维辰

　　身穿白大褂进行医疗科普的，都是真医生吗？媒体日前调查发现，一些未经平台身份认证的博主，明目张胆打着医生的名号科普健康知识、推荐产品、售卖医疗服务，有的传播缺乏科学依据的治疗、养生方法，有的猎奇、庸俗，一味迎合“恶趣味”。

　　先贩卖焦虑，再兜售产品——对一些博主来说，白大褂是道具，医生是人设，伪科普是真营销。若观众看到穿白大褂、自称某医院医生的人，就把他们说的话当成“医嘱”遵守，轻则在各种互相矛盾的说法中找不着北，重则陷入医疗误区、危害身体健康。之前，江苏李阿姨拿敌敌畏洗头发，结果把自己“洗”进重症监护室，就是轻信了短视频中“敌敌畏洗头能去虱子”的“科普”。医疗科普与人们的健康息息相关，科普内容务必讲求专业、严谨、精确，因而非专业人士应尤其注意避免误导公众。

　　医生真假难辨，除了没有医学背景的观众很难去甄别科普视频的真伪，还因有些人的戏做得实在很足。经平台资质认证的博主，医院名称、医师职称会出现在用户昵称下方。而一些“浑水摸鱼”的博主将自己的医学经历、医学资质写在“个人简介”一栏，这部分内容可以自由编辑，无需平台审核，再在昵称、穿着、说话口吻上下些功夫，几乎可以以假乱真。客观地说，平台现在的资质认定不可谓不严，但只要有允许博主自己编辑设置的内容，虚假信息就无法避免。一个突破口在于，医疗机构工作人员被明令禁止“利用职务、身份之便进行带货”后，医生科普视频都在极力避免营销元素，而将“科普”作为营销手段和引流渠道的假医生们则不然。加强对药品、保健品、医疗服务等链接和字眼的审核，可能有助于揪出部分动机不纯者，提高科普视频的权威性和可信度。

　　去伪的同时，也要存真。从需求端看，经历了疫情的人们，愈加关注健康话题，短视频是重要渠道。《抖音健康科普数据报告》显示，2022年，平台每天新增2.1万个健康科普内容，有2亿用户从平台上获得相关内容。从供给端看，具备良好专业素养的博主，尤其是三甲医院的高水平医生，更愿意在自己的主业不断精进，而非“上班看诊，下班拍视频”，分散和耗费有限的时间精力。部分秉持“上医治未病”理念、将医疗科普视为治疗“未病”重要方式的认证医生，发布内容也会受到诸多限制。反而未经认证的群体没有“紧箍咒”，可以大肆发布伪科学内容。人们科普需求扩大，优质供给反而在萎缩，显然不利于发挥医疗科普视频提升患者教育效率的巨大作用。

　　所以说，医疗科普视频去伪存真，一方面需要对假医生“严管”，另一方面也要对专业医生“厚爱”，为优质医疗科普内容厚植创作传播土壤，也为“未病早防，有病早治”贡献一份力量。（南方日报）