□本报记者 林霞

　　近日，《福建消费名品培育建设工作方案（2026—2030年）》（以下简称《工作方案》）出台，提出要深入实施消费品工业“增品种、提品质、创品牌”专项行动，系统谋划、多级联动、分类推进福建消费名品方阵建设工作，打造一批国际国内一流的消费品领域企业品牌和区域品牌。

　　从去年中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》，到“十五五”规划纲要明确提出“坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合”“促进消费和投资、供给和需求良性互动”，全国提振消费政策导向日益清晰。

　　消费品工业是我国的传统优势行业和重要的民生产业，是扩大内需战略的重要基础。《工作方案》明确到2030年，推动50个左右国内领先的省内优质品牌纳入中国消费名品名单；培育200个以上省内特色品牌纳入省级消费名品名录。

　　当前，我省已有22个企业品牌入选中国消费名品名单。下一步，我省如何构建消费名品体系？如何推动“福建产品”向“福建品牌”跃迁？记者对此进行了采访。

　　三个维度，打造名品方阵

　　在消费作为经济增长“主引擎”的背景下，系统谋划、多级联动、分类推进福建消费名品方阵建设工作，既有利于为消费市场注入信心，更有望以品牌为支点撬动消费提质升级与产业生态优化。

　　为此，《工作方案》提出，积极打造福建消费名品方阵。具体来讲，要积极培育具有福建特点的特色优势产业，深入挖掘自主创新、品质高端、信誉良好的消费品牌。

　　我省作为典型的工业大省，纺织、鞋服、轻工、食品等产业链完整，且民营企业数量多、决策灵活、市场嗅觉敏锐。此前，我省在打造消费名品方阵上已进行初步尝试。从去年起，工信部陆续公布了两批中国消费名品名单，我省龙头企业品牌、特色区域品牌亦在其中，且高度集中于传统支柱与特色优势产业，包括纺织、鞋服、轻工、食品、医药、工艺美术等。

　　在此基础上，《工作方案》提出要围绕轻工、纺织、食品、医药等重点领域，按照历史经典、时代优品、潮流新锐等三个维度，构建以企业品牌和区域品牌为主体的、具有福建产业特色的消费名品名录，形成品质可靠、影响广泛、竞争力强的福建消费名品体系。

　　省工信厅相关负责人谈道，历史经典、时代优品、潮流新锐等3个类别，也反映了当下传统与创新并存、传承与发展并进的市场发展格局。“如片仔癀等历史经典，承载了深厚的文化积淀和工匠精神；再如恒申、安踏、舒华等，则以稳定的高品质和广泛的市场认可度成为行业新标杆；再如暴龙等潮流新锐企业则代表着消费新风尚，以创新设计、独特功能和前沿技术满足消费者多样化的新需求。”

　　据悉，我省将从产品创新、市场竞争、品牌影响、文化赋能等方面开展评价，优选公布一批福建消费名品，并择优向工信部推荐。

　　福建师范大学经济学院教授王珍珍认为，打造福建消费名品方阵，兼具现实必要性与长远战略意义。“一方面，这一举措精准靶向我省茶、鞋服、陶瓷、特色食品等优势产业产业链协同不足、产品附加值不高的瓶颈，通过深耕自主创新、高端品质与过硬信誉的优质品牌，有效驱动传统特色产业向价值链高端跃升；另一方面，能够持续做强‘福品’区域公共品牌矩阵，放大闽货集群效应，提升市场辨识度与省外辐射能级，为福建商贸经济提质增效、实体经济高质量发展夯实核心品牌支撑。”

　　文化赋能，激发情感共鸣

　　从“性价比”到“心价比”，福建消费名品培育聚焦“产品创新力、市场竞争力、品牌影响力、文化赋能力”，直指消费提质升级的核心诉求。

　　当中，文化赋能是一大特色。我省鼓励深度挖掘产业品牌培育土壤和文化价值，让消费产品与消费者之间产生情感共鸣。

　　《工作方案》提出，要加快推进消费品文化赋能。加强工业设计与传统产业有机融合，推动行业、品牌、文化一体联动，实现“一行业一文化”“一品牌一经典”，打造文化价值丰富、主题活动多元、文创作品繁荣、品牌故事生动、个性标识鲜明的福建名品生态，让福建轻工、纺织、食品、医药等优势特色产业的品牌家喻户晓。

　　以德化陶瓷为例，当地先后制定“中国白·德化瓷”品牌建设方案、德化窑标志推广计划等，通过引入3D打印、新材料技术升级为高端艺术陶瓷和工业陶瓷，同时保留千年技艺，让“中国白”走向世界。

　　对此，闽江大学新华都商学院副教授黄蕾认为，传统名品的焕新之路，既要坚守千年工艺的本真内核，又要与时俱进融入现代设计与科技赋能，深度融合文化基因、时代内涵、民族精神及传统美学，这种特色化发展路径，使区域产业在全球竞争中形成独特且难以复制的核心优势。

　　值得一提的是，《工作方案》鼓励结合工业旅游精品线路以及国潮、国漫、国风、国粹等文化元素，推动工业设计赋能消费产品提档升级，推动福建消费名品技术高端化、创意多元化、产品时尚化、品牌国际化，培育新时代福建消费品产业名片，树立具有福建特色和行业特色的文化新地标。

　　当前，工业文旅兼具政策友好、存量盘活、消费升级三重逻辑。就在4月底，省工信厅、文旅厅还联合公布了首批27个福建省工业文旅融合发展项目名单和首批6条工业旅游推荐线路。

　　福建商学院旅游与休闲管理学院副院长、教授孔旭红认为，消费名品与旅游线路的结合，能串联分散的名品资源，形成“福建制造+文旅”区域集群IP，助力地方品牌从“单点突围”到“集群辨识度升级”。

　　贴近民生，满足特定需求

　　另一项贴近民生刚需的，则是重点支持特定人群适用产品品牌，包括适老化产品、助残产品、妇幼产品等类别，提升小而美、小而精、小而特产品供给。

　　在消费者需求日益个性化和定制化的背景下，这种转型也正源于消费需求的细分升级。在年初公布的2025年度中国消费名品名单中，福建多个支持特定人群适用产品品牌脱颖而出，瑞尔特凭借适老领域卓越的产品力、创新力与服务力，成为适老化产品全国唯一入选的卫浴品牌。七度空间、青蛙王子、燕之窝等妇幼产品品牌的入选，则体现福建产品在这一群体品质消费需求上的精准发力。

　　记者了解到，福建将组织开展消费名品宣传推广活动，组织策划供需对接、系列推介、交流活动等，引导企业积极参与福博会、食博会等活动，进行消费名品市场推广，组织消费名品企业讲好福建消费品牌故事，全力推动消费名品成为彰显福建品质、福建创新、福建文化的“新名片”。