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五城追“网红”,十万奖“草根”,重庆荣昌这波官民共情怎么如此上分

来源:光明网2025-04-11 14:58

  “荣昌卤鹅,世界的鹅!”这句带着浓厚重庆口音的质朴宣言,近日因一位普通市民的执着追梦而走红全网。重庆荣昌区“卤鹅哥”林江,凭借一身大红袄、一腔热忱和五城辗转的坚持,将家乡美食推向国际网红“甲亢哥”的镜头前,演绎了一场动人的“投喂网事”“民间外交”。

  而重庆市荣昌区委书记高洪波“十万重奖+费用报销”的迅速回应,更让这场自发行动升华为政府与民间互动的典范——这不仅是一个美食出圈的故事,更揭示了中国故事最动人的讲述者:那些心怀热爱的普通人。

  民间叙事:最真实的传播就是最好的传播

  自媒体时代容不得半点虚伪。在全球化传播面临“信任鸿沟”的今天,“卤鹅哥”的走红给出了破题之策。当林江挤过人群、顶着冷眼五次投喂卤鹅时,没人再相信这是事先有组织的策划——他那份笨拙却炽热的真诚,恰恰击穿了精心设计的传播壁垒。

  正如网友所言:“看到他大热天穿着棉袄奔跑的样子,我哭了。”这种未经修饰的真实,让荣昌卤鹅的搜索量48小时内暴涨637%,跨境电商询单量激增17倍。民间活力的可贵,正在于其不受程式束缚的生命力。

  重庆市荣昌区的做法更显智慧。区委书记高洪波没有止步于奖励,而是立即召开行业座谈会,叮嘱“接住流量别涨价,严守食品安全”。这种既呵护热情,又守住底线的治理思维,最终目的正是荣昌让“网红”变“长红”,让流量变发展的增量,让“网红效应”转化为持久的产业动能。

  当“卤鹅哥”喊出“把重庆美食推向全世界”时,背后是300家卤鹅店铺销量翻十倍的实绩。民间的星星之火,需要政府的东风相助,方能燎原。

  时代变革:普通人站上国际传播舞台

  这个故事的深层意义,在于它标志着传播权利日趋多元与丰富,而不再是过往的单一与通稿。

  和当年不同的是,即时翻译软件的发展与普及,使得跨语言沟通门槛大幅降低。曾几何时,跨文化对话是精英阶层的专利。而今,一个不会英语的重庆普通大叔,借着翻译软件和短视频平台,就能与国际网红无缝沟通,并让“Rongchang braised goose”成为后者口中的美食热词。

  英雄不问出处,普通人也能做大事,而朴素自然接地气,正是我们绝大多数普通人的样子。因此,你我,在与“甲亢哥”国际网红或是非网红的美国普通百姓在同一个平台上交流时,根本不用刻意包装。

  中国推出免签证措施,鼓励外国人到中国亲眼看看——这也是真正的民间交流。此项政策的成效正在显现,全球游客陆续来到中国旅游,来看看中国真实的模样、瞧瞧中国人真实的生活。他们在中国观光之后,在网上推送的内容很有意思,也逐步颠覆了海外对中国的固有认知。当外国网友此番透过“甲亢哥”直播看见以“卤鹅哥”为代表的中国人的真诚质朴执着,那些原有的“刻板印象”也不攻自破。

  这也解释了为何TikTok成为美国“眼中钉”——当美国用户今年1月为寻找替代平台涌入小红书时,算法推荐的不再只是美妆教程,而是普通人用猫狗照片、开销对账搭建的跨洋桥梁。技术平权下的民间交流,正在重塑世界对中国的认知。正如林江所说:“我就想让他们知道,我们荣昌人有多爱自己的家乡。”

  讲好中国故事的新范式:让每一个人都成为主角

  “卤鹅哥”引发的共鸣,源于他打破了“英雄叙事”“明星主导”的边界:一个既非网红也非明星的普通人,凭着一只卤鹅和满腔赤诚,竟能带动一方产业,而荣昌区政府的迅速响应,则释放出更重要的信号——在这个时代,每个热爱家乡的个体都值得被看见、被肯定、被赋能。

  当下中国需要的,正是更多这样的“荣昌样本”:在浙江,村民用抖音直播卖杨梅带动全村致富;在贵州,绣娘通过跨境电商将苗绣卖到欧洲;在甘肃,牧羊人用短视频展现的草原生活吸引无数游客……这些故事的共同点,是官方退出“导演席”,转而当好“灯光师”和“舞台监督”。当治理者学会以10万元撬动1亿元传播效应,以政策包容呵护民间创意时,“讲好中国故事”便不再是一项任务,而将是亿万国民生活的自然表达、自发呈现。

  重庆荣昌“卤鹅哥”的出圈,以及荣昌区快速回馈“卤鹅哥”奖励本身又是一次成功的广告营销,这一前一后叙事的启示在于:最动人的中国故事,永远藏在市井巷陌的烟火气里,等待那些尊重并激发民间活力的城市去发现。

  因此,珍视民间智慧、放大草根力量、以制度创新释放社会潜能,成为一个现实课题。当每个普通人都能成为家乡的“代言人”,当各级政府学会“与网民共情”,中国故事的讲述便不再需要刻意“包装”,而是如卤鹅飘香般自然流淌——因为这背后,是真实的中国人与他们热气腾腾的生活。

  (文/记者 陈林)

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