1986年，在内蒙古自治区呼伦贝尔市鄂温克族自治旗锡尼河地区，一场由年轻人扎那和泽波自发组织的足球友谊赛，在那片水草肥沃，一眼望不到边际的草原上展开，蓝天白云映照下的茵茵草地上，小伙子们尽情挥洒着汗水，释放着如火的激情。扎那和泽波与身边的同学，给这个比赛起了一个响亮的名字：锡尼河杯。

　　上世纪90年代，贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县城河边，一片农田被洪水冲毁后废弃，当地村民铲平土地，拔掉杂草，砍下树枝做成球门，再用石灰粉画线，“自制”了一个简易的露天足球场，自发组织的球赛一场场上演，人们对足球的热爱愈演愈烈。最初的几届“村超”，就是在这里举办。

　　时光流逝，岁月荏苒。2023年，贵州“村超”火爆全网，吸引了全国乃至世界的目光，大批足球爱好者纷纷“打卡”。远在3700公里外的呼伦贝尔，有着37年历史的锡尼河足球队坐不住了，队员们用一声中气十足的“喊话”牵出呼伦贝尔与贵州“村超”的万里情缘。呼伦贝尔也将贵州“村超”比赛现场变为宣传和展示自身的盛大舞台，将得天独厚的文旅资源、昔辉今煌的丰饶物产和璀璨绚丽的地域文化呈现在人们眼前。

　　今年3月，呼伦贝尔锡尼河足球队队员们的“喊话”得到了火爆全国的贵州“村超”举办地——贵州省榕江县缪杰村长的热情回应。

　　短短两月余，这场跨越3700公里，历时近90天的双向奔赴，就在宣传搭台、体育为媒、文旅唱戏、企业助力的强力推动下圆满实现。

　　宣传搭台

　　一“呼”百应闪耀榕江

　　6月10日下午，在现场3万余名球迷观众的巨大欢呼声中，锡尼河足球队的小伙子们化身呼伦贝尔农垦芥花油足球队亮相贵州“村超”。

　　足球队员们高大勇武的身姿，乌兰牧骑队员们热情似火的舞蹈，带着呼伦贝尔特色物产的农垦方队和由非遗传承人、手工艺匠人及优秀创业者组成的非遗方阵一入场便收获雷鸣般的掌声与喝彩声。他们用草原儿女满满的诚意和真挚的祝福打动了在场的每位球迷观众。

　　大草原的风“吹”到了苗寨侗寨，“吹”到了超级流量池里，“村超”成为世界了解呼伦贝尔的一个“窗口”。呼伦贝尔也在尝试用互联的理念和互动的思维，创造流量、拥抱流量。

　　数据显示，6月1日至12日，全网关于带有“呼伦贝尔”关键词的主题信息共计2518篇（条），其中 6月10日至12日的信息达1720条。此间，总浏览量达1.8亿次。官媒自媒联动、线上线下同频、区内区外呼应，强劲的宣传攻势让呼伦贝尔在“村超”“村BA”“村歌”等爆款IP的加持下成为今年端午假期最火爆的网络热点之一。大量区外主流媒体、商业媒体和网民互动构成了“跨省”传播主阵地，呼伦贝尔以赛为媒，真正实现了超地域城市形象破圈展示，达到官媒和民众合唱的传播效果。

　　某种意义上，这是呼伦贝尔继“十四冬”之后，再度超越“蓝天白云”“大草原”等传统标签，延续“体育强国梦”叙事方略，熔炼文旅产业发展、民族文化融合、农副产品推介、乡村振兴、全民健身等多元内涵为一体的城市形象新表达、新故事、新方向。呼伦贝尔在与“村超”“村BA”“村歌”等爆款IP的碰撞中擦出奇妙火花，正走向全国、走向世界。

　　以赛为媒

　　体育强市稳步推进

　　表面上看，呼伦贝尔与贵州“村超”的万里情缘始于今年6月的一场隔空“喊话”。但实际上，希望的种子早已在37年前的锡尼河畔生根发芽。

　　锡尼河杯被称为牧民的“世界杯”，比赛时，球员在场上拼搏，牧民们在场外围坐。由于没有球网，许多小孩子会坐在球门后面，争先当着球童。球一进门，他们就展开了另一场“比赛”，你追我赶，互不相让，比着谁能够率先将球捡回。在孩子们的心中，憧憬着有一天也能穿着球衣上场比赛。多年后，小小球童们长大了，跟父辈一样参加了比赛，在完成心愿的同时，他们的孩子又当起了球童。刻进骨子里的纯粹热爱，在潜移默化间传承、沿袭、积淀，也将体育精神印在每个草原儿女的脑海。

　　呼伦贝尔深谙“体育强市”之道，从顺利举办内蒙古自治区第二十届冰雪那达慕，到成功筹办中华人民共和国第十四届冬季运动会，再到在贵州“村超”赛场上大放异彩，“天天能体验、周周有比赛、全民皆参与”的“健身热潮”功不可没。

　　远道而来的贵州榕江罗汉果足球队亮相锡尼河足球杯友谊赛，与锡尼河足球队再续前缘。2024年男子曲棍球亚洲冠军杯赛也将于9月8日在莫力达瓦达斡尔族自治旗举办，呼伦贝尔将继续在“体育强市”的道路上行稳致远。

　　搭台唱戏

　　文旅产业硕果累累

　　今年端午，呼伦贝尔市与贵州省黔东南苗族侗族自治州签订《呼伦贝尔市和黔东南州文旅宣传战略合作协议》，就打造差异化文旅产品、构建跨区域文旅宣传矩阵、搭建文旅企业交流平台等方面进行深入交流，针对共推文旅资源、联动品牌宣传、加强客源互送、深化文博交流等领域达成广泛共识。

　　这是呼伦贝尔在与贵州“村超”实现双向奔赴的过程中，依托爆火城市IP释放推动文化、体育与旅游深度融合乘数效应的生动缩影，充分诠释了我市文旅产业发展的广度与深度。回头率300% 的民族服饰炸街秀，引爆全场万人大合唱的《呼伦贝尔大草原》，额尔古纳乐队经典曲目《唱起草原的歌》《上海产的半导体》与在场观众产生的强烈共鸣，非遗手工艺品鄂温克族希温乌娜吉（太阳花）的畅销，牛肉干、奶酥等让赛场球迷观众停不下嘴的民族特色食品，展现出来的是文化与旅游的融合、传统与现代的交融。

　　重燃速度与激情的梦想，续写民族团结进步的乐章。这个8月，来自贵州省黔东南州的“村超”队员和艺术家们带着对草原的深切热爱，带着对那达慕的憧憬向往，跨越3700公里，与远在呼伦贝尔的朋友们再续前缘。“村超”与那达慕的相遇，是传统与现代的激情碰撞，是乡村与草原的奇妙交响。

　　烹羊宰牛且为乐，八方来者皆是客。会须一饮三百杯，酒不醉来人不归。我们将携手远方而来的宾朋，一起领略呼伦贝尔大草原的辽阔壮美，一同欣赏“村超”与锡尼河杯碰撞出的奇异火花，一道感受那达慕的豪迈奔放。

　　呼伦贝尔市融媒体中心

　　作者：蒋铁英/文 郑浩天 李朕滨 赛汉 包小乐 张蕊 袁明泽/图

　　主编：王亚男周鑫

　　美编：刘坤

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　　总监制：苏德

　　（来源：呼伦贝尔发布微信公众号）