5月5日上午，2021上海国际美妆节暨静安五五购物节启动。本届上海国际美妆节由上海市商务委员会、静安区人民政府共同主办，静安区商务委员会承办，CGCGirls Collection策划执行，是上海“五五购物节”的重要活动之一。

　　启动仪式上，欧莱雅集团北亚区总部揭牌成立，并邀请李佳琦担任形象大使。参与本届上海国际美妆节的24个新品发布品牌代表逐一上台发表美丽宣言。时尚权威媒体ELLE世界时装之苑发布《中国美妆消费趋势报告》。主办方介绍，2021上海国际美妆节联合《ELLE》杂志时尚资源和天猫美妆，联动更多知名国际、国潮美妆品牌，集聚更多线上线下互动资源，密集开展年度新品首发活动，力求实现以节兴商、以节聚市、以节兴市。

　　启动仪式当天集中亮相发布新品的24个品牌中，既有欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉和LVMH等国际化妆品和奢侈品巨头，又有花西子、珀莱雅等当红国潮美妆品牌；既有自然堂、玛丽黛佳等上海本土品牌，又有欧诗漫、完美日记等长三角及其他地区品牌。依托凤凰传媒的LED大屏资源，2021上海国际美妆节宣发触及上海、北京、杭州、南京、广州五大城市的核心商圈。

　　近年来，越来越多的美妆企业在静安深耕、发展、壮大，业务保持持续稳定和快速发展态势，资源配置能力日益凸显，全球战略地位举足轻重。启动仪式上欧莱雅集团正式宣布成立北亚区总部，覆盖中国、日本、韩国三个亚洲主要市场。欧莱雅方面表示，静安区良好的营商环境，成为欧莱雅扎根中国24年来播种“美好”的根据地。

　　上海国际美妆节还在着力整合线上线下全渠道，释放颜值经济新动能。5月5日下午，依托淘宝直播（颜控猫小美）和微博直播（ELLE 世界时装之苑）平台，由小布老师、耀庭、邢恩、仙爷等知名美妆老师、演员及KOL担任好物推荐官，为公众带来24个品牌的新品展示与体验。5月9日晚，2021上海国际美妆节还将设置李佳琦专场直播，让更多美妆好物进入佳琦直播间，为更多消费者带来最具价值的体验。5月9日-16日，本届美妆节的新品以及ELLE绿色美力之星的获奖产品将在上海久光百货进行线下展示，久光百货馆内品牌也将积极参与，通过微信小程序“上海久光百货商城”线上联动推出多种消费者福利。

　　静安作为上海首批“国际消费城市示范区”，一直致力于对标国际、引领时尚，打造品质生活的消费高地。去年，静安区社会消费品零售总额1367.46亿元，同比增长21.15%。今年1-3月，静安区实现社会消费品零售总额超过400亿，同比增长63.39%，规模和增速均位列中心城区第一。美妆行业作为静安区商贸业的特色和亮点，持续引领美好生活新消费。2020年，区内11家主要化妆品企业累计完成零售额267.2亿元，同比增长725.1%。

　　据悉，为期1个月的2021上海国际美妆节将以“更好发挥美妆品牌集聚效应，加快促进美妆行业持续演进”为目标，以提升企业感受度、消费者参与度和市场显示度为抓手，不断推陈出新悦纳优秀美妆、护肤、美容周边品牌，创新突破打造美妆新产品、新潮流、新场景、新生活和新体验。（光明日报全媒体记者颜维琦）