从“单一观影”向“多元体验”转变

补贴超7000万元！北京新春文化惠民活动全面升级

北京日报记者 邱伟

　　春节临近，北京市以“骏马贺新春京彩中国年”为主题的系列文化活动逐渐拉开帷幕，“2026年北京新春文化惠民促消费活动”将发放超7000万元的各类优惠补贴。在延续以往新春观影的基础上，今年新春文化惠民促消费活动整合了观影、观演、观展、滑雪四大板块，首次将补贴范围扩展至传统戏曲、歌剧、舞剧、儿童剧类型的演出项目，中国北京国际美术双年展展览项目，以及全市16家滑雪场，实现了文化惠民从“单一观影”向“多元体验”的全面升级，此外还面向在京过年的新就业群体发放一万张30元无门槛观影优惠券，让更多人共享城市发展成果，让文化惠民覆盖更广、触达更深、体验更优。

　　本次新春文化惠民促消费活动坚持“政府引导、市场主导、社会参与”的原则，以“繁荣市场、激发活力、促进融合”为导向，进一步释放消费潜力，推动文商旅体展深度融合发展。活动采取“财政补贴+平台配资+企业让利”相结合的模式。其中，市级财政通过北京文化消费促进行动投入1695万元，撬动平台及相关企业投入逾5500万元，预计惠民补贴总额将超过7000万元。消费者可在平台折扣基础上叠加获得惠民补贴，切实得到实惠。

　　惠民观影

　　17天电影过大年，电影+权益大放送

　　2月15日至3月3日，通过猫眼和淘票票App或微信小程序购买首都332家（以实际营业为准）影院电影票的消费者，可享受“早场立减30元限时特惠”“购票立减15元”“影片专区低价观影”，更好满足市民多样化观影需求。此外，两家购票平台围绕“跟着电影赏演出、品美食、去旅行”主题，提供“电影+”优惠权益，用于观影与演出、餐饮、旅行等跨场景消费联动。北京文化消费促进行动将投入1200万元，发放惠民补贴，活动每日7:00开始，每日优惠数量有限，先到先得，用完即止。

　　惠民观演

　　22天好戏连台，购票立减享不停

　　2月10日至3月3日，市民游客通过大麦、猫眼App或微信小程序购买传统戏曲、歌剧、舞剧、儿童剧等演出票，可享受“满100减40、满200减80、满300减120、满400减160”的阶梯式立减优惠。此外，大麦公司额外发放50万元专属优惠券，涵盖旅游、庙会、灯会门票（满50减10/15），猫眼公司推出平台红包、积分兑换等促销活动，让观演之外更添出游乐趣。北京文化消费促进行动将投入135万元，发放惠民补贴，活动每日9:00开始，每日优惠数量有限，先到先得，用完即止。

　　惠民观展

　　17天艺术熏陶，优惠券包限时抢

　　2月10日至2月28日（16日、17日闭馆），对中国北京国际美术双年展开展惠民补贴，通过美团、猫眼平台购票可领取多档位优惠券包，满68减23、满145减55、满185减70，让艺术爱好者以优惠价格感受顶尖美术盛宴。春节假期还将同步推出“艺术庙会”系列活动，打造既有年味又有品位的文化消费新场景。优惠券每日集中发放，当日有效，一键领券即可锁定福利。北京文化消费促进行动将投入40万元，发放惠民补贴，活动每日9:00开始，每日优惠数量有限，先到先得，用完即止。

　　惠民滑雪

　　9天冰雪狂欢，16家雪场通用补贴

　　2月15日至2月23日，南山、军都山、怀北等16家知名滑雪场同步参与活动，通过美团App或微信小程序购票可享受“满90减15、满180减40、满320减80、满500减150”的补贴，美团公司额外配套让利资金，叠加平台折扣实现双重优惠。北京文化消费促进行动将投入320万元，发放惠民补贴，活动每日9:00开始，每日优惠数量有限，先到先得，用完即止。

　　“2026年北京新春文化惠民促消费活动”形成“文化+旅游+体育+展览”融合惠民新格局，着力打造具有首都特色的春节文化消费新生态。