作者：郭伟锋

　　桂飘香稻浪涌，梦笔生花向振兴。8月26日，2026福建电商助农联盟系列活动暨“梦笔生花诗画浦城”活动将在浦城正式启幕。这场集直播推介、农产展销、非遗展示、资源对接于一体的线下活动，既是联盟成立一年多来实践成果的集中亮相，更是福建以网络赋能乡村振兴、做强数字乡村先行区建设的生动注脚。

　　过去，不少地方电商助农往往停留在“一场直播、一波热度”，热度散去便回归原点，农产品底数不清、传播力量分散、本土主播力量薄弱、产销对接碎片化等难题，长期制约山货出山的步伐。福建电商助农联盟的可贵之处，就在于它跳出了传统直播带货的流量思维，以“政府引导+市场运作+社会参与”模式，打通数据、传播、人才、活动四大关键环节，着力构建一套可长效运转的数字化助农体系，把功夫下在台前直播的背后。

　　建强数据底座，让好物看得见。福建山海资源得天独厚，八闽大地从来不缺好东西。建宁的莲子、古田的银耳、武夷山的岩茶、宁德的大黄鱼……但长期以来，“酒香也怕巷子深”。农户有好货，却不知道该卖给谁；主播想带货，却苦于找不到好产品。信息的不对称，是制约农产品上行的第一道关卡。电商助农联盟精准瞄准了这个痛点，加快建设福建省优质农产品选品库，将实现系统采集全省农特产品信息，归集各类要素数据，把散落在八闽大地的地理标志农产品和特色物产标准化入库管理。用数据摸清家底、精准选品，告别凭经验选品的粗放模式，为产销对接、品牌培育筑牢数字化根基，让好产品找得到大流量、让真流量配得上好货源。

　　构建传播矩阵，让好物叫得响。农产品要走出大山，仅靠一场直播远远不够，需要持续、系统、有节奏的品牌曝光。电商助农联盟整合媒体、平台、达人等多方传播资源，全力打造“电商助农联盟每月优品”直播推介品牌。围绕时令物产挖掘产品故事，制作标准化宣传素材包，构建省、市、县三级联动传播格局，打造月月有主题的常态化品牌传播。依托京东中国特产福建优选馆等平台阵地，给予入库产品流量倾斜，把分散的单品推介，升级成系统化的品牌培育工程，推动福建农特产品从“卖出去”向“叫得响”转变，实现曝光度与市场销量双向提升。

　　厚植人才根基，让好物有人带。电商助农，核心在人。农村电商最大的瓶颈，不是缺产品、缺平台，而是缺乏一群懂产品、会运营、能带货的本土人才。为此，电商助农联盟把人才培育作为基础性工程来抓。一方面，面向乡村，面向新农人、巾帼创业者、高校学子，着手开展优质主播培育工程。另一方面，通过实战练兵，把一批本土主播、全媒体运营人才挖掘出来，分类纳入人才库，优先推荐参与联盟各类助农活动，锻造了一支扎根乡土的网络生力军，为电商助农事业积蓄源源不断内生力量。

　　做实品牌活动，让好物走得远。从建宁起步，如今走进浦城，电商助农联盟持续在全省各地落地开展品牌助农系列活动。组织媒体记者、网络达人、本土主播深入田间地头，开展专场直播、线下市集、资源对接，把直播间搬到乡野之间。一边带动农产品、非遗好物现场展销售卖，一边采集乡村风物传播素材，搭建起“内容传播+直播电商+供应链对接”一体化平台。活动不止追求短期销售数字，更把活动流量转化为长期稳定的产业合作，让网络流量真正转化为农户实实在在的增收。

　　潮起八闽，网惠乡野。随着电商助农联盟“朋友圈”持续扩大，数据底座不断夯实，系列活动持续铺开，期待这张数字助农的大网越织越密，持续释放网络赋能效能，为福建全面推进乡村振兴、建设数字乡村先行区注入源源不断的澎湃力量。

　　（作者单位：泉州市泉港区委组织部）