4月20日，习近平总书记在陕西考察时，在柞水县小岭镇金米村的直播平台前，点赞了当地特产柞水木耳，成为“最强带货员”。仅4月21日一天，人民日报直播间上线的8万多包、12.2吨柞水木耳就瞬间售罄，柞水木耳也成为淘宝等电商平台最热销的商品。

　　这个春天，火爆销售的不止柞水木耳，央视名主播纷纷“下凡”为湖北带货，罗永浩、董明珠等“直播新人”先后抢占热搜。商务部大数据监测显示，今年一季度电商直播超过400万场，“买它买它买它”俨然成为当下的网络热词。火热发展的直播经济与突如其来的新冠肺炎疫情相遇，在“宅在家里少出门”客观现实的倒逼下，越来越多的经营者加速拥抱新兴业态。被疫情抑制的旺盛购买需求，通过直播经济找到了宣泄的出口，也释放出了巨大能量。

　　近日，工信部下发了《工业和信息化部关于推动5G加快发展的通知》，要求全力推进5G网络建设、应用推广，充分发挥5G新型基础设施的规模效应和带动作用。可以预见，伴随着5G新型基础设施加快建设，在快递物流等行业的配套支撑下，我国直播经济前景广阔。

　　习总书记在陕西考察中更是强调，电商不仅可以帮助群众脱贫，而且还能助推乡村振兴，大有可为。

　　事实上，在直播经济领域，不少地方的市长、区长、县长等官员已经纷纷走进直播间，帮助当地特色农产品宣传带货，打开销路。

　　2020年是脱贫攻坚决战决胜之年，打赢脱贫攻坚战重心在农村，山东省作为中国的农业大省，受新冠肺炎疫情影响，部分农产品出现滞销情况。为深入贯彻落实党中央、国务院脱贫攻坚和疫情防控决策部署，发挥互联网平台优势，增加特色农产品曝光、促进农产品电商交易，推动春耕备耕、复工复产，省委网信办、省科技厅、省农业农村厅、省商务厅联合在全省范围内组织开展“这就是山东丨鲁力助农”系列网络公益活动。主要涵盖了“县长优选”县域电商直播活动、山东原产地名优农产品网络推广活动、“战疫助农·云上三农发布会”山东区域行动、“爱心助农 山东专场”直播活动、“微爱助农计划”山东区域电商活动等。聊城市各区县、菏泽、济阳、青岛在内的12位领导同志做客大众网直播间，推出8场直播，直播间吸引超多184.5万人观看。各位领导干部化身“带货主播”，金句频出，带动了当地农产品的销售，也受到了群众一致好评。

　　各级领导干部投身“直播带货”，为地方当地特色产品做推介，既解决了眼前农产品滞销问题，又开启了农产品销售的“新渠道”。与一般的带货主播不同，领导干部在直播镜头前呈现出了与日常工作生活中巨大的“反差萌”，也成为了吸引受众观看的亮点，并在流量、互动规模和购买数据上得到了直接体现。在网络互动过程中，地方官员也可以了解市场最新动态，倾听消费者的实际需求，从而指导本地生产经营者及时调整战略、贴近市场。这些都展现出了当今基层干部俯下身、沉下心、做实事的良好形象，表现出了各级干部张开双臂利用新媒体与消费者互动的新姿态，所折射出的是政府执政思维方式的极大转变，也标志着我国构建服务型、数字型政府的大幕已经徐徐拉开。

　　然而，我们也必须清晰地认识到，官员直播带货只是解决燃眉之急的手段，如何用好线上平台、渠道实现常态化带货，而不是昙花一现，是摆在执政者案头上的重要课题。笔者认为可以从以下三方面着手。

　　首先，在提高农副产品质量上下足功夫，这是带动持久销售的根基。各地政府需要进行特色产业布局，打造喊得出、叫得响的标志性产品。“这就是山东丨鲁力助农”系列网络公益活动中，高唐县的驴肉和手工坠面、东阿县的阿胶糕、济阳区的富硒西瓜等都是各自领域的王者，很大程度上避免了自身内部的“红海厮杀”。

　　其次，授人以鱼不如授人以渔。各地不能只满足于领导干部当“金牌主播”，也不能寄希望于领导干部可以兼顾所有产品的推广，而是应该在信息技术和营销网络人才培养方面加大投入，让新媒体成为老百姓手中的新农具，日常直播成为需要攻克的新农活，从根本上培养更多乡村的“金牌主播”和“带货达人”。

　　最后，要抓好疫情期间农村群众对于电商销售农产品需求更为迫切的重要契机，各级政府及相关部门在政策引导、资金扶持方面可以进行多种尝试，例如增加自主运行的电商平台，增加提供的产品和服务种类，大力完善农村物流基础，突破配送“最后一公里”的瓶颈等，为农村电商发展提供更多可能。

　　“道虽迩，不行不止；事虽小，不为不成。”面对全面建成小康社会的决胜之年，又恰逢抗疫复产的攻坚节点。各级领导干部化身“网红”，不遗余力“带货直播”，极大提高了农村广大群众的收入水平和发展积极性，是脱贫攻坚工作中的重要创新，既向农民群众传达了众志成城、共克时艰的决心，也向我们展示了当今政府执政方式转变的更多可能。作为普通老百姓，我们也希望各级政府部门这样接地气、凝人气的执政举措能够多些、更多些。（卢恬）