□张洁玲

　　党的二十届四中全会强调，推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。习近平总书记指出：“文化很发达的地方，经济照样走在前面。可以研究一下这里面的人文经济学。”人文经济学是研究文化与经济交融互动、融合发展的学科，强调经济与文化、人的全面发展相统一，彰显文化与经济的共生共荣。在乡村文旅融合进程中，人文经济学为我们提供了突破传统发展局限、重构价值逻辑的重要视角与根本思路。

　　一、理论之基：人文经济学对乡村文旅融合的三重转向

　　人文经济学助力乡村文旅融合实现从“物”到“人”、从“工具”到“本体”、从“拼贴”到“共生”的根本性转变。

　　1.从“资源”到“价值”的价值重塑

　　从传统视角来看，乡村文化与生态被当作能够量化的“资源”，人们在此视角下追求经济效益最大化。而人文经济学则把乡村文化与生态视为具有本体意义的“价值”源泉，着重强调其中文化内涵、情感记忆以及生活方式的独特性和内在生命力。因而，经济价值的实现应当建立在尊重与保护其本体价值的基础之上，文旅融合应注重文化叙事与深度体验，而非简单打造景点。

　　2.从“游客”到“人本”的主体回归

　　人文经济学强调，发展的根本目的在于“人”。在乡村文旅融合的进程中，本地村民无疑是核心主体。他们绝不应仅仅充当被动参与的“对象”，抑或是供人消费的“景观”，理应成为文旅发展的设计者、传承者以及首要受益者。他们所拥有的生活智慧、社区网络以及文化认同，是打造高质量旅游体验、实现可持续发展的关键驱动力。

　　3.从“融合”到“共生”的路径创新

　　人文经济学倡导“人文”与“经济”形成交融互促的关系，坚决反对将文化与旅游进行简单叠加，着重强调二者要在生态、产业、社区层面实现有机“共生”。又因为文化价值具有溢出效应，能够滋养整体的发展生态，故需借助创意与设计，推动文化、产业和自然协同发展，从而构建起具有生命力的乡村业态体系。

　　二、实践之问：当前文旅融合亟待人文经济学破解的难题

　　当前在一些地方，乡村文旅融合仍受限于静态、短视的开发逻辑，主要表现为：一是文化挖掘表面化。村域的文化资源常被简化为符号标签，缺乏对深层脉络与精神价值的梳理与现代表达，难以引发共鸣。二是商业开发过度化。在乡村文旅开发中，过度商业化破坏乡村风貌与文化原真性，同质化商业设施取代独特乡村生活场景，导致体验失真、吸引力衰退。三是村民角色边缘化。村民在文旅发展中的声音易被忽视，在规划、运营、收益分享中常常缺位，导致其积极性受挫，发展缺乏内生动力，文化传承主体失语。四是发展模式同质化。基于效率与资本变现目的，一些文旅项目盲目复制已有成功案例，但脱离本地文化根脉，导致“千村一面”，丧失地域特色与核心竞争力。

　　三、破题之策：以人文经济学理念引领乡村文旅融合深化的路径

　　破解上述困境，必须坚持以人文经济学理念重构发展范式，推动乡村文旅融合走向价值共生、主体回归与可持续振兴。

　　1.深耕文化叙事，推动价值深层转化

　　秉持文化生成性源泉理念，活化利用乡村文化资源。系统实施“文化基因解码”工程，超越符号提取，深入挖掘村落历史记忆、民俗技艺与生态智慧。运用现代设计、数字技术及艺术介入，推动文化资源创造性转化与IP构建，打造具有情感深度与地域标识的叙事体系。建设乡村记忆馆、非遗体验工坊、研学教育基地等，使文化从“静态展示”转向“活态传承”与“沉浸体验”，实现“以文塑旅、以旅彰文”的良性循环。

　　2.强化村民主体，构建共治共享机制

　　把握人本主体价值的核心要义，确立并保障村民在文旅发展中的主体地位与全程参与权。推广“资源入股、利润共享”的合作社或合伙制模式，使村民成为产权主体和经营主体。建立健全村民议事会参与规划评审、文化表达的机制，确保发展符合村民意愿、体现本土真实性。着力培育本土运营人才、文化传承人及“新乡贤”，发挥其引领与纽带作用，实现从“为我发展”到“由我发展”的转变。

　　3.培育共生业态，打造生态化产业体系

　　立足文化底蕴与价值叙事，深度构建多业态融合、多价值溢出的“共生型”产业生态。积极培育文创农业、非遗手作、沉浸式演艺、主题民宿集群、乡村康养等特色产业业态，大力推进“文旅+教育”“文旅+康养”“文旅+科技”等跨界融合发展模式，精心打造一批兼具人文内涵与乡村特色的体验产品、消费场景。在追求可观的经济效益的同时，更加注重发挥产业对本地文化活力、社区凝聚力和生态环境的保护促进作用，从而实现文化、经济与社会价值的有机统一。

　　4.坚持可持续运营，守护乡村底蕴与原真生态

　　树立可持续发展观，坚决杜绝涸泽而渔的开发模式。严格保护乡村整体风貌与自然肌理，推行低影响、微改造的建设方式。建立以文化保护和社区福祉为导向的运营管理及收益分配机制，探索设立文化生态补偿基金，支持传统匠人与文化传承。构建政府引导、村民主体、社会协同、规范资本的多方治理格局，确保文旅融合始终根植乡土、面向未来。

　　人文经济学为乡村文旅融合提供价值校准与路径指引。破解当前文旅融合困境，需推动乡村要素由“资源”向“价值”转变，关键在于贯彻以人为本、文化为魂、生态为基、共生为径的发展理念。唯有如此，方能避免发展异化，走出一条彰显人文精神、富有中国特色的乡村振兴之路。

　　（作者单位：中共三明市委党校）