合规先行守护银发市场

　　随着人口老龄化不断加深，我国银发产业驶入快车道——适老产品、养老服务、老年旅游、智慧养老等新业态层出不穷，市场潜力被广泛看好，银发市场成为“朝阳产业”。

　　然而，机遇的另一面是长期未能根治的老问题。虚假宣传、会销洗脑、天价劣质产品……这些不合规行为一边掏空老年人积蓄，一边掐住行业命脉。有采访对象坦言，买保健品的钱比买米买菜还多。信任一旦被透支，整个银发市场都将为此买单。

　　加快适老产品标准制定，让“银发产品”名副其实。标准缺失是乱象滋生的源头之一。市场上打着“适老”“老年专用”旗号的产品五花八门，但很多品类没有专业标准。一张普通扶手椅贴上“老年防滑”就涨价数倍，一台普通加湿器换个包装就成了“老年养生仪”。要出台适老产品基础通用标准，明确适老化设计、材料安全、功能标识等硬性指标，让“适老”有标可依。

　　分门别类强化监管，让市场与政府各就其位。银发市场覆盖食品、器械、服务、金融、文娱等数十个细分领域，每个领域的风险特征不同。不能用“一刀切”方式去管理，也不能“九龙治水”谁都管不到位。要建立严格的质量监管体系，确保产品符合老年人生理和心理需求，保障安全性和有效性。

　　加强安全防护与风险控制，斩断“坑老”黑手。老年群体重视健康、渴望情感陪伴、不熟悉新技术，这些特点往往被不法分子利用。从线下“免费体验店”到线上“养生大师直播”，从伪造专家到私域洗脑，“坑老”花样层出不穷。要持续加大针对老年人诈骗犯罪行为的打击力度，构建覆盖全社会的防护网，堵住虚假宣传和引流渠道，加强健康科普宣传，鼓励子女“数字反哺”。

　　解决银发市场乱象，不能只靠“堵”和“罚”，也要靠“疏”和“引”。当前，不少合规企业产品质量过硬但价格偏高，老年人舍不得买；而黑灰产产品或免费体验或赠送，却暗藏陷阱。要通过消费补贴、长护险纳入等政策红利，降低优质产品消费门槛，扶持正规企业发展。以充足的合规优质供给挤压乱象生存空间，让银发产业褪去逐利浮躁、坚守民生本心，实现规范有序、普惠惠民的高质量发展。