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年产50部票房过亿影片信心何来

来源:经济日报2021-11-18 08:34

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  国家电影局发布《“十四五”中国电影发展规划》,坚定了行业用更多精品力作回应观众更美好期待的信心。信心来源于中国电影坚持内容为王的创作导向;来源于电影事业的制度优势;还来源于电影市场日臻完善的档期布局。同时,电影市场需要在档期经营上进行更为精细的布局,电影制片方也要把更多精力投入在电影创作上。

  最近,国家电影局发布《“十四五”中国电影发展规划》,提出要努力实现每年重点推出10部左右叫好又叫座的电影精品力作,每年票房过亿元国产影片达到50部左右。《规划》为“十四五”时期中国电影发展指明了方向,让电影人有了更为清晰的奋斗目标,也坚定了行业用更多精品力作回应观众更美好期待的信心。

  信心来源于中国电影坚持内容为王的创作导向。《八佰》《你好,李焕英》《长津湖》等已经一次又一次地证明,优质内容始终是电影市场繁荣发展的有力保障。今年以来,国产头部影片市场地位不断巩固,特别是《长津湖》《我和我的父辈》等一批弘扬社会主义主流文化与价值观的优秀影片,实现了社会效益与经济效益的双丰收。这充分表明,电影市场经历过前些年“大投资、大营销、大明星、大IP”的浮躁后,已进入内容为王的时代。随着电影从业者回归初心,专注内容创作,中国电影一定会得到市场更好的回报。

  信心来源于电影事业的制度优势。近年来,电影精品专项资金、电影事业发展专项资金等政策“组合拳”为电影事业的发展提供了良好的政策环境和资金保障,持续吸引优质资源资本进入电影行业。特别是新冠肺炎疫情发生后,各类影视企业都在一定程度上获得了国家的政策帮扶,进一步树立了行业发展信心。此外,随着国家对电影行业天价片酬、偷税逃税等不良现象大力整治,我国电影整体生态得到进一步净化和涵养,这些都是电影产业实现高质量发展的重要支撑。

  信心还来源于电影市场日臻完善的档期布局。近年来,节假日档期文化成为引领电影市场繁荣发展的关键力量。电影宣发竭尽所能绑定节日商机,春节档、暑期档、国庆档、贺岁档等各自形成独特风格,共同为电影市场的票房助力。譬如,今年国庆档影片《长津湖》以家国情怀激发观众强烈共情,成为中国电影史上又一部现象级影片。

  值得注意的是,尽管电影市场整体预期看好,但行业“二八现象”依然存在。在今年春节档,《你好,李焕英》和《唐人街探案3》两部电影贡献了总票房收入的一半。国庆档影片《长津湖》票房独占鳌头,占比超整个大盘七成。“腰部”影片数量不足,缺乏市场竞争力,这些现象暴露出电影市场产品供给不平衡、不充分的问题。业内专家指出,“腰部”内容是电影市场的基石,实现年产50部左右票房过亿元国产片的关键就在于培育壮大电影市场的“腰部”内容。

  壮大“腰部”需要电影市场在档期经营上进行更为精细的布局。除了春节档、国庆档等强势档期容易诞生爆款之外,其他档期还需要进一步挖掘市场潜力。元旦、清明、端午、中秋小长假均已被电影发行方开发成新晋“节日档”,有效带动了异彩纷呈的中小体量影片实现票房增收。市场还应开发更多适应中国本土观众需求的档期。比如,电影发行方曾经将“双11”打造成电影档期,每年都有应景影片上映。这也启示我们,将一些节日的文化内涵、情感寓意和档期概念相结合,或将形成不同类型影片在不同档期放映的良好局面,不仅有利于多元化的类型电影创作,更有利于电影市场进一步成熟。

  在重视档期布局的同时,电影制片方也不应过度依赖档期,而应把更多精力投入到电影创作上。电影从业者只要坚定文化自信,不断提升审美格调,提高制作水平,坚持内容为王的创作导向,年产50部左右票房过亿元影片的目标就可能顺利实现。姜天骄

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