当“媒体+”遇见“AI+”丨广东农产品品牌建设十论④

　　2026年7月，习近平总书记在2026世界人工智能大会上强调，“全面促进人工智能科技创新、产业发展、场景应用，让人工智能赋能千行百业”。“十五五”规划纲要进一步明确，“统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业”。从“四个农业”的战略擘画到“人工智能赋能千行百业”的时代号角，广东正以“媒体+”铸魂、“AI+”赋能，双轮驱动农产品品牌建设。

　　消费者买得到好产品，却不知道谁值得信任；生产者做得出好东西，却不知道谁需要它。这种品牌困局，广东农产品经常遇到。化橘红曾长期“养在深闺”，全产业链产值从2019年的35亿元跃升至2025年的126亿元，增长迅猛却一度伴随认知度低的尴尬；高要罗氏沼虾虽有“中国罗氏沼虾之乡”的美誉，年产量长期占全省70%以上、全国50%以上，却处于“有产业无品牌”的境地。数字经济时代，靠经验决策、靠运气闯市、靠单一渠道发声的品牌建设方式，已经走不远了。

　　破解这一困局，需要两股力量同时发力。一股力量向下扎根，媒体以公信力和内容力重塑品牌价值内核，回答“品牌凭什么被信任”。另一股力量向上生长，人工智能以算法和数据激活品牌数字潜能，回答“品牌如何被精准触达和高效转化”。两股力量一旦深度耦合，便能为农业品牌建设蹚出一条新路。

　　“媒体+”回答的是：品牌凭什么被信任。

　　长久以来，媒体与农业品牌之间隔着一层“报道与被报道”的关系。媒体发一篇稿、做一期节目，品牌获得一次曝光，然后各归其位。这种浅层连接，在信息碎片化时代已经远远不够。品牌建设需要的不再是“被报道一次”，而是“被持续信任”。广东率先出台全国首个省级“媒体+”赋能农产品市场体系建设行动方案，正是对这种深层连接的制度化回应。

　　遂溪乌塘镇的故事印证了这一转变。遂溪全县荔枝种植面积超5万亩，核心产区乌塘镇占2万余亩，“早熟15天”的市场优势曾未被充分认知。媒体介入后，不再只是“报道荔枝丰收”，而是挖掘“早熟”差异点，孵化“荔枝书记”IP，用短视频、直播、话题运营持续输出内容。品牌从“无人知晓”到“仙品荔”全网认知，2026年产值达3.3亿元。

　　2026年，“仙品荔”借力仙品荔全国推介，亮相广州北京路。

　　这正是媒体深度融合的真正价值：以公信力为根基、以内容力为手段、以连接力为通道，持续创造信任。

　　“AI+”回答的是：品牌如何被精准触达和高效转化。

　　传统农业品牌最大的痛点，是不知道消费者在哪里、想要什么、愿意为谁买单。好产品因找不到对的人而默默无闻，好品牌因触达方式粗放而事倍功半。AI的价值，在于让品牌从“盲打”变“精打”。

　　深圳乘乘集团搭建全国性蛋品大数据系统，接入百城产销数据，2025年智能调度鸡蛋134亿枚。供需数据被打通，品牌不再“猜市场”，而是“懂市场”。郁南上线全国首条黄皮AI智能分拣生产线，用机器视觉甄别果品糖分与成熟度，向消费者承诺“每一颗都是优果”。品牌从“概念”变成“可验证的事实”。AI让品牌既有被看见的精度，也有被验证的硬度。

　　深圳乘乘集团凭借掌握的海量行业数据，搭建每日百城蛋价系统，不断提升蛋品“含智量”，供需商机撮合效率提高了10倍以上。

　　“媒体+”与“AI+”的真正潜力，不在各自为战，而在深度耦合。

　　没有“媒体+”的温度，AI的精准触达只是失去温度的推送；没有“AI+”的效率，“媒体+”的故事就缺乏回响。其背后的运行逻辑不难理解：媒体挖故事、AI画画像，共答“为谁存在”；媒体创内容、AI生形态，共答“如何被看见”；媒体建阵地、AI定人群，共答“如何抵达”；媒体做溯源、AI做存证，共答“凭什么信任”。四个环节环环相扣，品牌建设便从单点突破走向系统集成。

　　郁南上线全国首条黄皮AI智能分拣生产线，以机器视觉精准甄别果品糖分、品相、成熟度，实现优果优价、分级溢价。

　　新路开阔，但征途漫漫。把双轮驱动嵌入品牌建设全链条，还有几道坎必须跨越。数据孤岛是首要瓶颈，产销数据分散在各自系统，“精准画像”无从谈起；人才断层是关键制约，懂媒体的不懂AI，懂AI的不懂农业，三者兼备的复合型人才极度稀缺；机制滞后是深层次短板，媒体考核还在算“发稿量”，AI应用还停留在“点状试点”，没有从制度层面把“媒体+AI”嵌入品牌建设全链条，就难以形成可持续的动能。

　　广东有全国领先的媒体融合基础，更有全国领先的数字经济产业底座。“媒体+”的公信力与“AI+”的精准力一旦真正融合，农业品牌建设就能走出一条新路：岭南好物被看见，更被信任；卖得出，更卖出溢价。让每一个岭南好物有名姓，有身价，有尊严。这是数字经济时代品牌强农的广东答卷，也是广东农业从“大”走向“强”的必由之路。

　　作者：叶香玲

　　设计：曾梓毅

　　来源：南方农村报

　　编辑　赵启旭