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年轻人“解锁”端午节新玩法 艾草门挂、粽子花成消费潮流

来源:中国新闻网2024-06-08 16:22

  中新网济南6月8日电 (吕妍王采怡)端午节将至,以艾草门挂、粽子花为代表的新兴节日产品走俏。经过花艺师的悉心装扮,原本普普通通的艾草,加入菖蒲、莲蓬、黄金球、香囊、樟果等,摇身一变成为“时尚单品”。

  记者查阅电商网络平台看到,多家花店售卖艾草门挂,个别门店甚至日均销量破百件,成为“爆款产品”。

  图为艾草门挂。王采怡 摄

  “我们把制作好的艾草门挂分享到网络平台之后,陆陆续续接到预定订单,客人可以带着自己喜欢的款式图片来店里定制,和一般的鲜花定制没什么区别。”“90后”花艺师李荣虎是济南市泉隐峦山花植花店的主理人,他介绍说,门挂可以选用的装饰品种类繁多,根据搭配饰品的不同,价格也会有所不同。

  “艾草门挂与普通花束不同,这是现代审美与传统文化的一种碰撞。”李荣虎表示,悬挂艾草是端午节的传统习俗,以前民众只是买一把艾草挂在门口,但现代年轻人对传统节庆产品的期待更高,更加注重颜值和趣味性,在年轻群体的消费需求催生下,端午节的相关产品愈加潮流别致。

  “随着物质生活的逐步提升,现代年轻人更喜欢一些与健康、养生相关的产品。”李荣虎表示,将艾草倒着挂在门口,艾叶的香气从下往上挥发,驱蚊的功效更好,艾草门挂也有祈愿健康的寓意,符合年轻人对养生、健康的追求。

  “这波热潮也离不开年轻人对于传统文化的热爱。”李荣虎认为,近几年,马面裙、新中式受追捧,传统节日元素也开始重新流行。作为一名年轻人,他深刻感受到消费习惯的变化,并紧跟潮流,推出更多具有中国风元素的新式花束产品。“我们不断创新去迎合年轻的消费群体,像我们的粽子礼盒,就是让端午节粽子包装更具中国风,搭配美丽的花朵,让其更美观,更具艺术气息。”

  李荣虎还告诉记者,现在有不少年轻人追求沉浸式体验,希望自己动手制作,认为亲手做的花束更有意义,因此花店还会举办学习沙龙,满足多元消费需求。“像是艾草门挂的制作,其实非常简单,大家也可以自己购买材料制作。”

  6月8日,济南一家花店的花艺师展示她制作的艾草门挂。王采怡摄

  在山东大学社会学教研室主任、哲学与社会发展学院助理研究员王元超看来,当代年轻人会发明一些过节的新形式,要从节日本身的意义谈起。他以端午节为例分析称,端午习俗从上千年的历史进程中遗留下来,证明其有着特定的功能,是一种特殊的文化符号。

  “文化总是不断创新发展的,时代的发展、进步也一定会衍生新的文化产品。”王元超表示,年轻人对传统节日有关的文化产品进行创新,正是他们基于社会情境和价值观念,对自我审美文化内核的再创造。他认为,年轻人爱上艾草门挂、粽子花等文化产品的背后,意味着他们在重新爱上传统节日,并赋予传统节日新的仪式感。(完)

[ 责编:王宏泽 ]
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