渝货出海、场景焕新、烟火入巷——探寻重庆国际消费中心城市“成长密码”

　　开展国际消费中心城市培育建设试点，是国家赋予重庆的重大机遇。自2021年获批试点以来，重庆锚定打造国际消费资源集聚地、国际消费创新引领地、国际特色消费目的地、国际消费环境标杆地“四地”目标，持续升级消费供给、做靓消费载体、厚植消费氛围、优化消费环境、塑造特色名片，消费市场体量稳步扩容。

　　五年时间，重庆交出一份亮眼“答卷”——2025年，全市社会消费品零售总额达1.67万亿元，排名从2021年全国城市第三位跃升至首位。攀升的消费数据背后，更涌动着可感可触的“民生温度”：货架上好物纷呈，街巷间烟火不熄，餐馆内笑语盈盈，商圈中人潮涌动，夜市里灯火绵延。

　　从“购商品”到“买体验”：消费规模跃升背后的深度重塑

　　“这条上扬曲线的支撑，来自产业底色、消费逻辑与开放格局的深度重塑。”重庆市商务委国际消费处相关负责人表示。

　　国际消费中心城市的根基，在于能够持续供给具有全球竞争力的商品和服务。

　　过去，重庆制造业多以代工配套为主，产品附加值低、自有品牌声量弱，本地消费品辨识度不足。开展试点建设以来，重庆立足“33618”现代制造业集群体系，做大做强汽车、摩托车、笔电、巴渝特色消费品、首发经济等“五大”消费品产业，推动“重庆产品”向“重庆名品”“世界名品”转变，以产业基础夯实消费供给底座，让更多“渝货精品”走向全球。

　　五年来，重庆以硬核智造夯实供给底座，打造具有全球影响力的汽车品牌，开展“渝车出海”专项行动，聚力培育“汽车第一城”。2025年，长安汽车海外销量达63.7万辆，同比增长18.9%；赛力斯问界M9持续稳居国内50万元以上豪华车型销量第一；全市汽车出口额同比增长超20%，出口竞争力显著提升。“重庆造”汽车品牌加速向中高端迈进、扬帆出海。

　　以汽摩产品为代表的“渝货精品”扬帆出海，背后是城市开放能级的跃升。五年来，重庆充分释放中欧班列、西部陆海新通道、长江黄金水道等通道效能，依托枢纽链接全球；西部陆海新通道运输网络通达 127 个国家和地区的 584 个港口。传统意义上“不沿边、不靠海”的内陆城市，悄然成为国际商品流转的重要“中转站”。

　　多层次通道体系，充实着保税仓、进口商超、跨境电商平台的货源，让东盟水果直抵重庆人餐桌，丰富市民国际化消费选择。重庆特色消费品、智能终端、美食伴手礼、文创产品等也依托开放通道直达海外市场。

　　更值得关注的改变，是从“购商品”到“买体验”的消费逻辑之变。五年来，重庆聚焦“不夜重庆”“美食之都”“山水旅游”“户外运动”“生态康养”五大城市名片，推动商文旅体展农深度融合，将商业空间从“卖货场”迭代为“生活方式目的地”。

　　今年投入运营的两江新区绿心商业街，正是这场跃迁的生动缩影。

　　这片1.5万平方米的开放式街区远离闹市，将消费场景、艺术展陈与生态场域有机融合，着力营造沉浸式体验。与传统购物中心不同，这里不堆砌密集货架、不依靠促销引流，而是把商业嵌进拥有300余种苗木的生态空间，用花境、草坪、湖景、休闲节点构筑沉浸式场景，吸引客流周末纷至沓来，打破了“不在闹市生意就差”的固有消费认知。

　　如今，非标商业如雨后春笋般扎根街巷，蔚然成风的“体验消费”也改变着城市商业运营的底层逻辑——在引进品牌、布局门店之外，更注重场景营造、文旅商融合、生态与商业共生；运营理念从以货品为核心，逐步转向以“人和感受”为核心。

　　风景变“场景”：以巴渝韵味塑造特色名片

　　夜幕之下，无人机灯光秀流光漫卷；江面之上，“两江游” 以一江灯火为媒串联 “山水城桥”；云端观景台上，山城灯火尽收眼底…… 层次丰富、多元鲜活的夜间消费场景热辣出圈。

　　“重庆建设国际消费中心城市的一大特色，就是突出‘巴渝韵味’，立足山地江城独有的山水本底、错落空间格局，厚植重庆历史文化、民俗风情、生态美景等特色元素，塑造辨识度鲜明的消费吸引力。”重庆市商务委国际消费处相关负责人说。

　　持续火热的夜间经济，源于消费场景推陈出新。五年来，重庆不断丰富夜游街区、夜品美食、夜观美景等消费体验，打造一批夜间消费新项目，推动夜间消费业态从“观赏型”向“体验型”升级。

　　2025年，两江四岸常态化上演的无人机灯光秀展演吸引超1000万人次现场观看，带动周边餐饮、住宿营业额增长约30%。

　　在“两江游”的游轮上，新消费内容不断叠加：非遗体验、沉浸式话剧、小型音乐会、特色餐饮、文创展销等多元业态，打造出“流动的江上消费空间”。今年上半年，重庆长航“两江游”接待境外游客超过4万人次，同比增长59.5%。在渝中区，当地依托密集的商务楼宇，做亮“云端天台”名片，形成20余个天台群落，为夜间经济开辟消费新空间。

　　重庆还通过丰富的夜间活动为消费“聚人气”。2026年“不夜重庆生活季”举办300余场活动，3个月拉动消费超62.3亿元。

　　数据显示，重庆连续4年位居“中国十大夜经济影响力城市”榜首，已建成国家级夜间文旅消费集聚区15个。

　　过去，重庆虽坐拥山、江、崖、洞等独特资源，但更多停留在观光打卡层面，山水资源与商贸消费相互割裂，“好看不好消费”，资源价值未能充分转化为经济价值。

　　五年来，重庆充分挖掘两江四岸、崖壁洞穴、天台街巷、工业遗存等资源优势，打造差异化消费载体，把风景变“场景”，让“山水颜值”有效转化为“消费价值”。

　　以火锅消费为例，近年来，重庆推动火锅这一超级城市IP融入“江崖街洞天”等特色消费场景、嵌入多元业态，为重点领域服务消费市场开辟出新的增长空间。

　　在大渡口区，1.2公里滨江步道化身热气腾腾的火锅长街；在两江新区，冬暖夏凉的防空洞里被打造成火锅店，让游客感受独属于山城的洞境浪漫……2025年，重庆火锅消费收入占全市餐饮消费总量的33%，全产业链产值3300亿元。

　　山水、街巷、厂房、江天，皆成消费动线，让游客不止“看风景”，更在山城空间里持续消费。

　　优环境畅链条：把消费热度转化为民生温度

　　消费热度，源自政策力度。五年来，重庆在打造地标商圈、引进潮流品牌的基础上，持续优化消费领域软硬环境，以系统性政策激活消费市场、厚植民生温度。

　　重庆商务部门统筹推出票根经济、有奖发票、离境退税、消费品“以旧换新”等举措，让市民游客在消费中有实实在在的获得感。

　　前三季度，超3900万人次参与有奖发票活动，近600万人次享受“以旧换新”政策红利，市区两级发放超2亿元“渝悦”消费券，将政策红包送到街头巷尾、直达消费末端。

　　重庆市商务委相关负责人表示，建设国际消费中心城市，始终以“造福于民”为出发点和落脚点，把发展红利转化为市民看得见、摸得着的获得感。

　　五年来，重庆着力构建“场景营城”城市大秀场，吸引更多国际名品优品来渝首发新品、首开新店。截至目前，已累计引进国际国内知名品牌超2200个。2025年新引进品牌首店435个，数量跻身全国前六。

　　足不出户买全球潮品，家门口体验跨境采购，日趋多元丰富的消费供给，托举起群众对高品质生活的追求。

　　烟火归巷陌。在重庆，消费活力不只集中于核心商圈，更流淌在社区街巷的微小商业节点。

　　在九龙坡区谢家湾街道民主村社区，黄桷树下可品坝坝茶，街巷里藏着特色咖啡店，居民楼下开出文创潮店 —— 扎根老社区的新消费，与原有市井肌理相融共生，提升城市生活圈便利度与舒适感。

　　“操作很快，几分钟就到账了！”国庆假期，新加坡游客陈先生在重庆某购物商场，凭护照和购物凭证通过“即买即退”完成退税。在两江新区，备案离境退税商店达127家，初步实现核心商圈、涉外景区、重点酒店业态全覆盖。

　　随着境外游客持续增长，重庆着力推进入境支付便利化，大力发展离境退税商店，增强境外游客“签证便利—消费畅通—服务优质”全链条入境消费体验感。

　　“外籍游客到店时，掏出手机用支付宝的频率越来越高。”十八梯传统风貌区某茶饼坊经营者表示。这一变化得益于蚂蚁国际旗下的全球跨境支付网关“Alipay+”提供的技术支撑，解决了外籍游客无法扫码支付的痛点。

　　从制造到品牌、从资源到价值、从腹地到前沿、从商品到体验，五年深耕，重庆走出一条兼具“国际范、巴渝味”的内陆消费升级之路，城市消费内核持续丰盈、成色愈发厚重，为西部内陆地区打造国际消费高地提供了可借鉴的实践样本。（韩梦霖）