坐拥5万多亩优质竹林、拥有“山下笋干”国家地理标志产品、撑起地方特色支柱产业，地处闽北竹海腹地的福建省南平市浦城县山下乡，竹产业体量较大、特色鲜明、群众受益面广，是当地深耕县域经济、推进乡村振兴的核心底气。

　　近年来，山下乡立足得天独厚的竹林生态资源与深厚笋竹文脉底蕴，深耕“非遗+电商+产业”融合发展模式，以乡文化特派员为纽带、以非遗技艺为内核、以直播电商为载体，盘活乡土资源、培育新农人才、延伸产业链条，实现文化传承、产业提质、群众增收双向共赢，为县域文化共富注入鲜活动能。

　　长久以来，竹林养护、竹荪种植、笋干加工是山下乡村民的传统主业。目前，山下乡全年可产春笋两万吨、冬笋两千吨、笋干500吨，产值达3000多万元；竹荪种植规模近500亩、每亩产干竹荪近180斤。全乡各村农户广泛参与笋干、竹荪种植加工，凭借本地丰厚的笋竹资源，产出的笋干肉质紧实、风味纯正，竹荪品质上乘，是极具特色的乡土名优产品。市级非遗闽笋干制作技艺传承人李昌河，深耕笋竹加工行业数十年，见证了当地笋干产业的迭代升级。

　　笋干非遗展示馆。（图/山下乡政府）

　　早些年，当地农户仅对笋品进行简单初加工，大多都外销至浙江温州等地的企业进行精加工，产品附加值低、农户收益有限。2003年起，李昌河转变发展思路，深耕笋竹的收购—初加工—精加工领域，坚持以高于外地收购价的标准收购本地农户笋干，切实保障种植户收益。同时，依托百年传承的传统工艺，他创新研发出黑笋干、即食笋干等8款特色产品，

　　推出礼盒、伴手礼等多元包装品类，固定客源覆盖上海、福建等多地市场。目前，其笋干年产量达2.3万斤，年产值200多万元，带动本村30余名村民就业，古法制作的黑笋干更是凭借纯正口感收获市场广泛好评，进一步擦亮了山下乡非遗笋品的特色招牌。

　　同时，在传统匠人深耕实业的同时，80后文化特派员李福英，以短视频、直播为载体，让乡土文化和特色好物走向更远的市场。2014年之前，李福英常年在浙江、广东从事电子产品销售，积累了丰富的市场运营经验。2014年她选择回乡创业，2019年她顺势进入短视频赛道，专注拍摄乡土风光、乡村日常，宣传推介笋干、竹荪等农副产品。

　　2020年母亲节，一条记录母亲采收竹子的短视频意外走红，斩获14.9万点赞，众多网友留言咨询笋干购买渠道等。这场偶然的“出圈”，让李福英看到了乡土产品的广阔市场。此后，她深耕抖音、快手、头条等电商平台，开启助农直播之路。历经数年深耕，她的个人账号累计收获79万粉丝，成为当地极具影响力的乡土助农IP“乡村福英”。去年，她通过直播带货售出笋干4500斤、竹荪7800斤，整体营业额突破300万元，单日最高订单量超1000单。

　　主播现场带货。（图/邱春静）

　　直播镜头前，李福英一边熟练地讲解闽笋干非遗制作工艺，展示本土农特产品优势，一边带动村民参与直播辅助工作，手把手传授新媒体运营技巧。为深度活化乡土文化、赋能全民共富，她主动开设乡村“直播课堂”，免费向村民传授短视频拍摄、平台开店、直播带货、乡土宣传等实操技能。同时，她邀请掌握传统笋干制作技艺的父亲走进直播间，现场演示闽笋干传统制作技艺，让网友在购物的同时沉浸式感受浦城非遗项目的魅力。

　　其实，李福英电商取得的成绩，得益于山下乡党委政府立足县域共富发展大局，依托党建引领，搭建多元赋能平台，持续培育乡村电商新农人。浦城县山下乡宣传委员左洁舲介绍，近几年，县里常态化开展短视频创作、直播运营、电商销售等专项培训，让众多电商新手快速成长为带货能手。同时创新推行“党组织+公司+主播”联动机制，由乡党委政府领办福建省浦城县山下产业发展有限公司，小溪村党支部领办浦城山水竹韵电子商务有限公司，构建“线上直播+线下展销”一体化模式，系统化推广笋干、竹荪、香菇等优质农特产品。

　　从单人创业到抱团发展，从传统产销到文化赋能，山下乡成功走出独具特色的“文化+电商”共富路径。通过文产深度融合，将文化软实力转化为产业硬实力，让传统笋竹产业摆脱低端加工困境，不断提升产品附加值。

　　李福英夫妇一边采摘一边拍摄视频。（图/邱春静）

　　如今的山下乡，非遗技艺代代传承、乡土文化焕发新机、电商产业蓬勃发展。直播新业态不仅畅通了深山好物的销售渠道，带动农户家门口就业增收，更培育出一批懂文化、会电商、善宣传的本土人才队伍。

　　“笋竹产业是山下乡的特色产业，也是群众增收致富的重要抓手。”山下乡党委书记吴显国表示，下一阶段，山下乡将持续深耕“非遗赋能、电商助力、产业提质”的发展路径，持续放大文化IP效应、完善产业链条、培育新兴业态，持续激活县域乡村经济活力，让乡土文化活起来、特色产业强起来、群众腰包鼓起来。（文/崔楠 孙文）