重庆问鼎“消费第一城”背后的“烟火气”与“创新力”

　　随着上半年经济数据陆续公布，重庆以社会消费品零售总额8300.37亿元的成绩，超过上海（8260.41亿元），成为国内“消费第一城”。

　　重庆如何通过差异化路径取得突破，拿下了“消费第一城”？其消费能级跃升折射出哪些经济信号？未来如何持续释放内需潜力，进一步提振消费？围绕这些问题，记者展开了采访。

　　密集活动

　　掀起全域全季消费潮

　　消费的爆发并非偶然。打开2025年重庆的“消费日历”可以看到，一系列高密度、强联动的消费活动持续点燃市场热情。

　　4月29日启动的中国（重庆）国际消费节以“爱尚重庆·乐购全球”为主题，联动全市所有区县、开放平台及重点商贸企业，打造为期一个月的全域消费热潮。活动整合商文旅体资源，推出超200场系列促消费活动，汇聚全球名品资源开展首发、首展、首秀。

　　观音桥步行街华为折叠屏手机等新品首发吸引大量市民驻足；龙湖时代天街“数码宝贝·永远的青春”西南首展带动周边餐饮娱乐消费同比增长35%。数据显示，活动期间全市实现销售总额超97亿元，其中观音桥商圈通过“首发经济+地标联动”模式，日均人流量突破百万，直接拉动区域消费超20亿元。

　　线上线下协同发力，4月底启动的重庆6·18电商节以“全域联动 全链协同”为主题，整合700余家品牌企业、3000余款特色产品，联合百家头部MCN机构、200余位主播及50位私域团长，构建起立体化消费生态。两江新区汽车直播狂欢节创新“线上导购+线下体验”模式，问界市场经理陈城表示：直播让消费者提前了解车型信息，试驾体验更高效。

　　据了解，重庆市为期两个月的电商节实现网络零售额534.2亿元，同比增长12.9%，有力释放了消费潜力。

　　事实上，今年二季度以来，重庆以“全域全季消费潮”为战略主线，通过文旅融合、场景创新与政策联动，构建起覆盖全域全季的消费生态。其间，涪陵美心红酒小镇2025水上音浪季，融合音乐、水景、灯光与沉浸式演出，为观众营造出沉浸式的视听享受，日均吸引游客超5000人次，有效带动周边餐饮民宿消费热潮。

　　周周有大促、天天有活动的矩阵式布局，让消费热情从春季延续至盛夏。数据显示，4至6月全域700余场消费活动直接拉动销售70亿元，持续热度营造策略保持市场旺盛活力。

　　以旧换新

　　3C数码点燃消费新引擎

　　2025年上半年，重庆还通过政策工具精准发力，创新性将3C数码产品纳入补贴范围，有效激活消费市场。

　　今年1月20日，重庆在全国率先实施手机、平板、智能手表（手环）以旧换新补贴政策，春节期间即显现成效。

　　垫江市民刘玲玲购买一款高端手机，原价5999元的512G机型，经企业优惠150元和国家补贴500元后，实际支付5349元。这一政策红利背后，是重庆首创的“1+4+N”服务生态支撑——自主研发5大数字化申报平台，依托1360个服务网点构建“15分钟便民服务圈”，实现政策执行无缝衔接。

　　政策创新还体现在“政银企”的密切协同上。通过12场专题对接会形成“政府补贴+企业让利+金融支持”组合拳，撬动市场资金投入达政府补贴的3倍。配合春季惠民博览会等23场大型活动及“汽车下乡”等217场特色促销，有效激活县域消费潜力。

　　有关数据显示，截至今年6月底，全市家电、手机数码累计涉补交易326.82万单，涉及补贴资金17.01亿元。真金白银的补贴直接降低消费者换新成本，充分释放潜在需求，为消费市场持续增长提供关键支撑。

　　场景创新

　　山城地貌催生特色消费

　　重庆问鼎“消费第一城”，还离不开对城市基因的极致挖掘。

　　两江环抱、群山切割的特殊地貌，非但未成为发展阻碍，反而被塑造为“8D魔幻”城市的独特标签。

　　通过构建“江崖街洞天”消费空间体系，全市建成286处“山城步道+特色街区+滨江经济带”复合场景，带动沿线商铺租金上涨15%-20%，印证特色化商业的强劲生命力。

　　重庆渝中区戴家巷崖壁后街堪称典范。悬崖边，九个巨型橙色集装箱错落堆叠，形成长江之滨的青年聚集地。游客在悬挑观景平台拍照打卡，既能俯瞰奔流长江与跨江索道，又可品尝冠军咖啡师特调饮品。这种“上天入地”的立体消费体验，正是重庆地形优势的具象化呈现。

　　戴家巷运营方、渝中区长翔公司负责人介绍，戴家巷凭借独特的临江崖壁地形优势，在不足200米的街巷空间内，成功聚集了40余家特色店铺，形成一条极具山城特色的崖壁消费后街。

　　如今，这样的特色创新场景在山城遍地开花，世贸大厦打造重庆首个策展式天台“城市空中乐园”，山城巷利用防空洞纵深空间构建沉浸式奇幻场景，十八梯传统风貌区、枇杷山后街等老巷持续焕新。从洞穴经济到云端消费，8D魔幻地形正转化为可体验、可传播的消费符号。

　　重庆市商务委运行促进处处长王顺辉介绍，接下来，将打造更多特色消费新场景，增加首发经济、“渝伴礼”等品质消费新供给，持续做靓“不夜重庆”等特色消费新名片，着力优化入境支付、离境退税等国际消费新环境，不断提升入境消费便利化水平，促进消费潜力有效释放。

　　重庆工商大学成渝地区双城经济圈建设研究院研究员莫远明建议，重庆应推动产业深度转型，构建“产业大脑+未来工厂+消费市场”体系，提升现代服务业占比，实现从规模领先向能级领先的跨越。

　　“创新消费业态与场景。通过多元业态的引进丰富消费新业态，延长消费时段与空间，激发消费活力。”莫远明表示，重庆应稳住消费基本盘，把常住人口红利转化为消费红利，同时，还要大力发展入境游，接待好国外、市外游客，提升消费品质，带动服务消费高质量发展。

　　（文/记者 周盈）