点击右上角微信好友

朋友圈

请使用浏览器分享功能进行分享

正在阅读:文旅局长从幕后“卷”到了台前 出游数据狂飙
首页> 地方频道> 要闻 > 正文

文旅局长从幕后“卷”到了台前 出游数据狂飙

来源:中国青年报2023-04-17 09:55

  文旅局长“卷”上天 出游数据狂飙

  各地文旅局长纷纷“不务正业”拍起了短视频推介家乡,从幕后“卷”到了台前,有的还被网友推上了热搜。抖音数据显示,文旅局长带动的各类话题讨论,累计播放超4.26亿次,获赞超660万个,评论和分享也以百万计。很多网友笑称:“现在没点才艺,真当不了文旅局长。”

  ——————————

  如今,更多人期盼着以文旅消费服务为契机,推动国内消费需求的全面复苏。

  文旅今年迎来了开门红

  穿越千年的“侠客”策马奔腾、化身“宇航员”拍摄科幻大片、零下20摄氏度身着民族长裙唱rap(说唱音乐)、古装撑筏穿梭神秘境地……各地文旅局长“赛龙夺锦”,广东的推介也亮点不断。江门鹤山市文旅局局长谢文清亮出了咏春拳,江门蓬江区文广旅体局副局长朱婉姬在《狂飙》拍摄地打卡演绎港风、国风、粤剧风,清远连州市文广旅体局副局长邓锦梅多场景转换推介连州地下河,梅州文旅局副局长李俊培化身汉剧小生展示了客家民居,云浮市文广旅体局局长黄小涧为吸引游客拼出“新高度”,从4000米高空纵身而跃的镜头,让更多人了解到罗定的跳伞基地。

  底蕴深厚的历史文化、丰富多彩的自然资源,从“养在深闺人未识”到“天下谁人不识君”,地方文旅资源在今年迎来了开门红。在各地文旅局长“斗技”出圈的背后,随之飙升的是各地亮眼的文旅复苏数据。今年以来,各地旅游市场不断升温,文化游受到人们的青睐。各地陆续推出新项目、新产品、新业态,开拓文旅发展新路径,促进文旅消费复苏升级。

  经文化和旅游部数据中心测算,今年春节假期,全国国内旅游出游3.08亿人次,同比增长23.1%。实现国内旅游收入3758.43亿元,同比增长30%,全国文化和旅游市场总体安全平稳有序。今年清明假期,国内长线游、出境游消费需求增长显著。同时,广之旅发布的《五一旅游市场趋势报告》显示,旅游市场各板块复苏明显,旅游资源的供求关系紧张而出现价格“水涨船高”。

  业内人士指出,当前,文旅局长为各自家乡代言成为一股潮流,如何不随波逐流,将“流量”切实变为当地实体商户的“留量”,使得文旅产业真正成为当地消费的“催化剂”、实体经济的“助推器”,才是关键。

  要流量,更要“留量”

  以广东云浮为例,黄小涧凭借一条不到100秒的短视频,让“云浮游”热度一路飙升,旅游咨询量和酒店订单双双提升。美团数据显示,最近一个月,广东云浮整体旅游订单量较去年增长51.1%。2023年以来,美团、大众点评上,“云浮”相关搜索量同比增长56%,“跳伞圣地”罗定的搜索量同比增长75.6%,用户分享的相关笔记数也增长了40%。

  “请大家不要这么关注我,我不是大网红。”黄小涧坦言,站出来就是一种态度,文旅局长“出圈”是潮流,不抓住潮流就会被遗忘。在他看来,推介云浮文旅是其作为文旅局长的职责所在,但目的是让更多人关注云浮,亲身来这个古老而年轻的宝藏之地。他认为,要抓住潮流,但不能随波逐流,要流量,更要“留量”。

  云浮是广东省辖地级市,距广州140公里,路程仅需一个半小时,已成功融入珠三角“1小时轨道交通圈”、大湾区“2小时自驾旅游圈”。但此前,对于很多人来说,云浮的“心理距离”一直很远,“去一趟很麻烦,印象里也没什么特色”。

  如今,在黄小涧的“引荐”下,不少游客发现了云浮许多小众景点。记者注意到,这批景点,大多集中在云浮周边县域地区。黄小涧这波“引客入云”,不仅为当地旅游业添了一把火,更为云浮县域发展提供了新机遇。

  “我们主要还是提升自身能力。”黄小涧说,要与粤港澳大湾区城市群抱团发展。

  美团数据显示,近一个月,广东云浮整体旅游订单量同比增长51.1%,广州、佛山、肇庆、深圳、江门是排名前五的客源地城市。其中,景区门票订单同比增长74.5%,酒店订单同比增长47.8%,机票火车票订单同比增长89.8%。今年以来,平台上“罗定”搜索数同比增长达75.6%,其中90后年轻人占比超过50%,“罗定跳伞基地”更是成为搜索量第一的相关关键词。此外,“罗定”相关的大众点评笔记数也同比增长了40%。

  记者走访发现,云浮周边县域的一系列实体新老业态,正切实尝到了“文旅局长热”的甜头。云浮市文广旅体局的数据显示,2023年1月至3月,云浮市共接待游客296.27万人次,同比增长49.74%,其中过夜游接待游客128.38万人次,同比增长49.02%;旅游收入223905.69万元,同比增长53.05%。文旅局长的“出圈”,进一步提升云浮文旅业知名度、好感度。在客流量的带动下,罗定、郁南等热门目的地的其他消费也水涨船高,包括“咖啡店”“连锁便利店”等在内的门店也迎来了新“留量”,并进一步便利当地居民生活,优化游客旅行体验。

  城市形象“出圈”才是目的

  疫情三年,旅游业受损惨重。多家头部旅游企业2022年年报披露,上市旅企由盈转亏,实现盈利的企业不到10家,且净利润大幅缩水。据统计,2020年上半年8家上市酒店类企业营收总额为94.64亿元,比2019年同期的186.37亿元减少了91.73亿元,净利润总额为-9.60亿元,比2019年同期的11.51亿元减少了21.11亿元。当年,有些景区就宣布重整破产、倒闭拍卖,大量小型旅行社注销,大型旅行社纷纷暂停出境游业务这一核心利润板块。

  “没有流动就没有旅游业。”中山大学经济与管理学部副主任保继刚教授指出,旅游业在这3年里受到的影响是很大的。根据文化和旅游部测算,2020年“十一”黄金周国内游为6.37亿人次,国内旅游收入为4665.6亿元,而2019年这两项数据分别为7.82亿人次和6500亿元。如何提升旅游知名度,撬动旅游消费,成了地方文旅部门的一件大事、要事。

  2020年11月,藏族男孩丁真意外走红成为“顶流”,随后迅速成为四川省甘孜藏族自治州理塘县旅游大使。2021年4月,甘孜州文旅局局长刘洪因帮丁真“挡粉丝”意外走红,打卡甘孜州的游客也随之多了起来,甚至超过了2019年的同期水平。今年以来,随州、甘孜州、昭苏县等地旅游热度不断攀升,局长“带货”效果堪比头部主播。

  因扮侠客“出圈”的湖北省随州市文旅局局长解伟说,“只要愿意站出来宣传家乡的局长,不管怎样,都值得点赞。”虽然“卷”起来的局长更多了,但还不是大多数,未来留给文旅市场的宣传空间还很大。

  在前不久举行的广东省文化和旅游工作会议上,广东省文化和旅游厅党组书记、厅长李斌表示,四川、湖北、新疆等地文旅局长纷纷出镜为当地文旅代言,成为可亲可感的生动范例,这些好经验好做法值得学习借鉴。“好的经验、方法,实际上是讲好文旅故事的能力。”

  “局长‘出圈’不是目的,城市形象‘出圈’才是目的。”时代文旅董事长兼首席顾问熊晓杰指出,文旅局长出镜是一种值得鼓励的进步,文旅局长需要根据各地文旅品牌定位、市场定位和产品定位,去打造自己的专属内容,还需要动员全社会力量去参与文旅品牌宣传,鼓励当地老百姓发掘家乡的优点与特色,取得“全员营销”的效果。

  中青报·中青网记者 林洁 来源:中国青年报

[ 责编:李昱莹 ]
阅读剩余全文(

相关阅读

您此时的心情

光明云投
新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 《为了民族解放与世界和平》主题展览面向公众开放

  • 第十七届中国国际现代化铁路技术装备展览会在京开幕

独家策划

推荐阅读
随着科技创新与产业创新深度融合,人工智能技术助力建材行业向更智能、更绿色、更高端方向变革。“通过数字化转型,建材企业可基本实现研发设计数字化、生产运营一体化、客户服务敏捷化,提升决策效率、协同能力和服务水平,快速提升生产力和核心竞争力。
2025-07-09 09:40
记者8日从湖南省自然资源厅获悉,通过创新地质找矿理论,经过长期勘探,湖南省郴州市临武县鸡脚山矿区已探获超大型蚀变花岗岩型锂矿床,共提交锂矿石量4.9亿吨,氧化锂资源量131万吨。
2025-07-09 09:39
根据国家卫生健康委8日晚间发布的通知,今后“颈深淋巴管/结—静脉吻合术”将不得应用于阿尔茨海默病治疗。“颈深淋巴管/结—静脉吻合术”是将颈部深层淋巴管或淋巴结与邻近的静脉进行吻合的手术,近年来部分医疗机构将其用于治疗阿尔茨海默病,引发争议。
2025-07-09 09:39
国家发展改革委、工业和信息化部、国家能源局日前发布《关于开展零碳园区建设的通知》。支持企业对标标杆水平和先进水平,实施节能降碳改造和用能设备更新,鼓励企业建设极致能效工厂、零碳工厂。
2025-07-09 09:37
近日,中国科学院近代物理研究所科研人员依托兰州重离子加速器冷却储存环,精确测量了极缺中子原子核硅-22的质量,实验发现硅-22的质子数14是一个新幻数。
2025-07-09 09:35
国家自然科学基金委员会7日发布消息,自然科学基金委近日制定重大非共识项目试点实施方案,将在2025年启动资助试点。
2025-07-08 09:20
近日,由农业农村部南京农业机械化研究所联合有关单位研制的全自动水稻覆膜插秧技术装备在江苏省靖江市投入使用,开启了我国水稻覆膜插秧新模式。
2025-07-08 09:11
日前,全球领先的720V高压固态钠盐电池,在位于内蒙古自治区鄂尔多斯市达拉特旗的建亨奥能科技有限公司正式量产,标志着中国成为全球第三个实现固态钠盐电池商用量产的国家。
2025-07-08 09:10
从国家自然科学基金委员会获悉,该委日前制定了重大非共识项目试点实施方案,将在2025年启动资助试点。
2025-07-08 05:05
什么是聚乳酸材料,在取代传统石化基塑料材料方面又有着怎样的优势?本期院士科普,让我们跟随中国科学院院士陈学思,一起走进生物降解高分子材料——聚乳酸的奇妙世界。
2025-07-07 14:19
科技的力量正让农民从传统体力劳动者向掌控全局的智慧决策者转变。
2025-07-07 12:33
在未来数十年,熟练使用人工智能很可能成为大多数职业的必备技能,并深刻影响就业市场。作为经济土壤中的“超级肥料”,新技术既带来传统岗位的替代,更促进新兴产业发展,直接创造新的岗位需求。
2025-07-07 09:12
抽水蓄能机组主要由发电电动机和水泵水轮机组成,利用山上山下两个水库进行水能和电能相互转换。
2025-07-07 09:11
回溯歼—10飞机研制历程,从立项、首飞到定型,历经数十载,“三滴油”看起来微不足道,却更加说明创新需要点滴用心、长期耕耘。
2025-07-07 09:10
从微小的夸克到浩瀚的宇宙,从生命的密码到自然的规律,科学这双“慧眼”不断重新定义着“可见”与“可知”的边界。从墓室中的真菌到实验室里的潜在新药,科学家用一套跨学科方法挖掘出这个隐藏在自然界的分子宝藏。
2025-07-07 09:08
在6日开幕的中国科协年会上,2025重大科学问题、工程技术难题和产业技术问题正式发布。这凝聚科技界智慧的30项问题、难题“锁定”了哪些前沿领域的核心赛道?其遴选标准蕴含着怎样的科学智慧?带着这些问题,记者专访了丛斌、邹冰松、王小云、陈坚四位院士。
2025-07-07 03:10
2025全球数字经济大会2日在北京开幕。除收录标准的优势外,东壁全球科技文献数据平台还根据中国科技界与教育界的习惯,对所收录期刊进行了学科分类。
2025-07-04 09:55
超材料是一类具有特殊性质的人造材料,而具有热辐射性能的超材料可以把多余的热量“打包”传递到外界,热辐射超材料可广泛应用于零能耗辐射冷却、建筑节能降温、航天热控等诸多重要领域。
2025-07-04 09:53
中国科学院院士、海南大学生物医学工程学院教授骆清铭团队成功绘制出了小鼠三维脑区和立体定位图谱
2025-07-04 09:52
加载更多