10月24日，由中国轻工业联合会、中国财贸轻纺烟草工会联合主办，中国轻工业职业能力评价中心、中国轻工企业投资发展协会承办，邯郸市教育局、邯郸市总工会、共青团邯郸市委、临漳县人民政府联合承办的“2025年全国轻工第五届互联网营销师职业技能大赛总决赛”在河北省邯郸市开幕。本届大赛以“数字赋能，云端筑梦”为主题，来自全国19个赛区的400余名选手同台竞技，共襄盛举。

  受中国轻工业联合会党委书记、会长张崇和委托，中国轻工业联合会党委副书记徐祥楠宣布总决赛开幕。邯郸市委常委、市政府常务副市长李学军致欢迎词，中国轻工业联合会副秘书长、党建人事部主任、中国轻工联轻工业职业能力评价中心主任杨曙光代表大赛组委会致辞。中国轻工企业投资发展协会理事长赵爽主持开幕式。

  李学军表示，近年来，邯郸市认真贯彻落实中央关于技能人才工作的精神，依托42个特色产业集群，大力实施“一县一特”“一县一品”“一品一播”行动，推动互联网与传统产业深度融合，目前已累计实现销售额3.06亿元，培训主播35万人次，成功让临漳粮油、武安小米等一大批特色产品借助直播走向全国、焕发新生。本次全国轻工互联网营销师职业技能大赛邯郸将全力做好服务保障，营造优良竞赛环境，并以此为契机，进一步贯彻落实数字经济发展战略，持续强化技能人才培育，优化产业生态，推动互联网营销产业实现更高质量、更可持续发展，为全国轻工产业贡献邯郸力量。

  杨曙光代表大赛组委会致辞。他表示，互联网营销作为数字经济与实体经济深度融合的重要载体，已成为激活轻工产业发展动能的关键引擎。我国90%以上的中小微企业集中于轻工领域，互联网营销凭借其跨越地域的传播优势，通过直播带货、短视频推广等形式，有效连接生产、流通与消费环节，为行业高质量发展注入强劲活力。当前，互联网营销人才缺口持续扩大，规范从业人员培养迫在眉睫。中国轻工业联合会始终将技能人才建设置于突出位置，构建“以赛促学、以赛促练、以赛促评、以赛促建”的人才培养体系。

  杨曙光指出，本届大赛在延续“直播销售员”“视频创推员”赛项基础上，新增生成式AI技术、投入产出比计算、全流程营销方案设计等实战模块，全面检验选手专业素养与创新能力。他希望选手秉持匠心，严守规则，以扎实技能展现职业素养；勇于创新，推动轻工产品特色与营销模式深度融合；交流互鉴，分享经验，促进行业提质升级。

  随后，东道主邯郸专项赛区、河北、江苏、浙江、山东、图书专项赛区等19个赛区集体亮相。裁判员代表、参赛选手代表上台宣誓。

  开幕式后，与会领导、嘉宾观看了选手比赛情况，听取了赛程赛制设计和裁判员执裁细则等汇报。参观了同期举办的“杏花村特色产品展示区”和“临漳产品展示区”。

  邯郸市总工会主席李书平，中国轻工业联合会手工艺产业部副主任、中国轻工联轻工业职业能力评价中心竞赛处处长蒋雯，中国轻工企业投资发展协会名誉理事长李国都，河北省邯郸市临漳县委书记赵鹏飞，临漳县委副书记、县政府县长王川及河北省总工会，邯郸市委、市政府、邯郸市总工会、邯郸市教育局、共青团邯郸市委，临漳县委、县政府、临漳县教体局、临漳县总工会、临漳县职教中心等单位有关领导，参赛选手、裁判，总决赛参展单位等近600人参加了开幕式。

  据悉，全国轻工互联网营销师职业技能大赛已成功举办四届，成为轻工行业选拔数字营销人才、推动产教融合与产业升级的重要平台。回顾四届大赛历程，行业与人才同步崛起。参赛规模从首届5万余人参赛，扩展至第四届覆盖16个省份、252名选手晋级决赛，大赛已成为轻工行业互联网营销人才选拔的标杆平台。前几届赛事中，15～18个省级预赛区层层遴选，共评出“全国轻工技术能手”35名、省、市级技术能手7名，2名选手荣获省、市级“五一劳动奖章”，若干名选手晋级省/市人社部门职业技能等级认定证书。这些人才已成为推动企业数字化转型、助力经济发展的中坚力量。

  自2025年4月启动以来，大赛在全国范围内设立了19个省级预选（专项）赛区，累计吸引近3万人参与，1.5万余名选手参加了市级选拔赛，3465人晋级省级预赛，最终281名优秀选手成功晋级全国总决赛，参赛规模与选手质量均创历届新高。大赛参赛选手呈现显著年轻化与高学历特征，35岁以下青年占比达80%，高职及本科以上学历者占比超过85%，展现出互联网营销领域对新一代技能人才的强大吸引力。予愈香水、广盛泉矿泉水、漠上先生干红葡萄酒、华优益鱼胶固态饮料、巴山萃鲜炖银耳、萃生堂护肤品和澜泉克东苏打水等400款产品参与了选品及展示。

  总决赛吸引了众多市民游客前来观赛，形成了赛事与地方经济的良性互动。赛事的带动效应，互联网营销与文化产业深度融合，为当地的经济和文化宣传注入了新的活力。（嘉欣）