非遗出海如何“焕新”？

北京国际品牌周探索传统文化国际化新路径

　　中新网北京10月26日电(记者刘越)金秋送爽、丹桂飘香。10月25日、26日，由中国国际商会品牌创新工作委员会、中国国际公共关系协会、北京国际设计周组委会和中国文化管理协会共同主办，中国外文局文化传播中心和中国传媒大学擘雅品牌研究院承办的2025北京国际品牌周在英蓝国际金融中心举办。

品牌周主场活动现场图。主办方供图

　　中国国际公共关系协会常务副会长赵大力，中国国际商会党委副书记、纪委书记党宏出席活动并致辞。本届品牌周聚焦“品牌无界·价值共生”主题，外国使领馆、商务机构代表，中外企业家、品牌建设专家学者齐聚一堂，共同交流品牌建设经验、探讨品牌国际化之路。

　　现场，多位企业家代表和专家分享了品牌建设经验。中国人民大学新闻学院教授王菲认为在AI背景下，中国企业品牌出海应该从全球战略力、品牌叙事力、营销传播力、全球共创力、产品创新力、跨文化适应力六个维度提升品牌全球影响力。

　　主场活动发布了《品牌数字版权资产信托服务》《2025中国“品牌出海”发展报告》《全球企业形象评价标准体系》《品牌蓝皮书》等多项重磅成果，为品牌建设提供了系统化的保障和指引，多家品牌入选2025中国“品牌出海”优秀案例名单。

　　10月26日举办的北京国际品牌周非遗专场活动以“非遗品牌焕新计划”为主题。品牌周期间举办了中外特色产品展示、品牌优选市集等体验活动。据介绍，在接下来的一个月，2025北京国际品牌周时尚品牌、地标品牌、文旅品牌等专场活动将陆续举办。(完)