“行走河南•读懂中国”文旅品牌路径探索

　　作者：王琦（河南牧业经济学院）

　　河南省拥有5000年文明历史，是我国有名的文物、文化、非遗大省，在文旅文创融合发展中有着先天优势和广阔前景。近年来，《河南省“十四五”文化旅游融合发展规划》《实施文旅文创融合战略工作方案》等相继印发，坚持通过设计文旅精品路线、提升文旅服务品质、延伸文旅产业链条等形式，让“行走河南·读懂中国”文化旅游品牌形象深入人心。

　　文旅资源为“行走河南、读懂中国”品牌塑造提供基础。河南省文旅资源具备资源数量多、单体种类全、游憩价值高、时间跨度长、自然资源得天独厚等特点，而这些特点既彼此密切联系、相辅相成，又无法替代。形成了河南省文旅产业实现创新与提升的坚实基石，也给予了河南省文旅产业不断发展壮大的地域优势。

　　差异化是“行走河南、读懂中国”品牌塑造的基本点。“行走河南、读懂中国”品牌塑造在品牌形象的视角上，要充分体现河南省地方特色，充分展现成为地方性代表的河南文化；在品牌辨别的视角上，要有鲜明的河南省特色，体现出和其他地方文旅产品的明显不同；在品牌竞争的视角上，要能有效赢得消费群体的青睐，获取他们的注意力，在所有品类中做到第一。

　　为贯彻落实“文旅文创融合战略”，河南省着力塑造“行走河南•读懂中国”品牌体系。立足河南文化大省这一优势，探寻河南历史文化起源，凝聚中原出彩的精神力量。

　　（一）旗舰劲旅培优·文旅业态转型升级。

　　积极运用新技术、结合新概念探索发展新一代数字化产品，把握沉浸式体验规律，在消费类型上求突破，拓宽产品应用场景。把体验场景作为主题打造，结合红色旅游、传统文化、地方特色、自然风光等创意文化元素推出有故事、有体验、有品位、有乡愁的沉浸式场景。

　　数字化与文旅的结合，需要利用数字虚拟环境、文创生态、数字资源，构建一个可广泛存在并自由发展的旅游虚拟世界：“元宇宙+景区”研发融合元宇宙元素的游览体验项目，打造数字化平台，运用AR、VR技术全景复原景区风貌，运用人工智能、区块链、大数据分析等新技术，将整个景区在数字空间生动的复原与展示，让虚幻和真实的世界产生联系；“元宇宙+虚拟人物IP”在颜值主义与网红打卡经济的当下，文旅品牌和产品都需要拥有更强的辨识度与特色。虚拟偶像可以助力文旅项目突破不同圈层壁垒，向更多不同领域延伸，积累流量以提高景区的变现能力。

　　（二）数字馆藏赋能·优势业态直道冲刺。

　　以“跨界融合”“科技引领”“沉浸体验”为着力点和目标，增设数字化设备，利用AR、3D建模等数字技术与馆内藏品相结合，不断提升数字化硬件设备，让博物馆在公共文化服务中寻求科技支撑，使博物馆更好顺应数字时代的发展潮流。通过运用这些技术真正达到“让文物会说话”的效果。

　　将数字化技术与博物馆的藏品管理、陈列展示、研学宣教等进行融合，游客通过线上讲解等方式了解文物，促进文物衍生项目的发展。

　　（三）考古研学提速·新兴业态抢滩登陆。

　　打造考古研学特色品牌。结合政策、市场等文化消费、研学市场拓展机遇分析，依托考古探索中心打造主题式国际研学旅游品牌，将“古都”与“考古”深度融合，紧扣“考古、重构、融入”线索，打造由“考古古都”、到“重构古都”，再到“融入古都”逐渐递进的三大主题系列产品。

　　开发考古研学课程体系。针对中小学研学团队、家庭亲子、社区访客、专业爱好者的不同需求开设不同层次的研学内容，在满足展陈和研学功能的基础上，配套引入特色茶饮、文创销售、工坊集市、唐风定食等休闲业态。

　　开展考古科普类多元活动。在专业的研学课程体系的基础上，推出主题活动，通过青少年公益，馆院合作，高校伙伴，古都遗址文化生长等计划，整合吸纳多方资源，让各类社会力量参与到考古研学特色品牌文化的营造中。

　　（四）全媒品牌擦亮·未来业态谋篇布局。

　　重新布局传播矩阵，树立文旅品牌地位。利用新媒介优势，通过横向连接河南文旅、河南融媒等网络平台，纵向连接“行走河南·读懂中国”的文旅IP视频号、抖音号等自媒体资源，通过沉浸式视频直播、短视频传播等手段实现二次传播，叫响“行走河南·读懂中国”文旅IP品牌。注册运营“行走河南·读懂中国”官方抖音号，焕新升级“行走河南·读懂中国”公众号、视频号。

　　发挥新媒体优势，打造河南文旅新产品。利用新媒体技术实现文旅产品形态创新。打造“文化＋创意＋商品”类文旅产品，实现文旅产品增值。进而以文旅商品上的二维码为媒，运用H5、VR等技术实现文化资源的移动端动态展示，让文旅产品脱离千篇一律的窠臼。利用新媒体营销渠道实现文旅产品多元销售。可成立自营旗舰店，入驻各大新媒体平台，以严格把控产品质量，杜绝低水平模仿。最后，利用新媒体平台实现文旅产品共同创作。可依托新媒体平台吸引消费者参与文旅产品研发并公开研发流程，以提升产业知名度、美誉度。

　　创新宣传方式，助推文旅融合。一是交互性沉浸体验，整合各类新兴媒介，打破常规静态展示方式，充分运用人和物互动展示方式，给参观者提供丰富的沉浸式感受。二是个性化精准服务，运用新媒体平台对用户进行大数据分析，深入掌握旅游者的出行需要与旅游心态，并据此在新平台上一对一地为旅游者进行定制化服务。三是跨时空云端经营，着力发展直播带货、“云旅游”，拓展文旅云端经济发展的体系。借助河南当地的文旅网红、官方抖音或快手号以及视频号资源，常态化进行网络视频直播推广，引导广大网民通过“云端”实时畅游文旅景点、直观体验大型赛事和文化活动。

　　（本文系河南省社会科学规划决策咨询项目最终研究成果 项目编号：2022JC21）