春来武夷，马上有福。马年春节假期，武夷山旅游市场交出了一份“热力十足”的成绩单，累计接待游客160.4万人次，同比增长14.3%；游客旅游总花费18.7亿元，同比增长8.3%。其中，主景区累计接待游客46万人次，春节假期前6日接待游客量居全省山水风光类景区首位；印象大红袍剧场共演出25场，接待观众4.9万人次，18日至21日，连续4天每晚加演第5场。

　　春节期间，武夷山围绕“春来武夷，马上有福”主题，推出一系列诚意满满的惠民政策和年味十足的特色活动，将武夷“茶韵”与中国“年味”深度融合。景区继续实施免门票政策，九曲溪竹筏漂流千筏竞发，加开班次以满足游客需求；推出免费品茶、免费停车、免费乘坐公交车等一系列便民服务。“环带”文旅产品持续走热，国家公园1号风景道、崇阳溪漫游道、滨水茶足径沿线各打卡点客流激增，成为当地旅游市场新的增长引擎。

　　武夷山景区内“街巷皆茶席”景象壮观，南入口“Vala×四季茶事”移动美学空间出圈吸睛；茶博园创新打造“南国嬉雪·茶暖新春”特色场景，举办万人品茗茶会；度假区每晚上演畲风舞蹈、新春音乐会、国风乐器展演、非遗市集、舞龙巡游等活动，持续释放夜间文旅消费活力；吴屯乡赶圩、五夫镇马年“五福”新春集市、下梅村百辆房车迎新、红星村围炉煮茶、兴贤古街龙鱼戏、枫坡村“拔烛桥”板凳龙表演等民俗活动各有特色，吸引游客全方位感受武夷乡土年味……多元化的独特体验，年味充盈的民俗文化，让传统的山水观光之旅成为一场沉浸式“茶味中国年”文化盛宴。

　　与此同时，互动式体验受热捧，《西游记》主题巡游不定时现身天游峰、玉女峰、宋街等景点，与游客近距离互动；武夷宫景区非遗展演轮番登场，好戏连台，“马仔灯”“龙鱼戏”民俗队伍开展快闪巡游，柳永“卖花郎”演员诗词对答互动，赠送定制“福报”书签；印象大红袍剧场推出“走马灯前快闪”“迎财神”等特色活动；“武夷造物”文创店上新春节专属产品，文创消费成为文旅体验新亮点。

　　面对如潮水般的游客，武夷山多举措加强市场监管力度，景区启动高效服务保障机制，工作人员全员上岗，并联动公安、交管及志愿者等多方力量，做好秩序引导、旅游服务和道路交通安全维护；通过实时监测、动态调控、增设引导点位等措施，确保游客安全、有序、舒心；开设武夷山文旅官方直播间，通过实景走播、室内答疑、文旅产品推荐等多渠道“云”陪伴游客出行，也与五湖四海朋友“云”共享武夷山年俗、特色非遗，让游客在饱览碧水丹山的同时，切实感受到了武夷山的“文化温度”。

　　数据显示，春节假期，自驾游客占比超78%，家庭游、亲子游、结伴游成为假日旅游主流；年轻群体成为新主力，推动旅游消费需求向个性化、体验化、品质化升级。

　　从烟火氤氲的茶香到暖心的免费公交，从热闹的新春氛围到精彩丰富的文旅活动……武夷山凭借其得天独厚的自然资源与细致入微的人文关怀，将“客流”转化为“客留”，让八方来客在丹山碧水间品地道茶香，在烟火民俗中享浓浓年味。

　　本报记者 张筱惜