小镇人声鼎沸、卤鹅香飘万里、非遗展演氛围拉满、奥运级焰火点亮天空……这个“五一”假期，重庆旅游以“县域游”出圈，众多冷门小城成为游客的热门选择。

　　其中，渝南小城万盛凭借多彩体验、多元文化和多样选择，成为各地游客争相追捧的“宠儿”。数据显示，“五一”假期，万盛全区接待游客122.54万人次，同比增长18.4%。

　　冷门小城何以热起来？万盛的招数，精准有效。

　　从“沉睡资源”到“场景体验”

　　假期第一天，万盛黑山谷就进入了“人从众”模式，八方游客纷至沓来，停车场停满了各地车辆；景区内游人如织，欢声笑语在峡谷中回荡。黑山谷的特色是“原始”。万盛在原有资源上进行保护性开发和打造，让“藏在深闺”的人间秘境逐渐揭开神秘面纱。“五一”假期的黑山谷，处处可见一家人其乐融融的景象。

　　而梦幻奥陶纪景区的卖点则是冒险，曾以获世界吉尼斯纪录的“天空悬廊”爆红网络。“太刺激了！”5月2日的奥陶纪热门项目前排起了长龙，一声声尖叫划破了山谷的宁静。来自四川成都的游客张女士热爱极限运动，她对排队不以为意：“能玩到这么多高空项目，值！”

　　凭借当地高和险的地理特征，万盛围绕“悬崖体验”作文章，开发出悬崖秋千、玻璃吊桥、高空漫步、步步惊心等一系列高空体验项目，让游客惊叫连连、流连忘返。

　　事实上，小城旅游崛起的核心逻辑，在于将“沉睡资源”转化为“场景体验”，依托独特的自然景观、文化底蕴与民俗传统等，以“小而精”“奇而特”的差异化定位，精准对接游客对深度体验的个性需求。

　　如今，万盛已成功打造出5A级景区黑山谷、万盛石林，火遍全网的梦幻奥陶纪等20多个高品质旅游景区景点，并成功创建为全国优秀旅游城市、国家全域旅游示范区、国家资源型城市旅游转型发展试点区、国家旅游业改革创新先行区，荣获“全域旅游精品目的地”“文化和旅游高质量优秀城市”等称号，用实践让“绿水青山就是金山银山”的发展理念深入人心。

　　从“大而全”到“小而精”

　　游客需求一直是推动万盛石林不断发展创新的强大引擎。万盛石林历经6亿年沧海桑田，“看头”自然不言而喻，如何增加“玩头”，提升游客互动性和体验感？

　　万盛借力当地喀斯特地貌与红苗文化，打造了苗族踩山会，让各地游客与苗族同胞一同欢庆盛会，还可体验赤脚斜走大刀、高空走钢丝、飞龙刀技等非遗代表性项目的魅力，吸引众多游客前来打卡。“五一”前三天，黑山谷、万盛石林等核心景区游客量同比激增36.12%。

　　踩山会的创新，对于万盛绝非个例。

　　近年来，万盛不断通过打造文化旅游、体育旅游、乡村旅游、研学旅游等旅游业态丰富文旅供给，把“大而全”的旅游资源装进“小而精”的体验单元。

　　想要观看奥运级烟花盛宴，就去奥陶纪烟花音乐秀场；想要冲上蓝天俯瞰大地，就去黑山飞行小镇体验滑翔伞；想要感受海岛风情，就去板辽湖金沙滩……无论你是观景派还是极限客，都能在万盛找到适合自己的方案。

　　不仅如此，万盛还坚持发展特色业态，创造更好的旅游体验，建设板辽湖、国能奥特莱斯、万盛老街、黑山八角4个文旅消费街区，发展壮大“八零一螺蛳”等美食品牌，推出一批“万盛好礼”和文创精品，为市民游客构建“吃住行游购娱”的全场景服务链。

　　从“到此一游”到“心之所安” 

　　地方政府的顶层设计能力，是小城文旅爆发的关键。如何让游客慕名而来、满意而归、乘兴再来？万盛通过营销破圈、政策创新、暖心服务等举措努力破题。

　　“来万盛旅游，没想到还碰到了喜欢的旅行博主@夏七言，这趟旅程还蛮爽的。”来自贵州的游客黄女士在万盛偶遇“百万网红”，惊喜不已。

　　这次“偶遇”，得益于万盛启动的“达人带你游万盛”活动。通过政府、企业、媒体三方联动，万盛邀请来自区内外的16名达人开启万盛采风之旅，沉浸式推介万盛的“吃住行游购娱”，引来了短视频平台10万点赞的认可和破圈后新兴旅游人群的消费力。

　　趁热打铁，今年五一期间万盛推出免费停车、优惠门票等一系列扎实举措，从安全保障、贴心服务、消费福利等多个维度展现待客诚意。“宠游客就是最好的营销。”万盛经开区文化和旅游发展局相关负责人介绍，“五一”期间，上百名志愿者在各景区开展服务，旅游从业人员以“微笑服务”迎客，万盛文旅24小时热线随时答疑。

　　短线操作稳准，长线亦有妙手。近年来，万盛致力于营销破圈激活长效品牌，持续举办全国夏季“村晚”示范展示、国际羽毛球挑战赛、巴蜀非遗英雄会等品牌节会，深化黑叶猴“万万”“溱溱”和苗族姑娘“阿彩”等形象IP，打响了“旅游名城·活力万盛”的品牌形象。

　　小城万盛的“强势崛起”，映射出中国文旅产业从“资源依赖”到“创新驱动”的深刻转型，但挑战依然存在。“文旅产业没有标准答案，小城旅游需在保护与开发、网红与长红间找到平衡。”万盛经开区文化和旅游发展局相关负责人表示，未来万盛仍将奋力在“重庆文化强市”和“世界知名旅游目的地”建设中，探索新的发展路径。（张玉芳）