文化设计赋能宁波智造

　　云计算、5G、新基建……随着科学技术进步和产业结构的调整，“智造”发力渗透到各行各业，而设计作为制造业价值链中最具增值潜力的重要环节，是构成现代制造业核心竞争力的重要源泉。

　　文化设计如何赋能宁波智造？9月24日下午，2020海丝之路（中国·宁波）文化和旅游博览会暨文化设计赋能宁波智造高峰论坛在宁波北仑贝发集团股份有限公司举行。

　　作为2020海丝之路（中国·宁波）文化旅游博览会的重要活动之一，此次活动以“文化设计赋能宁波智造”为主题。活动由浙江省文化产业促进会、中共宁波市委宣传部指导，海丝之路文旅博览会组委会、浙江省文化设计服务联盟、浙江省文化产业创新发展研究院主办，中共宁波市北仑区委宣传部、浙江省宁波北仑文化产业创新服务综合体、贝发集团股份有限公司承办，此外论坛还邀请省市宣传部门有关负责人、文旅博览会参展代表性企业近200位设计大咖和产业精英莅临现场。

　　中共浙江省委宣传部原副巡视员、浙江省文化产业促进会副会长吴熔在会上致辞。吴熔表示，宁波要充分发挥港口城市先行先试优势，积极构建“宁波智造”产业体系，形成一批可复制、可推广的典型经验，有力支撑宁波实体经济高质量发展。成立省文化设计服务联盟的目的就是为了搭建沟通、交流及合作的平台，提高我省文化设计服务产业的整体发展水平。

　　中共宁波市北仑区委常委、宣传部长龚国文在欢迎辞中表示，今天的论坛主题与北仑的城市气质和发展战略极为契合，其一是文化设计的主题，契合北仑打造青年向往的海洋文化城市、国际化滨海秀美之城的城市气质。其二是赋能制造的主题，契合北仑建设现代化临港智创之城的城市战略。

　　论坛现场还举行了贝发集团股份有限公司加入浙江省文化设计服务联盟副秘书长单位授牌仪式，吴熔为贝发集团股份有限公司董事长邱智铭授牌。从今日起，贝发集团正式成为浙江省文化设计服务联盟副秘书长单位。

　　此外，现场还同步举办了“浙江省文化设计服务联盟宁波合作中心”揭牌仪式。此举意味着浙江省宁波北仑文创产业创新服务综合体与浙江省文化设计服务联盟共建浙江省文化设计服务联盟宁波合作中心。

　　揭牌仪式之后，会议进入主旨发言环节。会议论坛中，省特级专家、浙江省文化产业创新发展研究院首席专家李加林教授、浙江省文化产业促进会副会长、省文化设计服务联盟秘书长、思美传媒股份有限公司创始人朱明虬和贝发集团股份有限公司董事长邱智铭分别围绕“文化设计服务赋能宁波智造”主题做主旨发言。

　　首先，李加林教授发表题为“我的‘丝绸之路’与启示”的主题演讲。李加林教授认为，设计不是美术，设计是要解决问题的。李加林教授从自身经验出发，以富春山居图织锦、针织《孙子兵法》等为例，用中国悠久的传统文化底蕴体现文化价值和内涵。

　　演讲中，李加林教授谈了关于文化设计服务如何赋能宁波智造的四点启示：第一，传统文化对设计具有赋能作用。第二，现代科技对产品设计的赋能作用。第三，中国需要文化管理与产业管理有效契合的政策与措施。第四，要用文化自信培育爱护中华文化的消费群体。此外，李加林教授还认为，要努力展示中华文化独特魅力，使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调，把继承传统优秀文化又弘扬时代精神、立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去。

　　随后，浙江省文化产业促进会副会长、省文化设计服务联盟秘书长、思美传媒股份有限公司创始人朱明虬带来“创意改变生活设计点亮未来”的分享。朱明虬分享了关于浙江省文化设计服务联盟的整体情况及未来发展方向。朱明虬认为，“创意设计”为浙江文化产业的转型升级提供了新思路，为中国制造向中国品牌的转型赋予新的动能。创意设计为“浙江制造”向“浙江创造” 、“浙江品牌”的转型赋能。

　　最后，贝发集团股份有限公司董事长邱智铭以“趋势·实践·未来：贝发与文创产业生态”为演讲主题，围绕设计创意与文创产业生态展开分享。邱智铭从趋势、实践、和未来三个方面来阐述贝发集团是如何构造文创产业生态。

　　此外，现场还邀请了15位制造及设计行业的领军人物参加圆桌论坛。他们围绕“IP设计激发产品（品牌）新活力”、“创意设计的数字化和智能化转型”、“数字经济时代下的智造发展新趋势”这三个议题分享观点、交流经验，通过激烈的思想交流碰撞，为浙江文化产业高质量发展助力赋能。

　　在“IP设计激发产品（品牌）新活力”议题中，贝发集团股份有限公司副总裁王昌军、杭州硬脑创意科技有限公司CEO苏焕、宁波华漫文化传播有限公司总经理胡云霄、浙江意佳文化传媒有限公司联合创始人葛晨野和绍兴市柯桥区青藤文化投资有限公司总经理阮永华就如何打造IP以激发产品（品牌）新活力进行分享。苏焕认为，可视化、故事化、产品化是开发IP过程中的重点，要把广告转变成故事，把用户转变成粉丝以及把传统品牌转变成IP。王昌军认为，IP是一种知识资产和品牌形象。打造IP有两种思路：一种是找现有大IP赋予产品以带动产品销售，还有一种是打造一个全新的IP。胡云霄则认为，IP最大的特点是差异化，而差异化依赖于国家知识产权的保护体系，我们要做好知识产权保护工作。

　　在“创意设计的数字化和智能化转型”议题中，宁波木马工业设计有限公司总经理许潇蓦、海伦钢琴股份有限公司董事长陈海伦、宁波创源文化发展股份有限公司副总裁邓建军、宁波美博进出口有限公司董事长梅飞珍和宁波经济技术开发区数字科技园工业设计产业园运营负责人官宗粦就文化企业是如何数字化转型的分享观点。不少与会嘉宾认为，数字和智能化只是一种工具，数字化和智能化是为解决人们更美好生活的。许潇蓦认为，创意设计的数字化和智能化转型要以数字、智能化为工具，才能把中国品牌推销出去。邓建军认为，数字化和智能化是使人类创造灵感时候更加方便的工具。

　　在“创意设计的数字化和智能化转型”议题中，谷雨平台创始人叶萌、奥光动漫股份有限公司董事长林学凑、宁波东坡文化创意股份有限公司董事长盛东坡、博地控股集团执行副总裁何迎春和宁波拓迪工业产品设计有限公司总经理黄发水共同探讨了数字经济时代下的智造发展新趋势。盛东坡认为，数字化也好，智能制造也好，都是一种手段，它的目的是为了让我们的产品更好，销售更好。所以说，我们还是安心用理性去打造好产品的质量，用感性去打造好产品的温度，用艺术打造好产品的美感，打造确实可行能落地的设计方案。

　　本刊记者|陈馨、孟悦