带头消费、卤鹅出圈、产业生根……重庆荣昌2025上半场既有味更有心

　　每个人每件事，都逃不过时间的考验。盘点2025年上半年，出圈出彩的重庆市荣昌区无疑是重庆的缩影、中国的缩影。火一时容易，一直火才难，为了荣昌之火，荣昌人一直在实践，一直在努力。

　　6月25日，光明网记者陪同客人到访重庆市荣昌区，区委书记高洪波在座谈交流时详细介绍了2025年上半年荣昌出圈背后的一些逻辑与理念、思路与细节。

　　今年1月6日，荣昌区委召开经济工作会议，提出如何认真贯彻、具体执行中央经济工作会议精神，切实落实2025年经济工作的首要任务，即“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”。高洪波在会上脱稿讲了几分钟，提出全区领导干部带头消费、带动消费、带领消费，稳定预期，激发活力，激活经济，推动经济持续回升向好，不断提高人民生活水平。

　　原来，会前，高洪波注意到一个数据，全区存款余额增加了几个亿。这些新增的存款余额，主要是年底各单位给员工发放的年终奖到账了。但餐饮协会、服装协会等行业协会会长却纷纷反映生意很不好做。这表明，当地虽有资金，但消费意愿匮乏。

　　于是，高洪波提出了响亮的“买新衣、下馆子”倡议。除了希望与会的每一个同志春节前给自己、给家属小孩去买一套新衣服，周末带着家人出去吃顿饭外，还让一件衣服穿了快十年的餐饮老板带头去买新衣服，让服装老板带头下馆子。这样，资金开始流动起来，各行各业的资金流也就动起来了，经济循环的脉也就通了。“区委经济工作会议一结束，我就带头自己花钱下馆子买衣服。我们机关一带头，全区的服装、餐饮生意就有活力了，更有烟火气了。”

　　这一举措看似简单，实则蕴含深意：当公职人员以“关键少数”身份走进餐馆、商场，其示范效应不仅是对市场的直接“输血”，更是向社会传递“消费提振、经济回暖”的积极信号。

　　第二天，光明网重庆频道率先发声，刊发《帮帮小老板！重庆荣昌区委书记希望干部带头买衣服下馆子 听着很温暖》，点赞荣昌区既两眼向上接天线，积极响应中央经济工作会议精神，又双脚踏地接地气，真情牵挂民生冷暖的举措，引发社会共鸣。

　　紧接着，在全区2025年春节联欢晚会上，高洪波领衔“四大班子”成员带头合唱《明天会更好》。他表示，“这不是一次简单的集体表演，我当时既是给全区人民、企业家继续鼓信心、提士气，也是‘四大班子’集体作出的一个决心，就是2025年一定要让全区人民、小老板以及企业家日子一天比一天更好。”全场观众热情回应，奏响“网红荣昌”首支序曲。

　　当晚，台上台下一齐拉歌，现场震撼。此时，尚未出名的“卤鹅哥”林江也是台下的一员观众，他拿起手机，边唱边记录下这振奋的一刻，眼角有些湿润，内心开始觉醒。林江说，“这场晚会深深地触动了我，也给了我今年春天五城投喂的勇气与决心。”

　　“卤鹅哥凭借对家乡的一腔热情，凭一己之力带火一座城之后，区委、区政府如果不采取一点行动，既对不起卤鹅哥的前期努力，更对不住荣昌百姓的期望。对这波流量，政府不下场，三天就能冷场。”高洪波表示。

　　实际上，荣昌“卤鹅哥”投喂美国“甲亢哥”出圈之前，荣昌区去年便曾召开网络达人会议，讨论荣昌能否成为网红城市，荣昌特产能否走出去等问题。今年4月，荣昌“卤鹅哥”火爆之后，高洪波这位“网红书记”是怎么拍板决策的？

　　光明网记者观察到，他的目的很简单，就是希望将“网红流量”转为“经济增量”。他的手段很网感，因为他第一时间意识到，“甲亢哥”在抖音平台已是一个现象级事件，这对荣昌是个机会，于是他启动了派人前往深圳、长沙支持“卤鹅哥”的一系列动作，以及化解“卤鹅哥”与360董事长周鸿祎在上海国际车展的误会，进而与周鸿祎成为朋友，邀请他到荣昌、到重庆打卡，两度下场营销荣昌、营销重庆的烟火气与高科技。 

　　“甲亢哥”在抖音平台上已是一个现象级事件，这是一个事实判断。但放眼前后左右，少有省辖地市州一把手、直辖市区县一把手能够当机立断，敢于采取行动，并且亲自下场。从这个角度看，高洪波书记具有流量思维，也很懂传播，尊重媒体，并且善用媒体发声，不断为荣昌赋能加持。

　　6月24日晚，央视“经济半小时”栏目聚焦“‘网红城市’红了以后”这个主题，探讨重庆市荣昌区爆火出圈后的热度为什么还在继续。从淄博烧烤到哈尔滨冰雪，从天水麻辣烫到荣昌卤鹅，火一时容易，一直火才难。记者注意到，在10分钟的节目中，涉及的淄博市、天水市和荣昌区，仅有高洪波一位一把手出镜接受央视采访。

　　“放在重庆直辖市来看，荣昌区是一个厅级行政单元，但如果放在一个省来看，不管是人口规模、土地面积，还是产业实力，从区域经济角度来看，就是一个县域经济的体量。因此，我们不能按省辖地市州一把手的工作思路、工作风格与工作节奏来要求自己，而应该按一个县委书记的要求来，‘不唯上、不唯书、只唯实’，更好地接地气，更多地办实事，不断地让百姓有获得感。”

　　围绕如何将“网红流量”转为“经济增量”方面，荣昌区不为赚快钱，而忽视、放弃产业这个持续立足、长期繁荣的基础。我们注意到，4月至今，荣昌一直在为此目标努力、不断发力。

　　一是尝试把非遗变成真金白银、夏布变成时尚衣服面料、千年陶器变成网红咖啡杯等一系列探索。

　　二是在此前做好产业链埋伏的基础上，流量抵达之后文旅部门秉持“亲情靠走动，生命靠运动，经济靠流动，文旅靠活动”理念，体育赛事、文旅活动一波接一波，持续的活动让荣昌保持一定的曝光度。

　　招商等部门也顺势跟进，纷纷布局从卤鹅养殖场、家禽疫苗、羽毛球、羽绒服到冷链物流等项目。6月18日，荣昌区举行2025年第二季度招商引资重点项目集中签约、开工、投产活动，42个项目涉及新能源汽车及关键零部件、电子信息、新材料、食品与农产品加工等多个领域，投资总额达84.3亿元。荣昌区爆火出圈后的热度仍在继续。

　　一个现象值得一提，荣昌区招商投资促进局在重庆市各区县率先在抖音平台发布招商动态、滚动推送招商视频，而且取得不俗的业绩反馈。“过去我们多是走出去，现在更多的是主动找上门。”此做法现已成为重庆市兄弟区县借鉴学习的打法。

　　5月18日，光明网重庆频道刊发《小城大账本：看重庆荣昌怎么让百姓企业能赚钱敢花钱》，聚焦荣昌区在当下的可贵之处，在于始终以人为发展坐标，激发全社会发展经济的创新活力，让消费热情自然流淌，让企业活力竞相迸发。

　　将“网红流量”转为“经济增量”这个主题，目前已不是高洪波书记一个人的战斗，而是成了荣昌全区上下的共同目标。当地很多小老板在节假日，往年一天卖五六百元，现在要卖到1万多元，尽管接待游客多、工作累，有时嗓子都喊哑了，但内心却是高兴的。

　　记者在与荣昌区部分领导干部、机关工作人员交流时，他们表示，今年的工作节奏、工作强度明显比去年增加了很多，但他们一边辛苦，一边幸福。“能够见证家乡的变化，我们觉得意义非凡。荣昌是重庆的缩影，也是中国的缩影”。如果不走近荣昌，很难感受到他们脸上的自豪与内心的成就。

　　正如高洪波书记在接受央视采访时所说：“机遇稍纵即逝，我们要抓住流量，但它有高峰，也会平复下来，不可能一直在高峰，但下来之后一定不会落在原来的位置。”

　　流量终究会褪色，但是扎根大地、扎根民生的文旅与产业却难以凋零。借美食出圈、借非遗变现养殖产业，产业升级惠及民生，荣昌区网红之后呈现的这个剧本，今年上半年围绕这个方向所作的一系列探索，开始慢慢解开网红城市怎么长红的一些密码。

　　回顾荣昌区2025年上半场的热度，及热度背后的幸运、艰辛与努力，每一份有挑战的机遇呈现眼前，每一份有挑战的思考面临博弈，每一份有挑战的努力需要检验，但对荣昌区领导干部、普通百姓来说，今年上半场已走过的时光中，既有聚拢民心的时刻，也有磨炼意志的瞬间，而更多的，则是滋养一方土地、温润彼此心灵的光景。

　　（文/记者 陈林）