莆田涵江的夏天是什么味道？是牛奶玉米一口爆浆的清甜，是七百年古荔树挂满枝头的鲜香，也是直播间里“村书记”和“00后”大学生们喊出的“上链接”。6月30日，“福农优品·我在家乡等你来”网络直播活动走进莆田市涵江区，山海好物在“云端”与全国网友热情相拥。

  福建省电商助农联盟代表、媒体记者、网络达人，以及来自福州软件职业技术学院网络直播与运营专业的20多名大学生齐聚涵江，共同推介涵江农特产，展示产业助农发展新样板，在实景实践中感受电商直播在助农、兴农中的重要作用。

　　“涵味”好物火热出圈，老字号讲述助农新故事

  涵江枕山襟海，独特的地理格局孕育了丰饶的山海物产。近年来，当地培育出“涵味”区域公共品牌，大力培育“村书记直播间”和“新农人”队伍，鼓励各村支书推荐家乡好物，引导青年返乡创业、触网营销，推动传统农业向数字农业转型。

  涵江区庄边镇尚书桥村党支部书记陈春雨注册了抖音号“村部尚书”和视频号“这有尚书”，用接地气的方式制作短视频并开启直播，推介农特优产品。莆田市村书记助农团发起人、涵江区白塘镇东墩村党支部书记曹雪梅也以自己的名字注册抖音账号，通过直播销售龙眼、荔枝、笋干等特色农产品，年销售额达数十万元。

  活动当天的电商市集上，陈春雨和大学生主播们配合默契，在直播间推介“牛奶玉米”等特色好物；曹雪梅则为大学生主播们现场教学，传授直播经验，直播间内互动频频、人气高涨。

  如果说电商市集上一件件带着乡土气息的特色好物，是凭借农特产品的独特魅力和电商助农的新成效出圈，那么国家农业产业化重点龙头企业、始创于1906年的方家铺子，则正在以全链条现代化的助农产业模式，延续百年老字号的故事。

  企业相关负责人介绍，近年来，方家铺子布局AI数字化工程，打造了“良品堂”等一系列子品牌，从源头整合药食同源全产业链。同时，企业通过“产业+数字+文旅”“龙头企业+基地+农户”等方式，推动原产地农产品向高附加值品类升级，助力地方构建特色农业强链工程。截至目前，企业联农带农模式已带动25740户农户增收，吸纳2万多人就业。

  “整村运营”蹚出共富新路，千年荔林让水乡“活”起来

  电商助农不仅是卖产品，更是推介乡村文旅风貌。位于木兰溪下游的双福回族村，回族人口占近90%，是第三批“中国少数民族特色村寨”。村内古巷相通，交织成景，河岸边红彤彤的荔枝挂满枝头。

  双福村荔枝栽培历史悠久，全村沿河连片种植荔枝约1500棵，主栽品种为陈紫荔枝，其中10棵古树树龄均超700年，是当地活态的“荔枝活化石”。网络达人主播站在古荔树下，面对直播间网友热情推荐：“现在正是吃荔枝的好时候，这边的荔枝果香浓郁、肉厚核小、汁多软滑，吃一口福气满满！”

  如今的双福村，通过“整村运营”发展模式盘活生态资源，引进荔枝儿童乐园、祈福茶咖等新兴业态，构建起“水上游、陆上观、田里玩”的农文旅深度融合体验链。同时，深挖荔枝文化、回族文化、古厝文化，活化古祠打造非遗展演空间，让村民在家门口就业增收。

  双福村党支部书记郭玲玲表示：“我们走的是一条团结路、生态路，更是一条可持续的幸福路。”村里还将继续开发新民宿、文创空间，打造“政府+企业+创客+村集体”联营发展的“双福村模式”；深化荔枝深加工产业，推动“小特产”迈向“大品牌”。

  “小上海”再现风华，数智科技激活消费新潮

  走进涵江萝苜田历史文化街区，独特的中西合璧建筑风貌令人目不暇接。街区始建于宋代，街东方二十五坎、杨氏民居等文保建筑连片留存，见证了涵江“因河而生、因商而活”的闽中千年海洋商贸发展史，被誉为近代红砖商贸建筑“露天博物馆”。

  近年来，街区在保护修缮中融入当地历史，深度融合水利、海丝、莆商三大文化。今年春节期间，萝苜田引入3D水幕秀、裸眼3D和3DMapping楼体秀，借力科技赋能文旅升级，以沉浸式视听语言讲述海丝故事与莆商精神，有效激活夜间经济与本土消费市场，让百年商埠在数字时代焕发全新活力。

  从田间地头的“涵味”农产，到百年老字号的匠心传承、古村老街的文旅新生，依靠现代电商、数字科技等创新手段，涵江区正把“靠山吃山、靠海吃海”的老话，写出农文旅深度融合、乡村全面振兴的新篇章。

  本次活动由福建省委网信办、省农业农村厅、省文旅厅、省妇联主办，莆田市委网信办、福建日报社全媒体传播中心、涵江区委网信办、涵江区农业农村局、涵江区文化体育和旅游局承办，兴业银行协办。（崔楠、田一鸣）