如何保护世界遗产发展山地旅游

　　——与会专家学者精彩演讲提供前沿观察和智慧成果

　　本报记者 韩毅

　　如何更好保护世界遗产、推动山地旅游绿色发展？5月29日，在2021国际山地旅游日世界遗产名山（金佛山）峰会“世界遗产保护与山地旅游绿色发展”主题论坛上，中国、奥地利、老挝、秘鲁四国的世界遗产代表，以及国际山地旅游联盟、世界旅游组织（UNWTO）、世界知识产权组织（WIPO）等机构的专家学者作了精彩演讲，为世界遗产保护和山地旅游发展提供了前沿观察和智慧成果。

　　国际山地旅游联盟秘书长何亚非：

　　山地旅游需要构建新标准、完善产业链

　　“当前，世界正面临百年未有之大变局，全球旅游业和旅游领域治理在需求侧、供给侧等方面出现了新变化，旅游业需要顺应大潮，绿色发展、生态友好。”论坛上，国际山地旅游联盟秘书长何亚非作了分享。

　　在他看来，旅游业需要克服新冠肺炎疫情影响，积极拓展、相互开放旅游市场，推动各种文明、文化之间的交流与融合；第四次工业革命和飞速发展的技术革命将推动旅游模式创新、旅游内涵更丰富以及克服时间空间障碍，为各国旅游者带来全新的旅游体验；以发展旅游业为动力助推乡村振兴，是广大乡村特别是山地老百姓的殷切期望，也是被历史证明为十分有效的途径。

　　他表示，旅游管理部门和行业协会应充分发挥协调优势，维持旅游供应链的完整，完善行业标准制定，研究产业发展方向，推动旅游复苏及其转型发展。各国旅游行业需要全面合作，以“旅游+”发展新理念为指引，利用科技赋能、文化赋能、绿色赋能，创新旅游业的供应链、产业链、数据链、人才链，为新时代旅游业注入新活力。同时，开放是旅游发展必由之路，也是促进经济复苏关键，旅游业发展必须符合历史发展大趋势，以旅游为载体和平台，融合文化、体育、健康、科技等，创造新时代旅游新未来。

　　他同时表示，山地旅游具有独特生态环境资源和多元区域文化特点。因此，发展山地旅游需要构建山地旅游新标准，配套制定相关扶持政策；完善和提升山地旅游供应链、产业链，扶持山地旅游企业融合发展，保障山地旅游整体高质量发展。

　　金佛山世界遗产代表、南川区区长张兴益：

　　遗产保护与旅游发展是相辅相成、相互促进的关系

　　“天地有大美而不言，四时有明法而不议，万物有成理而不说。遗产保护与旅游发展相辅相成、相互促进。”金佛山世界遗产代表、南川区区长张兴益在分享中表示。

　　他称，中国哲学历来奉行天人合一、道法自然，主张人类与天地万物共荣共存。遗产保护与旅游发展不存在逻辑悖论，而是相辅相成、相互促进的关系。

　　近年来，南川立足维持金佛山自然生态的原真性与完整性，牢固树立“绿水青山就是金山银山”的理念，突出规划布局、资源保护、管理创新三大抓手，实现了遗产保护与利用的良性互动。

　　具体路径包括：不断厚植生态基因，重塑生态格局，提升生态价值，兑现了自然遗产保护的庄严承诺，打造了绿色发展的南川样板；在保护中发展、发展中保护，依托金佛山自然遗产地和5A级景区核心资源，充分挖掘金佛山的稀缺性价值，延伸产业链、提升价值链、放大“含金量”，推动观光游向康养游、体验游、深度游拓展，让“金佛山·福南川”“世遗净土·康养胜地”品牌享誉中外；致力打造具有世界影响力的康养度假和山地户外运动目的地，着力开发旅游项目，丰富旅游体验，成功构建了中药康养、文旅康养、森林康养、运动康养四大业态，打造了集冬季滑雪、山地越野、滑翔伞、飞拉达、瀑降、漂流、自驾等于一体的山地户外运动品牌。

　　世界旅游组织旅游市场趋势与竞争部主任桑德拉·卡弗奥：

　　要为山地旅游目的地的社区赋能

　　“衡量山地旅游可持续发展的三大标准是经济、社会和环境，高质量发展不意味着高消费，要对游客负责，要尊重自然环境。”世界旅游组织（UNWTO）旅游市场趋势与竞争部主任桑德拉·卡弗奥通过线上方式分享了她的观点。

　　她称，2020年，对于国际旅游业而言是最具挑战性的一年，国际游客入境人数下降73%，与2009年旅游业4%的降幅相比，这次新冠肺炎疫情的影响是巨大的，降幅十分惊人，数以百万计的工作岗位因为这场疫情变得岌岌可危。

　　那么，如何转危为机，推动山地旅游可持续发展呢？她称，首先，市场细分将比以往更为重要，要进行技术投资，充分了解消费者的需求，并迅速回应他们的需求，提供真正有需求的产品；其次，要为山地旅游目的地的社区赋能，培养当地人的业务技能，让他们能够在产品开发、市场营销和沟通等方面，服务旅游业的发展。

　　最后，要为发展山地旅游提供强有力的管理支持，让市场主体、社区（乡村）、政府部门在发展山地旅游方面进行通力合作。山地旅游的自然环境非常脆弱，要确保有相应的指导，并且需要有一个与周围自然环境相协调的规划。此外，发展山地旅游还要有创新，要加强国际合作等。

　　世界知识产权组织中国办事处主任刘华：

　　知识产权促进可持续发展

　　知识产权如何助力世界遗产保护和可持续发展？世界知识产权组织（WIPO）中国办事处主任刘华分享了她的观点。

　　在她看来，谁能够用好知识产权组织的资源，就等于站在了巨人的肩膀上，谁就越接近成功。2019年以前，知识产权组织的资源美国用得最多，之后中国一跃成为最大的用户。那么，世界遗产保护和山地旅游如何利用好知识产权呢？

　　刘华称，首先，山地旅游领域有很多规则要制定，如民宿行业就没有标准，一些低端产品就很容易破坏行业未来的发展，因此在技术利用、商业模式、文创产品等方面，可以向知识产权组织挖“金矿”。其次，用好知识产权组织的数据库平台，其数据平台可以免费获得六个方面的信息，包括有无再先权存在、再先权有没有过期、竞争对手在哪里等。无论是在制造业、乡村旅游，还是文创产业等方面，用好这些信息，可以直接站在前人的肩膀上，更有机会获得发展。

　　最后，在知识产权组织的平台上，技术拥有者可以免费提供自己的技术参数，需求者可以提供需求参数，平台为双方搭建了一个合作的通道。