“文化粤军”正从“产品输出”迈向“模式输出、技术输出与文化输出并重”的新台阶。南方日报记者 姚志豪 摄

　　本届文博会的举行，让深圳这座APEC中国“第三城”成为全球文化产业的焦点。

　　今年11月，深圳将迎来亚太经合组织领导人非正式会议，5月的文博会无疑为“文化粤军”出海注入了新动能。

　　广东对外文化贸易规模约占全国2/5，贡献超过全国1/3的实物文化产品出口份额。文博会上，库洛、网易、雅文、腾讯（阅文）、三七互娱、光盒动力、咏声动漫等“文化粤军”出海“旗舰”齐聚于此，“大湾区文化出海聚集区”向世界展示中国文化力量。

　　如今，以“网文、网剧、网游”为代表的文化“新三样”出海热潮涌动，成为中国内容产业参与全球竞争的重要力量。以本届文博会为契机，“文化粤军”出海正从“产品出海”到“IP出海”，一场影响全球文化产业格局的征程正在开启。

　　做好本地化创新

　　占据全球竞争优势

　　在粤港澳大湾区，从“产品出海”走向“IP出海”，正在成为越来越多企业的“文化自觉”。

　　“广州制造”的爆款游戏《鸣潮》，是本届文博会上的“明星”。这款由库洛推出的游戏，去年在被誉为“游戏界奥斯卡”的TGA颁奖典礼上斩获“玩家之声”奖项，成为继《黑神话：悟空》后获得该奖的又一个中国游戏。

　　《鸣潮》主打东方美学，凭借深厚的中华文化底蕴、细腻的剧情设定和创新玩法，引发不少外国玩家的共鸣。这种沉浸式体验与互动式传播，将不同文化背景的玩家、观众与读者连接在一起，成为文化“新三样”出海的“成功秘笈”。

　　“我们不只翻译字幕，而是做文化转译。”深圳酷看文化副总经理曹蕊介绍，企业深耕泰国市场，曾创下《王者》译制版单剧播放量超760万次的纪录。枫叶互动的ReelShort也曾凭借多部爆款网剧，登顶美国iOS娱乐类下载榜。“我们的秘诀在于尊重本土文化，从而引发全球情感共鸣。”副总裁南亚鹏说。

　　凭借跨文化共情，他们不但将产品带向全球，更成为世界了解中国文化的一扇窗口。

　　作为三七互娱出海矩阵的旗舰产品之一，《Puzzles&Survival》多年来深受海外玩家欢迎。团队将非遗“七夕乞巧习俗”植入游戏中，不少远在英国的玩家被七夕故事深深吸引，还亲自来到广州珠村实地“打卡”。

　　“玩家告诉我们：中国文化如此有魅力，这趟旅程比任何游戏关卡都更有意义。”三七互娱集团董事、副总经理程琳分享道。

　　值得一提的是，这些湾区企业不仅是跨文化的“爆款制造者”，更是全链条的“生态构建者”。

　　文博会上，三七互娱通过“游戏出海生态产业链全景展示”亮出看家本领。三七互娱已构建起覆盖IP孵化、游戏开发、发行运营的全链条体系，业务已覆盖全球200多个国家和地区。

　　阅文集团也在加速构建覆盖出版、有声、动漫、影视、游戏等业态的全球IP生态。他们通过“IP+文旅”将中国网文的魅力延伸至全球年轻人的线下生活。去年7月，阅文集团与瑞士国家旅游局围绕《全职高手》开展“IP+文旅”合作。同年9月，《道诡异仙》与新加坡环球影城合作推出IP主题探险屋。

　　“谁更懂用户、谁更能做好本地化创新，谁就能占据下一阶段全球竞争的优势地位。”程琳总结道。

　　AI赋能为文化出海提质增效

　　今年以来，随着AI影视创作工具迭代更新，一批足以媲美传统动漫影视内容的AI漫剧作品涌现市场。越来越多制作公司将目光投向海外。

　　AI短剧正成为中国文化输出的“新赛道”。DataEye研究院发布的《2026年Q1海外AI剧/漫剧数据报告》显示，2025年海外AI漫剧市场规模约1亿美元，而2026年预计将实现6倍增长、达到6.5亿美元。

　　今年是雅文传播第三年来到文博会。这家连续六年上榜的“国家文化出口重点企业”，运营着近20个语种、2000余个账号，展区内洽谈合作的人络绎不绝。“作为海外发行的主力军，我们今年上半年已经密集操盘了多款AI短剧的全球发行与全渠道运营。”雅文传播内容策略总监卢艺向记者透露。

　　在“大湾区AI漫剧技术创新发展专题洽谈会”上，起点领航AI漫剧基地负责人林裕坤介绍，过去拍一部电影需要上千万元，而AI漫剧只需要20万—30万元就能做成，“这大大降低了岭南非遗等文化IP出海的门槛”。《给阿嬷的情书》爆火后，他收到不少侨领的制作邀约，并开始尝试与海外编剧对接合作。

　　AI技术不仅有助于拓展创意边界、提升创作效率，还可以根据不同地区人群的喜好，推送个性化文化内容，从而实现精准营销。

　　数智化能力是三七互娱出海的核心支撑：以自研行业大模型“小七”为底座，打造覆盖研发、美术、投放、运营、客服全链路的数智化游戏工厂。其中，AI辅助广告投放比例超50%，AI生成2D美术素材占比超80%，多语言翻译支持18个语种，精准触达海外用户。

　　“我们也将AI技术全面融入内容策划、生产、分发、数据分析、运营复盘全链路，通过AI系统深度分析全球各国用户画像、舆情热点与内容偏好，能从源头降低内容出海的试错成本。”雅文传播执行董事蒋谢珍说。

　　随着“AI+文化”的深度融合，创作门槛不断降低，生态协作逐渐形成，中国故事、广东故事、大湾区故事也将在数字浪潮里走得更远、传得更广。

　　湾区协同，助力中国IP走向世界

　　大湾区文化出海聚集区的强势崛起，让人们看到湾区城市间协同共生的势能。每座城市正以不同路径，破解内容产业全球竞争这道时代命题。

　　“文化出海第一城”是深圳的“新名片”。本届文博会上，深圳展区三大出海服务平台集中亮相：深圳出海e站通、广东（深圳）游戏出海服务中心、微短剧出海服务平台，共同提供从海外推广到版权合规的“一站式”服务，全面展示深圳全国领先的文化出海服务体系。

　　过去20年，深圳以“中国硅谷”的身份为世人所熟知。而在本届文博会，这座城市开始系统性地将科技优势转化为文化生产力。

　　“扎根深圳，我们不仅能享受科技红利，更有信心将‘中国故事’传递到全球。”在酷看文化副总经理曹蕊看来，“科技底色、创新氛围、完整产业链”共同构成深圳数字文化贸易赛道的核心竞争力：“尤其在AI时代，深圳在算力基础设施上的前瞻性布局，为企业提供了坚实的技术底座。”

　　深圳近年来还获得“微短剧出海之都”的美誉：《2025中国微短剧产业综合实力城市报告》指出，深圳微短剧出海实力位列全国第二；2025年海外内购收入前三的微短剧App平台都在深圳布局；作为全国首个以微短剧出海为特色的国家级微短剧产业园区，中国（深圳）微短剧国际合作产业园即将挂牌；以酷看文化、枫叶互动为代表的微短剧企业，共同掀起一场“全球爽剧”浪潮……

　　同为“环珠江口影视产业带”双城引擎之一，广州也背靠“动漫之都”的扎实基础蓄势待发。去年以来，广州面向32家企业、35个项目拨出400万元扶持资金，精准招引吹梦动画、中影（广州）等动漫影视重点企业落户。

　　起点领航AI漫剧基地也选择落户广州黄埔区，成为大湾区首家AI漫剧产业孵化平台。吸引林裕坤选择在这里落户，除了当地提供场地补贴与算力支持外，还有广州高校提供的人才资源，“AI漫剧出海归根到底是人才的比拼”。

　　粤港澳大湾区正加速成为“中国故事”出海的战略高地。文博会期间，文旅IP流量聚合引擎“仓友引力”正式上线，并与动画电影《刘三姐》合作，推动民族文化IP全球授权。原仓（广州）文化科技有限公司总经理许仲璟指出，大湾区拥有领先的版权金融服务、坚实的制造业基础、前沿的科技赋能，以及港澳的国际化窗口。他透露，未来将携《刘三姐》动漫大电影亮相东盟博览会，助力国漫IP对接全球市场。

　　“广州的原创IP孵化、深圳的技术赋能、东莞的制造转化与香港的国际对接，文化出海从内容源头到全球市场的完整产业链条，正在粤港澳大湾区形成。”广州市社会科学院广州文化产业研究中心执行主任李明充期待，大湾区文化出海聚集区的日益崛起，标志着广东从“世界工厂”升级为“全球IP策源地”，也将为中国文化走向世界标注全新起点。

　　南方日报记者 杨逸 赵媛媛 郭悦