长城是享誉世界的中国文化名片，是向全球讲述中国故事、传播中国声音的重要载体。立足得天独厚的八达岭长城文旅资源，八达岭文旅集团聚焦文旅改革发展，聚力长城文化国际传播，通过线上海外社交媒体深耕、主流媒体联动赋能、线下国际渠道拓展的多维模式，全方位提升长城文化的全球辨识度与影响力，持续助推入境游高质量发展。

　　拓海扬帆，长城春潮连海平

　　海外社交媒体是文化跨国传播的重要窗口。今年3月以来，八达岭文旅集团先后召开加强国际传播研讨和部署专题会，通过海外媒体常态化推送延庆优质文旅业态，团队持续深耕内容创作与精细化运营，积极回应海外网友互动、策划热点话题，精准匹配海外受众审美与需求，同时创新推出精美图文、实景短视频等多元内容，让长城文化传播更为鲜活、更接地气。

　　八达岭文旅集团充分做好顶层设计，推送内容划分五大板块，全方位展现八达岭文旅魅力。“游在八达岭”全景展示景区全域旅游资源；“食在八达岭”解锁特色餐饮与街区风味；“八达岭文创”推介特色文创产品与文化活动；“今日八达岭”实时推送景区动态及外宾登临等重磅资讯；“八达岭脚下”辐射周边文旅资源，推介梦华长城、妫河夜画、野鸭湖度假区、高端酒店等优质业态。

　　截至7月31日，一系列海外传播成果亮眼：八达岭夜游、美食演艺、长城风光等内容火爆出圈，成为海外爆款内容。同时，传播链路深度联动消费场景，推送内容挂载海外购票链接。目前已有8.27万人次通过浏览界面跳转到了购买渠道。此外，景区携手携程开设多语种购票专区，覆盖日、韩、泰、英等语言，极大便利了全球入境游客线上预约出行。

　　借船出海，知己天涯若比邻

　　2026年以来，八达岭文旅集团积极联动主流媒体，放大长城文化国际声量。依托人民日报、新华社、央视总台、中国日报、中新社、凤凰卫视等媒体的国际传播优势，围绕夜长城景观、八达岭3.0升级迭代、《梦华·长城》、入境游发展成果等核心内容开展专题宣发，借助国家级媒体传播矩阵，让长城故事跨越山海、走向全球。

　　八达岭文旅集团深耕入境游市场，联动海外网红达人行、入境游行业大会等重点活动，一方面借力海外达人实景打卡传播特色业态，实现海外社交圈层破圈种草；另一方面依托大会对接全球多国旅行商，精准洽谈合作、搭建国际分销渠道。系列举措推动入境游客量稳步攀升，既夯实国际客源渠道、优化入境配套服务，又以长城为纽带对外讲述长城文化故事。

　　海纳百川，青山着意化为桥

　　特色文旅线路成为对外传播长城文化的核心载体。八达岭南线延长线接待了众多外籍游客，王牌产品“烽火十三关”更是收获多国政要好评。6月塞尔维亚前总统塔迪奇、7月爱尔兰前总理瓦拉德卡相继到访。外籍友人高度认可长城实景历史演绎，还与演职人员合影留念，在沉浸式体验中品读长城文脉，感受中国文化的独特魅力。

　　为适配境外游客高端体验需求，八达岭饭店重磅打造千余平方米的“八达岭·空中花园”，坐落于八达岭饭店二层，集观景休憩、特色餐饮、商务接待于一体。空间创新推出长城主题下午茶、西式精致套餐、长城文化主题餐，将长城文化元素融入美食设计与场景体验，可满足观景打卡、轻商务会晤、涉外接待等多元场景，打造出兼具颜值与底蕴的国际化高端休闲空间。

　　四海相拥，友好往来竞风华

　　八达岭文旅集团立足当下、着眼未来，接下来将持续发力暑期网红文旅产品推广，以及长城秋日赏红系列特色文旅活动，通过常态化、高品质的推介破圈出彩，打造全季旅游亮点，持续释放长城文旅吸引力，不断提升长城文化的全球感召力，持续讲好新时代的长城故事，传播好长城国际声音！（蒋一）