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“行走河南•读懂中国”文旅品牌路径探索

来源:光明网2023-03-29 16:49

  作者:王琦(河南牧业经济学院)

  河南省拥有5000年文明历史,是我国有名的文物、文化、非遗大省,在文旅文创融合发展中有着先天优势和广阔前景。近年来,《河南省“十四五”文化旅游融合发展规划》《实施文旅文创融合战略工作方案》等相继印发,坚持通过设计文旅精品路线、提升文旅服务品质、延伸文旅产业链条等形式,让“行走河南·读懂中国”文化旅游品牌形象深入人心。

  文旅资源为“行走河南、读懂中国”品牌塑造提供基础。河南省文旅资源具备资源数量多、单体种类全、游憩价值高、时间跨度长、自然资源得天独厚等特点,而这些特点既彼此密切联系、相辅相成,又无法替代。形成了河南省文旅产业实现创新与提升的坚实基石,也给予了河南省文旅产业不断发展壮大的地域优势。

  差异化是“行走河南、读懂中国”品牌塑造的基本点。“行走河南、读懂中国”品牌塑造在品牌形象的视角上,要充分体现河南省地方特色,充分展现成为地方性代表的河南文化;在品牌辨别的视角上,要有鲜明的河南省特色,体现出和其他地方文旅产品的明显不同;在品牌竞争的视角上,要能有效赢得消费群体的青睐,获取他们的注意力,在所有品类中做到第一。

  为贯彻落实“文旅文创融合战略”,河南省着力塑造“行走河南•读懂中国”品牌体系。立足河南文化大省这一优势,探寻河南历史文化起源,凝聚中原出彩的精神力量。

  (一)旗舰劲旅培优·文旅业态转型升级。

  积极运用新技术、结合新概念探索发展新一代数字化产品,把握沉浸式体验规律,在消费类型上求突破,拓宽产品应用场景。把体验场景作为主题打造,结合红色旅游、传统文化、地方特色、自然风光等创意文化元素推出有故事、有体验、有品位、有乡愁的沉浸式场景。

  数字化与文旅的结合,需要利用数字虚拟环境、文创生态、数字资源,构建一个可广泛存在并自由发展的旅游虚拟世界:“元宇宙+景区”研发融合元宇宙元素的游览体验项目,打造数字化平台,运用AR、VR技术全景复原景区风貌,运用人工智能、区块链、大数据分析等新技术,将整个景区在数字空间生动的复原与展示,让虚幻和真实的世界产生联系;“元宇宙+虚拟人物IP”在颜值主义与网红打卡经济的当下,文旅品牌和产品都需要拥有更强的辨识度与特色。虚拟偶像可以助力文旅项目突破不同圈层壁垒,向更多不同领域延伸,积累流量以提高景区的变现能力。

  (二)数字馆藏赋能·优势业态直道冲刺。

  以“跨界融合”“科技引领”“沉浸体验”为着力点和目标,增设数字化设备,利用AR、3D建模等数字技术与馆内藏品相结合,不断提升数字化硬件设备,让博物馆在公共文化服务中寻求科技支撑,使博物馆更好顺应数字时代的发展潮流。通过运用这些技术真正达到“让文物会说话”的效果。

  将数字化技术与博物馆的藏品管理、陈列展示、研学宣教等进行融合,游客通过线上讲解等方式了解文物,促进文物衍生项目的发展。

  (三)考古研学提速·新兴业态抢滩登陆。

  打造考古研学特色品牌。结合政策、市场等文化消费、研学市场拓展机遇分析,依托考古探索中心打造主题式国际研学旅游品牌,将“古都”与“考古”深度融合,紧扣“考古、重构、融入”线索,打造由“考古古都”、到“重构古都”,再到“融入古都”逐渐递进的三大主题系列产品。

  开发考古研学课程体系。针对中小学研学团队、家庭亲子、社区访客、专业爱好者的不同需求开设不同层次的研学内容,在满足展陈和研学功能的基础上,配套引入特色茶饮、文创销售、工坊集市、唐风定食等休闲业态。

  开展考古科普类多元活动。在专业的研学课程体系的基础上,推出主题活动,通过青少年公益,馆院合作,高校伙伴,古都遗址文化生长等计划,整合吸纳多方资源,让各类社会力量参与到考古研学特色品牌文化的营造中。

  (四)全媒品牌擦亮·未来业态谋篇布局。

  重新布局传播矩阵,树立文旅品牌地位。利用新媒介优势,通过横向连接河南文旅、河南融媒等网络平台,纵向连接“行走河南·读懂中国”的文旅IP视频号、抖音号等自媒体资源,通过沉浸式视频直播、短视频传播等手段实现二次传播,叫响“行走河南·读懂中国”文旅IP品牌。注册运营“行走河南·读懂中国”官方抖音号,焕新升级“行走河南·读懂中国”公众号、视频号。

  发挥新媒体优势,打造河南文旅新产品。利用新媒体技术实现文旅产品形态创新。打造“文化+创意+商品”类文旅产品,实现文旅产品增值。进而以文旅商品上的二维码为媒,运用H5、VR等技术实现文化资源的移动端动态展示,让文旅产品脱离千篇一律的窠臼。利用新媒体营销渠道实现文旅产品多元销售。可成立自营旗舰店,入驻各大新媒体平台,以严格把控产品质量,杜绝低水平模仿。最后,利用新媒体平台实现文旅产品共同创作。可依托新媒体平台吸引消费者参与文旅产品研发并公开研发流程,以提升产业知名度、美誉度。

  创新宣传方式,助推文旅融合。一是交互性沉浸体验,整合各类新兴媒介,打破常规静态展示方式,充分运用人和物互动展示方式,给参观者提供丰富的沉浸式感受。二是个性化精准服务,运用新媒体平台对用户进行大数据分析,深入掌握旅游者的出行需要与旅游心态,并据此在新平台上一对一地为旅游者进行定制化服务。三是跨时空云端经营,着力发展直播带货、“云旅游”,拓展文旅云端经济发展的体系。借助河南当地的文旅网红、官方抖音或快手号以及视频号资源,常态化进行网络视频直播推广,引导广大网民通过“云端”实时畅游文旅景点、直观体验大型赛事和文化活动。

  (本文系河南省社会科学规划决策咨询项目最终研究成果 项目编号:2022JC21)

[ 责编:王宏泽 ]
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