发展。一边发挥集团市场优势承接项目、运营品牌，一边发挥媒体传播优势让活动有热度、内容有厚度，把线上热度转化为线下客流和文旅消费。

　　二是一个中心连中外——对内聚拢城市烟火，对外讲好中山故事。媒体赋能文旅，关键是把城市形象立起来、传出去。我们不做流水式记录、不做“快闪式”推介，而是发挥全省首个地市级国际传播中心优势，以纪录片品质擦亮文旅宣传，以文旅纽带贯通对外传播，生动讲述中山的烟火气、侨乡味、湾区感、国际范。

　　2025年我们采编团队策划的专题《Living in Zhongshan》全年推出30篇专题视频报道，我们记录了工作和居住在中山的港澳台同胞及外籍人士，听他们讲在中山创新创业的故事，通过他们的故事和人生经历，直观展现中山这座城市宜居、创业的形象。采访的对象涵盖美国外教、法国酿酒师、伊朗科研人员等多元群体，在全球获得包括美联社、法新社、新华社等超过50家媒体的转载。今年我们策划的《从中山出发，骑行看中国》系列报道，在中央、省、市三级媒体及海外平台阅读量超100万。

　　三是一个案例看担当——从细节做起、从身边做起。“媒体+文旅”不是空洞的口号，是对这座城市日复一日的陪伴，是对细微之处的敏锐感知。2025年以来，中山已有二十多家酒店新开业、升级换新，这正是湾区流量涌向中山、文旅市场持续热门的鲜明信号。

　　今年10月16日中山富华酒店焕新开业的时间节点，我们采编团队利用融媒体力量，从一间酒店开业，看见一座城市的文旅新局。我们在中山+发布话题广场：有奖征集、故事分享、打卡发帖互动、报纸版面推出焦点版深度报道、短视频等融媒体方式，把古城记忆、生态蝶变、酒店集聚、夜经济鼎盛编织在一起，讲好中山文旅拔节生长、热气腾腾的故事。

　　来源：广东记