北京日报记者 朱松梅

　　在朝阳公园，首届中国新文创市集热热闹闹办了10天。眼下市集刚落幕，更大的规划已经绘就：今后，朝阳区将以蓝岛大厦为中心，建设全球IP首发中心，到2028年将孵化不少于10个爆款IP。

　　优秀IP潮玩衍生品可奖100万元

　　目前，朝阳区集中了10万多家文化企业，其中规模以上企业2920家，居全市第一，102个文化产业园星罗棋布。本市80%的数字内容生产企业扎根朝阳区，覆盖设计、研发、运营等全链条。

　　朝阳区副区长尹圆介绍了《朝阳区推动IP潮玩产业高质量发展三年行动计划（2026—2028年）》及配套政策。行动计划提出，将全力打造“龙头企业集聚地、爆款潮玩孵化地、沉浸式体验目的地、品牌出海传播地”的具体目标。到2028年，全区IP潮玩产业营收将突破500亿元，年均增速将不低于20%，孵化爆款潮玩IP将不少于10个。

　　爆款潮玩如何诞生？其实，朝阳区是泡泡玛特MOLLY、奇梦岛WAKUKU等许多知名IP的“老家”，2025年，区域潮玩产业的产值达到了289亿元。“在人才方面，我们将大力引育创意设计人才；在企业发展方面，努力吸引国内外龙头企业落地，扶持本土中小原创企业发展。”尹圆说，朝阳区还将支持顶流潮玩IP举办首发、首展、首秀活动，为企业出海提供全方位服务。

　　朝阳区同步出台了10条配套支持政策，聚焦原创开发、企业引育、技术创新、首发经济、人才保障等关键领域精准发力，助力企业降本增效、做大做强。比如，企业开发IP潮玩衍生品，符合条件的给予100万元奖励；首次举办的国际级潮玩展会，给予最高不超过200万元支持。

　　将蓝岛大厦打造成核心载体

　　近年来，朝阳区正紧锣密鼓建设时尚之城，让潮流成为城市名片。今后，这一概念将更加清晰：以蓝岛大厦为核心载体，建设全球IP首发中心。

　　蓝岛大厦位于东大桥附近，1993年开业，是集购物、餐饮、文化、娱乐为一体的大型零售百货店，给很多市民留下了温暖回忆。近年来，大厦的设施变得陈旧，业态也赶不上时代，前不久闭店改造。

　　朝阳文旅集团党委副书记、总经理薛小菲介绍，蓝岛大厦将打造集IP全球首发、版权交易、创意孵化、展示交流、产业对接于一体的综合平台，形成从创意孵化到全球首发、价值变现的全链条生态闭环。项目建成后，将成为北京城市更新标杆与全球IP潮玩首选发布地。

　　同时，北京市潮玩产业发展联合体成立，首批成员包括泡泡玛特、奇梦岛、乐自天成、朝阳文旅集团、潘家园文化创意有限公司、七九八文科等12家行业龙头。联合体将重点开展IP培育与创意转化、品牌打造与市场推广等六大工程，助力朝阳打造全国领先、国际一流的潮玩产业生态。

　　泡泡玛特乐园焕新增强可玩性

　　位于朝阳公园的泡泡玛特城市乐园，是国内首个沉浸式潮玩主题乐园。2023年，乐园一期开放；2025年，三分之二的区域进行封闭升级。尽管如此，全年的接待量仍然同比增加70%。据统计，游客中的非亲子家庭占59%，非本地游客占58%。

　　泡泡玛特集团副总裁、城市乐园总经理胡健介绍，“五一”前夕，乐园开放了部分新区域，围绕THE MONSTERS、DIMOO两大热门IP，开放奇遇森林市集、LABUBU勇士峡湾、云之湖三大全新区域，并推出五个大型游乐设施，配套17款嘉年华互动游戏，全方位提升乐园的可玩性与故事感，构建被IP深度包裹的主题世界。

　　为提升游客综合体验，乐园演艺阵容同步升级，在保留经典演出的基础上，精灵部落舞台、云之泉两大全新演艺点位正式亮相。大明星ZIMOMO与LABUBU重返舞台，带来精彩演出；餐饮消费业态同步焕新，新增9个主题餐饮点位，并引入11家知名品牌，打造“吃、玩、游、购、娱”IP沉浸式消费场景。7月30日，焕新后的乐园将全面开放。