7月17日，2026 广州萤火虫动漫游戏嘉年华在广州琶洲·保利世贸博览馆启幕。中华老字号珠宝品牌老凤祥亮相展会现场，携《圣斗士星矢》《蛋仔派对》《崩坏：星穹铁道》等联名 IP 产品，用黄金工艺与二次元内容的碰撞，在漫展现场开启了一场传统与年轻文化的对话。

　　展会首日，老凤祥展位围绕 IP 产品展示、展柜参观、Coser合影及现场互动等环节展开，产品展柜与互动区域持续聚集年轻观众，多个时段呈现较高停留热度，现场热购氛围随之升温。不少观众围绕展品拍摄细节、交流角色与产品设计，也有观众在咨询可售产品后继续返回展柜观看。

　　在汇聚年轻观众、动漫游戏爱好者与IP粉丝的萤火虫漫展现场，黄金产品不再只是柜台里的静态陈列，而是被放入观众可以观看、拍照、交流和分享的内容环境中。现场展出及售卖产品涵盖《圣斗士星矢》《蛋仔派对》《崩坏：星穹铁道》等 IP 相关联名金饰、展品与周边，其中部分产品可在现场购买、部分商品可通过老凤祥线上商城购买。这样的产品组合进一步呈现出 IP 周边从轻量收藏走向黄金珠宝收藏的价值转换，让观众能够清晰看到角色、作品符号与黄金工艺结合后的产品形态。

　　细看老凤祥此次的IP阵容，老凤祥此次并未局限于单一类型，而是兼顾经典情怀与年轻潮流：经典IP提供长期认知与情感入口，《蛋仔派对》《崩坏：星穹铁道》等内容则连接年轻用户熟悉的游戏语境。不同类型IP共同构成更有层次的内容入口，也让黄金产品进入更具体的兴趣圈层。

　　对观众来说，联名产品的吸引力不只来自IP名称本身，也来自黄金材质带来的价值延展：熟悉的角色与符号被做成金卡、挂件、摆件后，既保留周边产品的情感连接，也增加了黄金材质所带来的收藏价值与长期纪念属性。

　　工艺展示同样是现场看点。同场展出的《崩坏：星穹铁道》联名作品《丹恒·饮月之龙花丝手工雕像》也作为重工展品亮相。作品以足金及铂金材质呈现，曾由老凤祥团队历时六个月打造，综合运用多项工艺完成。其立体造型、材质处理与细节呈现，也让老凤祥长期积累的黄金工艺能力得到更集中体现。重工展品的呈现说明，IP 联名并不只是图案授权或外观复刻，也可以成为黄金工艺表达的载体。

　　这也让现场互动不只停留在打卡层面，而是进一步把观众对IP的兴趣引向产品细节、工艺表达与收藏价值的理解。观众在观看、交流和参与互动的过程中，也更容易把联名产品从普通周边延伸到长期纪念与兴趣收藏的语境中。

　　老凤祥的优势不仅来自联名IP，也来自其长期积累的黄金工艺和品牌信任。金银细工等工艺能力，与二次元IP的视觉符号结合后，使产品在审美、材质和收藏层面形成更完整的表达，也让年轻观众看到黄金产品在传统消费场景之外的另一种可能。

　　从本届萤火虫漫展可以看到，传统黄金消费正在被重新定义——它不再局限于婚庆、礼赠等传统场景，而是走进漫展、走进二次元、走进年轻人的文化主场。老凤祥用一场展会亮相，让“老字号”和“年轻化”的边界变得模糊：年轻人被熟悉的IP吸引而来，却在产品细节中读懂了黄金工艺的价值。这或许就是老字号品牌年轻化的正确打开方式——不是喊口号，而是走进现场，让产品自己说话。（万众）